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Qu'est-ce que la visualisation des publicités ?

Imaginez que vous dépensiez des milliers d'euros en publicités numériques pour découvrir qu'une grande partie d'entre elles n'est jamais vue par votre public. Il ne s'agit pas seulement d'un budget gaspillé, mais aussi d'opportunités manquées en termes d'engagement, de conversions et de notoriété de la marque. Pour les annonceurs et les OCMCe scénario souligne l'importance de la compréhension et de l'optimisation de l'utilisation de la technologie de l'information. visualisation des publicités.

Alors que les budgets consacrés à la publicité numérique augmentent, la pression pour s'assurer que les publicités sont effectivement vues atteint un niveau record. Il ne s'agit plus seulement de placer des publicités en ligne, mais de s'assurer qu'elles apparaissent devant les bons yeux au bon moment. Mais quel est l'intérêt d'une stratégie créative ou de ciblage parfaite si vos publicités ne sont même pas visibles ?

Dans le monde en pleine évolution du marketing numérique, visualisation des publicités est devenu l'un des paramètres les plus importants que les annonceurs doivent maîtriser pour rester compétitifs. La visualisation d'une publicité est un terme utilisé pour décrire si une publicité en ligne est réellement vue par les utilisateurs.

Mesure de la visualisation des publicités : Qu'est-ce qui fait qu'une publicité est "visible" ?

Lorsqu'une page web se charge, les publicités sont souvent chargées également, mais elles peuvent ne pas être visibles à l'écran si l'utilisateur ne fait pas défiler l'écran suffisamment loin pour les voir. La visibilité des publicités mesure le pourcentage d'impressions publicitaires qui sont réellement visibles par l'utilisateur.

Les critères de définition d'une publicité "visible" peuvent varier en fonction de la technologie ou de la plateforme de mesure utilisée, mais ils impliquent généralement des facteurs tels que

Le pourcentage de l'annonce qui est visible à l'écran : En règle générale, pour qu'une publicité soit considérée comme visible, au moins 50% de ses pixels doivent apparaître à l'écran.
La durée d'affichage de l'annonce : Selon les normes établies par le Media Rating Council (MRC), une publicité doit rester visible pendant au moins une seconde continue pour les publicités display et deux secondes pour les publicités vidéo.
Si l'annonce est affichée à un endroit visible de la page : Les publicités placées au-dessus du pli - la partie de la page visible sans défilement - ont généralement un taux de visualisation plus élevé. En revanche, les annonces placées sous le pli ou près du bas de la page ont moins de chances d'être vues, ce qui réduit leur taux de visualisation.

Visualisation et optimisation des publicités : Ce qui se passe au-dessus du pli et ce qui se passe en dessous du pli.

Pour plus d'informations sur les annonces publicitaires, consultez notre site web FAQ sur les annonces publicitaires pour une explication plus approfondie.

Comment la mesure de la visualisation des publicités peut-elle être utile à ma stratégie ?

La mesure de la visibilité des publicités présente plusieurs avantages pour les annonceurs et les directeurs généraux de l'entreprise :

Garantir efficacité publicitaire: En mesurant la visibilité des publicités, les annonceurs peuvent s'assurer que leurs publicités sont effectivement vues par les utilisateurs, ce qui est essentiel pour atteindre les objectifs de leur campagne. Si les publicités ne sont pas visibles, l'annonceur gaspille son budget publicitaire, car les utilisateurs ne sont pas en mesure d'interagir avec les publicités.
Optimiser les performances : La mesure de la visibilité des publicités peut fournir des informations précieuses sur la façon dont les utilisateurs s'engagent dans les publicités, ce qui permet aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes et d'améliorer les performances des publicités. Par exemple, si certaines publicités ne sont pas visibles, les annonceurs peuvent modifier leur emplacement ou leur création afin d'améliorer la visibilité et d'accroître l'engagement.
Amélioration Retour sur investissement: La mesure de la visibilité des publicités peut aider les annonceurs à identifier les emplacements et les formats les plus efficaces pour leurs publicités, ce qui peut conduire à des taux d'engagement plus élevés et à un meilleur retour sur investissement.
Construire la confiance : Pour les éditeurs, mesurer la visibilité des publicités peut contribuer à instaurer la confiance avec les annonceurs en démontrant qu'ils s'engagent à garantir la visibilité et l'efficacité de leurs publicités.
Répondre aux normes de l'industrie : La visualisation des publicités est une mesure standard du secteur, largement utilisée par les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de technologies publicitaires. En mesurant la visibilité des publicités, les entreprises peuvent s'assurer qu'elles respectent les normes et les critères de référence du secteur, ce qui peut les aider à rester compétitives et à gagner de nouveaux marchés.

Comment améliorer la visualisation des annonces ? Conseils d'experts.

Ces dernières années, la visibilité des publicités est devenue un sujet brûlant dans le secteur de la publicité. De nombreux annonceurs réclament des normes de visualisation plus strictes et une plus grande transparence de la part des éditeurs et des plateformes publicitaires, car il y a eu plusieurs cas préjudiciables où des publicités ont été affichées à des endroits qui les rendaient invisibles, par exemple au bas d'une page web, où les utilisateurs ont peu de chances de faire défiler la page. En tant que CMO ou annonceur, vous pouvez prendre certaines mesures pour améliorer et garantir la visibilité des publicités :

Chargement paresseux : Le chargement paresseux signifie que les publicités ne sont chargées que lorsqu'elles sont sur le point d'être vues par l'utilisateur. Cela permet de s'assurer que le contenu de la publicité est visible au bon moment et d'éviter de charger inutilement des publicités dans des zones de la page qui risquent de ne pas attirer l'attention. Le chargement paresseux améliore non seulement la visibilité des publicités, mais aussi la vitesse de chargement des pages, ce qui améliore l'expérience de l'utilisateur.
Le placement est important : D'une manière générale, les annonces positionnées au-dessus du pli (la partie visible de la page web sans défilement) ont plus de chances d'être vues par les utilisateurs. Cependant, des publicités bien placées sous le pli Les CAN sont également performants, surtout si les utilisateurs font défiler un contenu attrayant. Veillez à ce que l'emplacement de votre publicité corresponde aux objectifs de votre campagne.
Logiciel de suivi de la visualisation : Les annonceurs peuvent utiliser logiciel de suivi de la visibilité pour suivre les performances de leurs publicités en temps réel. Ces outils permettent d'obtenir des informations sur impressions publicitaires et si ces impressions répondent ou non aux normes de visibilité. Les annonceurs peuvent utiliser des logiciels tels que Google Active View, Moat Analytics, Integral Ad Science, DoubleVerify et bien d'autres pour identifier les placements peu performants et procéder à des ajustements fondés sur des données afin d'améliorer la visibilité des annonces.
La taille et le format sont importants : Les formats publicitaires plus grands et réactifs ont tendance à être plus élevés. visualisation des publicités car elles occupent plus d'espace sur l'écran et s'adaptent automatiquement aux différents appareils. En utilisant des tailles standard recommandées par l'industrie, telles que 300×250 ou 320×50 pour les mobiles peut améliorer les taux de visualisation des publicités. Adapter le format de l'annonce à l'appareil de l'utilisateur garantit qu'une plus grande partie de l'annonce reste visible plus longtemps.
Temps de chargement rapide des pages : Sachez que les sites web peu chargés peuvent nuire considérablement à la qualité de l'information. visualisation des publicités. Les utilisateurs abandonnent souvent les pages qui prennent trop de temps à charger (cela peut arriver en quelques secondes), ce qui réduit les chances que les annonces soient vues. L'optimisation des performances globales du site web et la réduction des scripts inutiles peuvent accélérer les temps de chargement et améliorer les performances globales du site web. visualisation des publicitésLes annonces publicitaires peuvent être affichées sur le site web de l'entreprise, ce qui permet aux utilisateurs de rester engagés suffisamment longtemps pour voir les annonces.
Ne soyez pas aveugle à la bannière : Un problème courant en matière de visualisation des publicités est la mauvaise qualité de l'affichage. placement d'annoncesLes publicités sont placées dans des zones peu fréquentées d'une page web, par exemple en bas de page. Bien que ces publicités soient techniquement conformes aux normes de visibilité, elles n'attirent pas les utilisateurs qui font rarement défiler la page aussi loin. Il est essentiel de veiller à ce que les publicités soient placées dans des endroits à haute visibilité pour améliorer la visibilité globale du site web. visualisation des publicités.

La visualisation des publicités et l'avenir

Dans notre monde, les choses évoluent rapidement, notamment en ce qui concerne les médias et les méthodes d'optimisation des techniques publicitaires. Dans un avenir proche, voici ce à quoi vous pouvez vous attendre :

Visualisation des annonces fera probablement encore plus partie intégrante des stratégies de marketing numérique. Avec l'émergence de nouvelles technologies, telles que Ciblage publicitaire piloté par l'IA et logiciel de suivi avancéLes annonceurs auront un contrôle plus précis sur l'emplacement et le mode d'affichage de leurs publicités. Cela permettra non seulement d'améliorer la qualité de l'information, mais aussi d'améliorer la qualité de la communication. visibilité mais aussi d'accroître l'engagement et le retour sur investissement. En outre, l'accent sera davantage mis sur les aspects suivants inter-appareils la visibilité. Les utilisateurs passant fréquemment d'un appareil à l'autre, il sera essentiel d'assurer une visibilité cohérente des publicités sur les mobiles, les ordinateurs de bureau et les tablettes pour maintenir un niveau élevé de visibilité. visualisation des publicités et l'efficacité des campagnes.

En conclusion, la visualisation des publicités est un indicateur essentiel pour les annonceurs et les directeurs de marketing. En s'assurant que leurs publicités sont visibles par les utilisateurs, ils peuvent garantir que leurs investissements publicitaires sont dépensés efficacement et qu'ils atteignent le bon public. Alors que le secteur continue d'évoluer et que les normes de visibilité des publicités deviennent plus strictes, il devient de plus en plus important pour les annonceurs de se tenir au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques afin de rester compétitifs sur le marché numérique.

Sources référencées :

Marketing Chart | Viewability ads : Données sur le Super Bowl 2023.