La visualisation des publicités est un terme utilisé pour décrire si une publicité en ligne est effectivement vue par les utilisateurs. Cette mesure est devenue de plus en plus importante pour les annonceurs et les directeurs marketing (CMO) ces dernières années, car ils cherchent à s'assurer que leurs budgets publicitaires sont dépensés efficacement et qu'ils atteignent le public visé.

Mesure de la visibilité des publicités : Les critères pour être considéré comme "visible"

Lorsqu'une page web se charge, les publicités sont souvent chargées également, mais elles peuvent ne pas être visibles à l'écran si l'utilisateur ne fait pas défiler l'écran suffisamment loin pour les voir. La visibilité des publicités mesure le pourcentage d'impressions publicitaires qui sont réellement visibles par l'utilisateur.

Les critères de définition d'une publicité "visible" peuvent varier en fonction de la technologie ou de la plateforme de mesure utilisée, mais ils impliquent généralement des facteurs tels que

• Le pourcentage de l'annonce qui est visible à l'écran
• La durée d'affichage de l'annonce
• Si l'annonce est affichée à un endroit visible de la page.

Par exemple, si une publicité est affichée sur une page web mais que seule une petite partie est visible au-dessus du pli et que l'utilisateur la fait défiler rapidement sans passer suffisamment de temps pour la voir entièrement, cette publicité peut ne pas être comptabilisée comme visible.

Quels sont les avantages de la mesure de la visibilité des publicités ?

La mesure de la visibilité des publicités présente plusieurs avantages pour les annonceurs et les directeurs généraux de l'entreprise :

1. Garantir efficacité publicitaire: En mesurant la visibilité des publicités, les annonceurs peuvent s'assurer que leurs publicités sont effectivement vues par les utilisateurs, ce qui est essentiel pour atteindre les objectifs de leur campagne. Si les publicités ne sont pas visibles, l'annonceur gaspille son budget publicitaire, car les utilisateurs ne sont pas en mesure d'interagir avec les publicités.
2. Optimiser les performances des annonces : La mesure de la visibilité des publicités peut fournir des informations précieuses sur la façon dont les utilisateurs s'engagent dans les publicités, ce qui permet aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes et d'améliorer les performances des publicités. Par exemple, si certaines publicités ne sont pas visibles, les annonceurs peuvent modifier leur emplacement ou leur création afin d'améliorer la visibilité et d'accroître l'engagement.
3. Amélioration ROI: La mesure de la visibilité des publicités peut aider les annonceurs à identifier les emplacements et les formats les plus efficaces pour leurs publicités, ce qui peut conduire à des taux d'engagement plus élevés et à un meilleur retour sur investissement.
4. Instaurer la confiance : Pour les éditeurs, mesurer la visibilité des publicités peut contribuer à instaurer la confiance avec les annonceurs en démontrant qu'ils s'engagent à garantir la visibilité et l'efficacité de leurs publicités.
5. Respecter les normes de l'industrie : La visualisation des publicités est une mesure standard du secteur, largement utilisée par les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de technologies publicitaires. En mesurant la visibilité des publicités, les entreprises peuvent s'assurer qu'elles respectent les normes et les critères de référence du secteur, ce qui peut les aider à rester compétitives et à gagner de nouveaux marchés.

Comment augmenter la visibilité des annonces

Ces dernières années, la visibilité des publicités est devenue un sujet brûlant dans le secteur de la publicité. De nombreux annonceurs réclament des normes de visibilité plus strictes et une plus grande transparence de la part des éditeurs et des plateformes publicitaires. En effet, il est arrivé que des publicités soient affichées à des endroits où elles n'étaient pas réellement visibles, par exemple au bas d'une page web, où les utilisateurs sont peu enclins à faire défiler les pages.

Norme de visualisation des publicités numériques :

L'augmentation de la demande de transparence dans les services publicitaires reflète la reconnaissance croissante du fait que la transparence est essentielle à la construction d'un écosystème publicitaire sain et durable qui profite à toutes les parties prenantes. Les organisations du secteur de la publicité, telles que le Media Rating Council (MRC), ont mis en place des normes de transparence pour les services publicitaires. normes de visibilité qui définissent ce qui constitue un "impression "visible. Ces normes exigent généralement que au moins 50% des pixels d'une publicité sont visibles pendant au moins une seconde. Certains annonceurs peuvent exiger des normes plus strictes, telles que 100% pour une durée plus longue.

Technologies et techniques pour améliorer la visibilité :

Les éditeurs peuvent utiliser des techniques telles que le "lazy loading" pour s'assurer que les publicités ne sont chargées que lorsqu'elles sont susceptibles d'être visualisées. Les annonceurs peuvent également utiliser des outils tels que les logiciels de suivi de la visibilité pour contrôler leurs campagnes publicitaires et s'assurer qu'elles atteignent le public visé.

En conclusion, la visualisation des publicités est un indicateur essentiel pour les annonceurs et les directeurs de marketing. En s'assurant que leurs publicités sont visibles par les utilisateurs, ils peuvent garantir que leurs investissements publicitaires sont dépensés efficacement et qu'ils atteignent le bon public. Alors que le secteur continue d'évoluer et que les normes de visibilité des publicités deviennent plus strictes, il devient de plus en plus important pour les annonceurs de se tenir au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques afin de rester compétitifs sur le marché numérique.

Sources référencées :

Marketing Chart | Viewability ads : Données sur le Super Bowl 2023.