Publicité à l'extérieur du domicile : La publicité à l'extérieur de l'entreprise : faire le gros dos ou rentrer à la maison

Au cours de la dernière décennie, la seule forme de publicité non numérique dont les investissements ont augmenté à l'échelle mondiale est la suivante hors domicile et la publicité extérieure. Et pour cause. Les publicités extérieures sont incontournables. La publicité extérieure est le seul média que les téléspectateurs considèrent comme non perturbant, et la publicité extérieure occupe un espace visuel précieux dans l'univers des consommateurs.

La planification et l'achat de médias hors domicile complètent à la fois le développement de la marque et la promotion de l'image de marque. réponse directe l'achat de médias par son impact et son innovation. La sélection ciblée des emplacements et la planification de la fréquence - pour s'assurer que les téléspectateurs voient le message plusieurs fois pour un impact garanti - sont les caractéristiques de notre travail qui consiste à utiliser ce canal traditionnel de manière disruptive.

Au cours de la dernière décennie, les dépenses mondiales liées à la consommation hors foyer ont augmenté de +49% (de $25,54 en 2010 à $38,06 milliards de dollars américains, selon les prévisions). 1), les économies émergentes connaissant une demande sans précédent.

Malgré cette demande croissante de publicité extérieure et hors domicile, restrictions globales Les coûts de la publicité extérieure augmentent en raison de l'augmentation du nombre de nouveaux emplacements pour les panneaux d'affichage légaux. À titre d'exemple, aux États-Unis, deux sociétés de publicité extérieure perçoivent près de la moitié des revenus de l'industrie de la publicité extérieure.

En tant qu'agence d'achat d'espace indépendante, notre rôle est d'évaluer objectivement le rapport coût-bénéfice des placements publicitaires et de négocier pour obtenir la meilleure valeur, à la lumière des avantages uniques que la publicité hors domicile peut offrir à l'ensemble des médias multicanaux d'une marque. De même, les conseils que nous fournissons à nos clients ont évalué la valeur publicitaire d'opportunités hors marché, telles que la valeur d'un panneau d'affichage d'une campagne publicitaire. la signalisation d'une compagnie de croisière dans un port international.

La croissance du marché de la publicité extérieure est assurée dans la transition vers le numérique. Pourquoi ?

Les panneaux d'affichage numériques et les publicités extérieures génèrent environ 7 fois plus de revenus que les formats statiques. Cela s'explique par le fait que l'affichage numérique permet une rotation de plusieurs annonceurs en fonction de la taille de l'entreprise. part de voixou même l'heure de la journée, plutôt que le parrainage 100%. L'affichage numérique et la publicité extérieure signifient que les annonceurs paient des taux plus élevés pour une exposition fractionnée - une bonne nouvelle pour l'industrie de l'affichage, une moins bonne pour de nombreux annonceurs de marques.

Quel que soit le format, nous veillons à ce que le numérique apporte des avantages supplémentaires : lumière vive, vidéo et animation, partage des jourset du numérique au hors ligne mesure - permet d'obtenir un rendement proportionnel à l'investissement publicitaire de notre client.

Trop souvent, les publicités extérieures sont le complément d'une campagne multicanal. Les créations font souvent "écho" aux messages des publicités diffusées ailleurs dans la campagne. Mais pour le consommateur, la publicité extérieure et la publicité hors domicile peuvent en fait être le premier point de contact avec votre message.

Dans toutes nos campagnes, nous pensons que tous les canaux doivent résister aux rigueurs d'un canal principal (un premier point de contact primaire) et d'un "suivi à fréquence" qui peut soutenir le message principal pour mener le consommateur jusqu'à la conversion. La paresse créative rend les investissements dans la publicité extérieure et hors domicile particulièrement inefficaces, compte tenu de la taille et du potentiel visuel du support. Affichage sauvage n'est pas le lieu pour des messages simples (ou des visages, qui sont facilement dégradables). Les panneaux d'affichage doivent être audacieux. Et l'affichage dans des environnements spécialisés, tels que les centres de transit, doit tenir compte de la capacité d'attention du consommateur dans le contexte de son environnement.