35 ressources essentielles sur la publicité au Mexique pour les professionnels du marketing international

Votre entreprise a-t-elle identifié le Mexique comme un marché cible idéal pour expansion mondiale? Vous n'êtes pas seul. Notre achat de médias internationaux practice représente de nombreuses marques lors de leur entrée sur le marché mexicain. Au fil du temps, nous avons rassemblé d'innombrables ressources sur la publicité au Mexique.

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Publicité au Mexique : Ressources

Ces ressources sont utiles à diverses étapes du processus d'entrée sur le marché mexicain. Notre philosophie est la suivante un excellent achat d'espace médiatique sert à soutenir marque croissance de l'entreprise. Il s'agit notamment d'acquérir des clients de manière rentable et d'augmenter les revenus de l'entreprise. notoriété de la marque à long terme. Il est donc essentiel que les marques, lorsqu'elles évaluent le marché mexicain - ou tout autre marché - s'assurent que leurs efforts sont couronnés de succès grâce à une planification adéquate.

Nous avons compilé des articles, des classements, des applications, des outils de marketing, des références culturelles utiles et d'autres informations. Ressources publicitaires au Mexique utiles aux spécialistes du marketing pour planifier leur entrée sur le marché mexicain. Ces ressources vont de l'austérité et des statistiques à l'humour et au plaisir. (Remarque : les ressources sont présentées dans le désordre).

En outre, nous vous invitons à partager vos ressources publicitaires sur le Mexique en utilisant le formulaire de contact ci-dessous. Ou envoyez-nous un courriel avec pour objet "Ressources publicitaires pour le Mexique".

Nous sommes impatients de vous lire et nous vous souhaitons beaucoup de plaisir !

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1. Dimensionnement du marché mexicain

1. Base de données de la Banque mondiale, Mexique rassemble des données essentielles sur la population mexicaine de 130 millions d'habitants, notamment l'espérance de vie, le PIB, etc. Ces données peuvent sembler trop simplistes (ou trop "globales") pour être exploitables. Planification et achat de médias pour le marché mexicain. Pourtant, ces données sont utiles à deux égards. La première consiste à dimensionner les marchés et à établir un budget en conséquence sur le marché mexicain. La seconde consiste à adapter les prix locaux pour les nouveaux arrivants sur le marché mexicain. Ces données explorent les revenus moyens et les tendances de l'inflation qui ont un impact sur le pouvoir d'achat des citoyens. 
2. Le Mexique se classe au 29e rang des pays émetteurs Investissements directs étrangers à l'étrangermais dans un classement des pays par a reçu des IDE (entrants), le Mexique se classe au 15e rang mondial, avec une estimation en 2017 de $499,400MM USD d'investissements reçus. Il s'agit d'un indicateur précieux dans les classements par pays, car il permet de mesurer la réceptivité du Mexique aux marques mondiales (non mexicaines). Conclusion : Le Mexique est un marché très mondialisé où les nouvelles marques peuvent réussir.
3. L'administration du commerce international du ministère américain du commerce gère plusieurs sites contenant des informations sur l'exportation vers le Mexique, dont le suivant Guide commercial national pour le Mexique. Ces ressources sont utiles pour les marques américaines et les marques du monde entier. L'une d'entre elles, l'Export Assistance Center, fournit des informations sur l'exportation vers le Mexique, l'ALENA et les spécialistes du commerce certifiés par le gouvernement. 
4. Le site web Trade.Gov du Service commercial des États-Unis est la ressource officielle des États-Unis en matière de stratégie d'expansion mondiale au Mexique. Il offre un "Stratégie d'entrée sur le marché"pour le Mexique de soutenir les entreprises, les États, les villes et les régions des États-Unis. sans but lucratif Le service commercial des États-Unis a pour mission d'aider les organisations américaines à développer leurs exportations et leurs investissements. En outre, le service commercial américain dispose de plusieurs bureaux au Mexique, notamment à Guadalajara, Monterrey et Mexico, compte tenu de l'importance des relations commerciales entre les États-Unis et le Mexique. 
5. L'IMD (International Institute for Management Development) est basé en Suisse et à Singapour. L'IMD organise un certain nombre de programmes de classement mondial. L'IMD Centre mondial de la compétitivité rangs Mexique 55 de 64 au niveau mondial. Ses Classement de la compétitivité numérique classe le Mexique 56e sur 64, et son Classement des talents place le Mexique à la 59e place sur 64. Les trois classements sont accessibles sur le site Compétitivité mondiale IMD Profil du marché mexicain Cette page offre des informations comparatives utiles pour les marques qui évaluent les possibilités d'utilisation de l'Internet dans le domaine de la santé. marketing de l'expansion mondiale. L'IMD accueille également une variété de Ressources du Mexique. Nos préférés ? Une étude de cas fascinante sur les incursions de PepsiCo sur le marché mexicain, une analyse de la chute du Mexique de la 32e place au classement mondial de la compétitivité économique à la 41e place sur 60 nations en 2014. 
6. Transparency International (également connue sous l'URL Transparency.org) compte des sections nationales dans plus de 100 pays et un secrétariat international à Berlin. Elle œuvre en faveur d'une action mondiale contre la corruption. Elle publie chaque année deux classements importants. Le Indice de perception de la corruptionIl évalue les niveaux perçus de corruption dans le secteur public (100 étant très propre et 1 étant très corrompu). Son Baromètre mondial de la corruption qui évalue la trajectoire des perceptions de la corruption au niveau régional dans le monde. Dans le rapport 2021, disponible iciAvec un score de perception de la corruption de 34, le Mexique se classe au 124e rang mondial. 
7. En rapport, Classement mondial des libertés de la presse établi par Freedom House est une ressource utile pour les professionnels de la communication. Son classement place le Mexique au 60e rang sur 100 pays étudiés. Son Évaluation du marché mexicain analyse en profondeur sa situation politique actuelle en ce qui concerne les normes culturelles et les attentes en matière de liberté d'expression. 
8. Le Ambassade du Mexique aux Philippines Le site Web de la Banque mondiale offre la synthèse la plus complète et la plus visuelle des données économiques du Mexique. Les données proviennent du ministère mexicain de l'économie, de l'INEGI, de BANXICO, de l'IGF, de l'Atlas du commerce mondial, de la Banque mondiale et de la CNUCED.
9. Consumers International défend les droits des consommateurs et "garantit le droit des consommateurs à accéder à des biens et à des services de qualité". Bien que son point de vue soit fortement favorable aux consommateurs, nous trouvons que son site est inestimable pour les marques qui envisagent de commercialiser leurs produits dans de nouveaux territoires. CI compile des informations sur les normes commerciales et les attentes en matière de droits des consommateurs dans toutes les catégories. Il montre aux spécialistes du marketing comment, dans un marché de marques existantes, les nouveaux venus sur le marché peuvent dépasser les normes de consommation et "placer la barre plus haut". Des nouvelles spécifiques au marché mexicain et des mises à jour sur leur travail sont disponibles. ici. 
10. Institut mexicain de la compétitivité (IMCO) est un groupe de réflexion à but non lucratif qui étudie la compétitivité économique du Mexique dans une perspective mondiale.
11. Ministère de l'économie du Mexique encourage les investissements étrangers au Mexique : cette page traite de la commercialisation des inventions au Mexique.
12. La North American Development Bank (NADB) est une banque de développement régionale qui fournit des ressources financières pour le développement et l'expansion des entreprises au Mexique, aux États-Unis et au Canada. L'agence gouvernementale IMPI protège la propriété intellectuelle au Mexique et aide les entreprises mexicaines à protéger leurs brevets, leurs droits d'auteur, leurs droits sociaux et leurs marques.
13. En ce qui concerne le développement économique, ProMéxico est le bras économique du secrétariat mexicain à l'économie depuis 2007. ProMéxico promeut les entreprises mexicaines à l'échelle internationale et "guide l'attraction des investissements directs étrangers (IDE)" au Mexique. Sa carte des investissements au Mexique ("Mapa de Inversión en México") donne aux "entreprises internationales et aux évaluateurs de leurs projets d'investissement des informations sur ce qui fait du Mexique un excellent choix pour l'établissement de leurs activités". La MIM fournit des informations sur les infrastructures et la base de production du Mexique. Il couvre un grand nombre de secteurs et contient une base de données avec des informations par État". Une copie peut être obtenue ici. 

2. Contexte de l'industrie de la publicité au Mexique

1. Le IABMexique est une association à but non lucratif qui intègre et promeut la croissance de l'industrie de la publicité sur Internet par le développement d'études, de programmes éducatifs et de meilleures pratiques. Elle compte plus de 195 entreprises membres, dont Nestlé, Grupo Ferrer, Meta, Annonces AmazonLes entreprises qui ont participé à l'enquête sont les suivantes : B.B.N., Google, Mercado Ads, Danone, Aeroméxico, et bien d'autres.
2. Le WARC, le Conseil mondial de recherche sur la publicité, gère une base de données active de ressources, de recherches et d'études de cas importantes sur la publicité au Mexique. Le WARC Amérique latine > Page sur le Mexique compile l'étude du Mexique avec des informations recueillies auprès d'annonceurs mondiaux sur d'autres marchés de la région LATAM. WARC est un outil extrêmement utile pour les études marketing et les CMO qui envisagent une expansion dans la région LATAM. 
3. Le IAA, Association internationale de la publicité sert de "passerelle pour les marques et les spécialistes du marketing à la recherche de clients et de croissance au-delà des frontières".." L'AAI "guide[s] nos membres à travers les transformations qui s'opèrent" dans la publicité à l'échelle mondiale. Actuellement, l'AAI n'a pas de section au Mexique. 
4. Pour des idées et des recherches créatives, AdsOfTheWorld's Mexico rassemble des travaux publicitaires dignes d'intérêt. Elle comprend, à l'occasion, des travaux spéciaux réalisés par des étudiants ou des créatifs travaillant indépendamment sur le marché. Détenu et géré par Clio Awards, LLC, Ads of the World reçoit 700 000 visites d'utilisateurs et environ 4 millions de pages chargées par mois dans le monde entier. Ads of the World a été créé en 2005 par Ivan Raszl.
5. McKinsey & Company publie des rapports périodiques et des analyses sectorielles pertinentes pour les clients de sa pratique au Mexique. Ces enquêtes, articles et rapports détaillés retracent L'essor de l'économie numérique au Mexique. Vous trouverez ici des ressources spécifiques au marché mexicainLes résultats de l'étude ont été présentés comme des informations utiles pour les dirigeants au Mexique et dans toute la région LATAM. Un article particulièrement intéressant pour nos marques de biens de consommation emballés : "Prospérer dans la nouvelle normalité de l'Amérique latine : L'excellence commerciale dans les produits de grande consommation". 
6. Les chercheurs Nicolle Polanco*, Badillo Victoria Salazar Mayorga, Johanna Prince et Adrien Benel ont récemment publié "Tik Tok et la possible persévérance de l'impérialisme cultureldans le Global Media Journal. Nous conseillons cet article académique aux spécialistes du marketing qui étudient les tendances en matière de marketing des médias sociaux propres au Mexique marché. Elle constate que, bien que "l'algorithme de TikTok favorise le contenu mexicain ou hispanique", une grande partie de ce contenu provient des États-Unis. Cette constatation mérite d'être soulignée par les spécialistes du marketing qui envisagent de faire preuve de créativité au-delà des frontières. Les chercheurs constatent : "Tik Tok permet à l'impérialisme culturel de persévérer grâce à un taux de recommandation élevé et à un taux d'utilisation élevé. vue (conduisant à la tendance et à la viralisation)" pour les contenus et les créateurs américains. Cependant, ils concluent "que Tik Tok permet un échange culturel et une mondialisation entre les pays d'Amérique latine" 
7. YouGov Mexique offre des informations approfondies sur les devises culturelles du marché mexicain à une fréquence plus élevée que le World Values Survey. Ses ressources publicitaires sur le Mexique sont formidables (et, en général, gratuites sous forme de résumé). YouGov offre les informations les plus récentes et les plus complètes sur les données psychographiques et l'opinion publique sur le marché mexicain.
8. Le Alliance UnStereotype des Nations Unies est présent au Mexique. Selon un Étude 2019près de 50% des publicités diffusées sur le marché comportent des stéréotypes sexistes. L'Alliance UnStereotype s'efforce de remédier à cette situation à l'échelle mondiale.

3. Facilité de la publicité au Mexique (pratique commerciale)

1. DoingBusiness.Org C'est là que se trouve le classement de la Banque mondiale des pays les plus pauvres du monde. "environnements favorables aux entreprises" des économies au niveau mondial. Il s'agit Rapport sur le Mexique évalue l'efficacité et l'efficience de "Faire des affaires au" Mexique. Il couvre des questions allant de la création d'entreprise à l'exportation, en passant par la fabrication, le financement et bien d'autres choses encore.  
2. Guide Westlaw pour faire des affaires au Mexique propose un guide des procédures juridiques à suivre pour faire des affaires dans l'économie ouverte du Mexique. Ce guide aborde (évidemment) les choses d'un point de vue juridique. Il convient de noter que toutes les l'achat de médias ou la conclusion d'accords de marketing au Mexique fonctionnera selon les pratiques commerciales en vigueur au Mexique. Il est important de noter les différences avec les pratiques commerciales de votre pays d'origine.
3. La Fédération mondiale des annonceurs est l'organisme professionnel qui représente les spécialistes mondiaux du marketing. Marché mexicain Les ressources du site comprennent la participation à l'Alliance Unstereotype, une coalition dirigée par l'ONU pour aider à éradiquer les stéréotypes dans la publicité. Elle compile également des ressources sur agences expérientielles sur le marché mexicain et organise des événements pour les spécialistes du marketing de la région LATAM au Mexique. 

Le Mexique est régulièrement classé parmi les marchés les plus efficaces de la région LATAM pour faire des affaires. Et si sa loi de 2021 sur la transparence de la publicité est l'une des plus vigilantes de la planète, cette efficacité s'applique généralement à la publicité. La loi elle-même est, sans doute, la meilleure de sa catégorie au niveau mondial pour son efficacité. clarté.

DoingBusiness.Org

4. Comment faire de la publicité au Mexique

Lorsque le moment est venu de commencer Planification et achat de médias au MexiqueSi vous êtes un professionnel de la publicité, vous devez vous familiariser avec les lois sur la transparence, la prévention et la lutte contre les pratiques déloyales dans les contrats publicitaires, qui sont entrées en vigueur le 1er septembre 2021. Vous pouvez nous contacter à l'adresse suivante MexicoPublicité.com pour planifier un appel et vous assurer que vous êtes en phase avec les meilleures pratiques actuelles sur le marché. En attendant, voici quatre excellentes ressources pour vous préparer :

1. Le Instituto Mexicano de la Propiedad Industria (Institut mexicain de la propriété industrielle)l ("Institute of Industrial Property of Mexico") est une agence gouvernementale qui promeut la protection légale de la propriété intellectuelle et son application. Il dispose d'une mine d'informations sur les droits d'auteur et les marques pour les entreprises nationales mexicaines ainsi que pour les entreprises de l'Union européenne. les marques mondiales s'implantent sur le marché mexicain. L'établissement d'une propriété intellectuelle et d'une marque déposée est une première étape essentielle avant la mise en place d'un système de gestion de la propriété intellectuelle et de la marque déposée. faire du marketing de manière significative au Mexique. 
2. Pour un résumé approfondi et étonnamment divertissant de la Paysage télévisuel mexicainNous vous conseillons de consulter Wikipédia. Dégustez du pop-corn tout en acquérant une perspective historique sur l'importance culturelle des La télévision au Mexique. Il traite des telenovelas au Mexique, de l'importance de la Coupe du Monde de la FIFA 2006 au Mexique, de la transition de la télévision terrestre à la télévision à péage. télévision numérique au Mexique (dont l'histoire peut également être consultée). ici). 
3. Google gère une série de sites "Market Finder" conçus pour encourager les entreprises à se lancer dans l'aventure. publicité mondiale dans une variété de marchés. Les ressources incluses dans Recherche Google sur le marché mexicain couvre les statistiques et les faits de base concernant la population et l'économie. Malheureusement, la plupart des données de Google proviennent d'autres ressources publicitaires mexicaines sur cette page. Il s'agit néanmoins d'un résumé utile qui, à l'occasion, comprend les éléments suivants des informations exclusives sur Google également.
4. Actualités économiques au Mexique est une riche ressource en langue anglaise sur l'activité commerciale nationale et les actualités commerciales au Mexique. Elle offre une couverture particulière des secteurs importants pour l'économie mexicaine tels que la technologie, le pétrole et le gaz, l'infrastructure, le capital-risque et l'entrepreneuriat de démarrage, la santé et l'exploitation minière. En outre, El Economista (qui n'est pas affilié à l'hebdomadaire de langue anglaise The Economist) a publié un Classement 2020 en langue espagnole des médias numériques natifs du marché mexicain. Cela contribue à spécialistes du marketing numérique comprendre les principaux éditeurs influents sur ce marché en collaboration avec mesures globales comScore. 

Un site inattendu qui se classe dans le Top 10 des médias mexicains financés par la publicité ? Cuisine délirante avec 3 148 millions de visiteurs uniques multiplateformes.

5. Marché mexicain Nuance + Voyages d'affaires

1. Dans son célèbre humour sec et succinct, The Economist a publié : "Ce qu'il faut lire pour comprendre le Mexique"en 2022. En outre, nous suggérons que le reportage lapidaire de l'Economist et la podcasts à écouter absolument. The Economist est un élément essentiel de tout guide de marketing au Mexique. Bonne lecture ! 
2. Lingvist fournit des ressources sur les informations de localisation pour les langues parlées dans le monde entier. Les différences entre l'espagnol en Espagne et au Mexique rappelle aux spécialistes du marketing que l'espagnol, bien que parlé par 559 millions de personnes dans le monde (dont 460 millions en langue maternelle), n'est pas homogène. Personnaliser la création pour l'adapter à la population de votre marketing international est essentielle. 
3. Bien que nous l'ayons déjà mentionné, les guides commerciaux nationaux du site trade.gov des États-Unis valent la peine d'être revisités. Leur Voyages d'affaires et étiquette au Mexique couvre utilement les transactions commerciales au Mexique. Il est essentiel de tenir compte des pratiques culturelles et des normes commerciales lorsque vous pénétrez sur de nouveaux marchés, même et surtout dans les coulisses des opérations commerciales.
4. Le magazine Monocle publie un délicieux guide de voyage sur la ville de Mexico. Le magazine n'est pas une ressource publicitaire typique du Mexique en soi. Pourtant, le la large couverture culturelle du Mexique par la publication regorge d'informations culturelles utiles aux spécialistes du marketing. Lisez à ce sujet Production de mezcal à Oaxaca. Ou découvrez qui est à l'origine des graphiques en Classement de la musique pop au Mexique sur Monocle Radio. Leur couverture délicieusement ésotérique prouve que le Mexique est une force culturelle mondiale. Notre équipe recommande Monocle pour découvrir les subtilités de la plupart des pays du monde. nouveaux marchés mondiaux.
5. Le service culturel du gouvernement mexicain publie un bulletin d'information intermittent.Encuesta Nacional de Hábitos, Prácticas y Consumo Culturales (enquête nationale sur les habitudes, les pratiques et la consommation culturelles)"(Enquête nationale sur les habitudes culturelles, les pratiques et la consommation). L'enquête la plus récente, celle de 2010, est ancienne, mais elle couvre les habitudes générales des consommateurs mexicains, bien que sa couverture de l'utilisation de la technologie ou de son utilité dans la planification et l'achat des médias puisse être limitée. 
6. L'office du tourisme du Mexique, Visitez le Mexiqueest une excellente source d'informations sur l'histoire, les points d'intérêt et les capitales commerciales du Mexique, État par État. Pour les marques de voyage et d'hôtellerie pour entrer sur le marché mexicain, Visit México est une ressource indispensable pour les partenariats, les études de cas et les ressources pour les entreprises. promotion du tourisme.
7. Le Enquête sur les valeurs mondiales est une étude fascinante des "valeurs culturelles, des attitudes et des croyances à l'égard du genre, de la famille et de la religion ; des attitudes et de l'expérience de la pauvreté ; de l'éducation, de la santé et de la sécurité ; de la tolérance sociale et de la confiance ; des attitudes à l'égard des institutions multilatérales ; des différences culturelles et des similitudes entre les régions et les sociétés". Le dernier questionnaire inclut "les questions de justice, de principes moraux, de corruption, de responsabilité et de risque, de migration, de sécurité nationale et de gouvernance mondiale". Il propose l'analyse de données brutes sur un nombre illimité de marchés cibles, y compris le Mexique et votre propre pays. - et des informations utiles pour stratèges créatifs en publicité, OCMLes responsables de la communication et les autres personnes impliquées dans l'orchestration de l'action de l'Union européenne. expansion mondiale au Mexique. 

Rappel : L'espagnol n'est pas une langue homogène. La localisation est fondamentale : pour la publicité au Mexique et ailleurs.

Nous espérons que notre recueil de ressources sur la publicité au Mexique vous aidera à planifier l'expansion de votre marque sur ce marché extraordinaire. Pour en savoir plus sur notre pratique de l'achat d'espace international et sur la façon dont nous aidons les marques dans le monde entier, veuillez remplir le formulaire de contact ci-dessous ou consulter notre site Web. libre Analyse du marché de la publicité au Mexique ici.