Il y a quelque temps, nous avons partagé des études sur les CPM moyens payés par différentes catégories d'annonceurs. Il est intéressant de noter que les CPM pour les annonces de voyages étaient les plus élevés, et de nouvelles données suggèrent que les annonceurs de voyages peuvent encore payer un supplément, même pour faire de la publicité sur des plateformes sociales qui profitent du contenu généré par les utilisateurs [lire : pas toujours professionnel/premium/convivialité avec la marque].
CPM de la publicité pour les voyages : Les données
Une étude a analysé les CPM moyens payés par différentes catégories verticales d'annonceurs. L'industrie du voyage, qui génère 8,5 milliards d'images par mois, a été la plus touchée par cette étude. impressions publicitaires par an, est à la fois une catégorie très compétitive et une source fiable de revenus publicitaires pour les réseaux publicitaires et les principaux éditeurs. Sans surprise, les tarifs publicitaires pour les voyages étaient les plus élevés, avec un CPM moyen de $19,89.
L'ensemble des données de l'étude a regroupé environ 12 000 sites à trafic moyen (recevant environ moins de 1 million d'impressions par mois) desservis par Adify, ce qui rend les données moins indicatives des CPM moyens payés pour des campagnes à grande échelle, qui intègrent généralement des sites à plus fort trafic - et à plus forte audience - et des sites à plus forte audience. médias en ligne sources. Néanmoins, les conclusions semblent solides. Les catégories qui proposent des articles à prix élevé et qui s'adressent à un public plus qualifié devraient payer plus cher pour la publicité, en particulier dans des secteurs concurrentiels comme l'automobile, la technologie et, bien sûr, les voyages.
Déterminants des coûts de la publicité pour les voyages
Cette tendance est confirmée par les données publiées par Wordstream Les dépenses publicitaires dans le secteur des voyages et du tourisme sont les plus importantes de Google. la troisième plus lucrative catégorie d'annonceurs, générant $2,4 milliards de dollars de publicité rien que sur Google. Le mot-clé le plus coûteux ? Les hôtels de New York, à près de $7,50 CPC en 2011.
Sans stratégie pour capter l'attention des utilisateurs, associée à un ciblage agressif, les annonceurs de voyages deviennent la proie de plateformes dont les systèmes en libre-service sont conçus pour dépenser leur budget - le plus rapidement possible.
La domination des OTA dans l'industrie du voyage est un facteur de coût énorme qui fait gonfler les CPM des publicités pour les voyages. La publicité pour l'acquisition de clients est le #1 des OTA, et on peut dire que c'est le plus important. seulement coût. Les hôtels, les compagnies aériennes, les croisières et les marques de location de voitures ont d'énormes coûts initiaux, y compris l'entretien des propriétés, la main-d'œuvre, le prix des produits de base, la dépréciation, et bien plus encore. Sur les cinq principaux annonceurs cités dans l'analyse de Wordstream, quatre étaient des OTA. Cette asymétrie sur le marché fait grimper les coûts sur une base annuelle. CPM et CPA pour les annonceurs directs de voyages, tels que les hôtels, les compagnies aériennes, les croisières et les marques de voitures de location.
MonCube a compilé les CPM payés sur Facebook, examinés par groupe démographique, et les CPM payés sur YouTube, détaillés par sujet de la vidéo. Sur YouTube, les vidéos de voyage obtiennent les CPM les plus élevés.
Qui gagne ?
Facebook et YouTube, qui cherchent agressivement à monétiser le contenu des utilisateurs.
Qui est perdant ? Très probablement, marques de voyage Les annonceurs de voyages qui paient des CPM aussi élevés sont ceux qui recherchent une publicité adjacente à des vidéos personnelles d'une croisière en Alaska. En l'absence d'une stratégie visant à capter l'attention des utilisateurs, associée à un ciblage agressif, les annonceurs de voyages sont la proie de plateformes dont les systèmes en libre-service sont conçus pour dépenser leur budget - le plus rapidement possible.
Ces études soulignent l'intérêt de travailler avec une agence d'achat d'espace qui représente des clients de différents secteurs, dont les négociations seraient éclairées par une évaluation neutre de ce qu'il convient de payer pour un placement donné.
Criterion Global a élaboré des stratégies pour augmenter le retour sur investissement et réduire les CPM des publicités pour les voyages de manière intelligente pour les marques mondiales de voyage et d'hôtellerie. Pour des études de cas de notre expérience, ou pour répondre à des questions sur la façon de faire de la publicité sur Facebook et YouTube sans gaspiller votre budget, contactez-nous à l'adresse suivante hello@criterion.criterionglobal.comou visitez le site Critère Global pour en savoir plus.