광고 조회 가능성은 온라인 광고가 실제로 사용자에게 표시되는지 여부를 설명하는 데 사용되는 용어입니다. 이 지표는 최근 몇 년 동안 광고주와 최고 마케팅 책임자(CMO)가 광고비를 효과적으로 지출하고 의도한 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 하기 위해 점점 더 중요해지고 있습니다.
광고 조회 가능성 측정: '조회 가능'으로 집계되는 기준
웹페이지가 로드될 때 광고도 함께 로드되는 경우가 많지만, 사용자가 광고를 보기 위해 충분히 아래로 스크롤하지 않으면 광고가 화면에 표시되지 않을 수 있습니다. 광고 조회 가능성은 사용자가 실제로 볼 수 있는 광고 노출의 비율을 측정합니다.
'조회 가능한' 광고를 구성하는 기준은 사용하는 특정 측정 기술이나 플랫폼에 따라 달라질 수 있지만, 일반적으로 다음과 같은 요소가 포함됩니다:
- 화면에 표시되는 광고의 비율입니다.
- 광고가 표시되는 시간
- 페이지의 보기 가능한 위치에 광고가 표시되는지 여부입니다.
예를 들어, 웹페이지에 광고가 표시되었지만 스크롤 위에 광고의 일부만 표시되고 사용자가 광고를 완전히 볼 시간을 충분히 들이지 않고 빠르게 지나치는 경우 해당 광고는 조회된 것으로 계산되지 않을 수 있습니다.
광고 조회 가능성을 측정하면 어떤 이점이 있나요?
광고주와 CMO가 광고 조회 가능성을 측정할 때 얻을 수 있는 몇 가지 이점은 다음과 같습니다:
- 보장 광고 효과: 광고주는 광고 조회 가능성을 측정하여 광고가 실제로 사용자에게 노출되고 있는지 확인할 수 있으며, 이는 캠페인 목표를 달성하는 데 매우 중요합니다. 광고가 보이지 않는다면 사용자가 광고에 참여할 수 없기 때문에 광고주는 광고 예산을 낭비하는 것과 마찬가지입니다.
- 광고 실적 최적화: 광고 조회 가능성을 측정하면 사용자가 광고에 어떻게 참여하는지에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있으므로 광고주는 캠페인을 최적화하고 광고 실적을 개선할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 광고가 지속적으로 보이지 않는 경우 광고주는 광고 게재 위치나 크리에이티브를 조정하여 가시성을 개선하고 참여도를 높일 수 있습니다.
- 개선 ROI: 광고 조회 가능성을 측정하면 광고주가 광고에 가장 효과적인 게재 위치와 형식을 파악하는 데 도움이 되며, 궁극적으로 참여율을 높이고 ROI를 개선할 수 있습니다.
- 신뢰 구축: 퍼블리셔의 경우, 광고 조회 가능성을 측정하면 광고의 가시성과 효과를 보장하기 위해 최선을 다하고 있음을 보여줌으로써 광고주와의 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 업계 표준을 충족합니다: 광고 조회 가능성은 광고주, 퍼블리셔, 광고 기술 공급업체가 널리 사용하는 업계 표준 측정 지표입니다. 광고 조회 가능성을 측정함으로써 기업은 업계 표준 및 벤치마크를 충족하고 있는지 확인할 수 있으며, 이를 통해 경쟁력을 유지하고 더 많은 비즈니스를 수주할 수 있습니다.
광고 가시성을 높이는 방법
최근 몇 년 동안 광고 가시성은 광고 업계에서 뜨거운 감자로 떠올랐습니다. 많은 광고주들이 퍼블리셔와 광고 플랫폼에 더 높은 가시성 기준과 투명성 강화를 요구하고 있습니다. 사용자가 스크롤할 가능성이 낮은 웹페이지 하단 등 실제로 볼 수 없는 위치에 광고가 표시되는 경우가 있었기 때문입니다.
디지털 광고 가시성 표준:
광고 서비스의 투명성에 대한 요구가 증가하는 것은 투명성이 모든 이해관계자에게 이익이 되는 건강하고 지속 가능한 광고 생태계를 구축하는 데 매우 중요하다는 인식이 확산되고 있음을 반영합니다. 미디어 등급 위원회(MRC)와 같은 광고 업계 단체는 다음과 같은 기준을 마련했습니다. 보기 가능성 표준 를 구성하는 요소를 정의하는 "보기 가능한" 노출. 이러한 표준은 일반적으로 다음을 요구합니다. 광고 픽셀의 최소 50%가 1초 이상 노출되는 경우입니다. 일부 광고주는 더 긴 시간 동안 100% 조회 가능성과 같은 더 높은 기준을 요구할 수 있습니다.
가시성을 개선하는 기술 및 기법
퍼블리셔는 지연 로딩과 같은 기술을 사용하여 광고가 표시될 가능성이 높은 경우에만 광고를 로드할 수 있습니다. 또한 광고주는 조회 가능성 추적 소프트웨어와 같은 도구를 사용하여 광고 캠페인을 모니터링하고 광고가 의도한 잠재고객에게 도달하고 있는지 확인할 수 있습니다.
결론적으로 광고 조회 가능성은 광고주와 CMO에게 매우 중요한 지표입니다. 광고주는 사용자가 광고를 볼 수 있도록 함으로써 광고비를 효과적으로 지출하고 적절한 잠재고객에게 광고가 도달하고 있는지 확인할 수 있습니다. 업계가 계속 발전하고 광고 가시성에 대한 기준이 더욱 엄격해짐에 따라, 광고주가 디지털 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해서는 최신 트렌드와 모범 사례를 파악하는 것이 점점 더 중요해질 것입니다.
참조된 소스:
마케팅 차트 | 조회 가능성 광고: 슈퍼볼 2023 데이터.