Immagini di spendere migliaia di euro in annunci digitali, per poi scoprire che una parte significativa non viene mai vista dal suo pubblico. Non si tratta solo di uno spreco di budget, ma di opportunità mancate di coinvolgimento, conversioni e notorietà del marchio. Per gli inserzionisti e CMOQuesto scenario sottolinea l'importanza della comprensione e dell'ottimizzazione di viewability degli annunci.
Con l'aumento dei budget per gli annunci digitali, la pressione per garantire che gli annunci vengano effettivamente visti è ai massimi storici. L'attenzione si è spostata dal semplice posizionamento degli annunci online all'assicurarsi che appaiano davanti agli occhi giusti al momento giusto. Ma a cosa serve una creatività o una strategia di targeting perfetta, se gli annunci non vengono nemmeno visualizzati?
Nel mondo in rapida evoluzione del marketing digitale, viewability degli annunci è diventata una delle metriche più critiche che gli inserzionisti devono padroneggiare per rimanere competitivi. La viewability degli annunci è un termine utilizzato per descrivere se una pubblicità online viene effettivamente vista dagli utenti.
Misurazione della viewability degli annunci: Cosa rende un annuncio "visualizzabile"?
Quando una pagina web viene caricata, spesso vengono caricati anche gli annunci, ma potrebbero non essere visibili sullo schermo se l'utente non scorre abbastanza in basso per vederli. La viewability degli annunci misura la percentuale di impressioni pubblicitarie che sono effettivamente visualizzabili dall'utente.
I criteri di ciò che costituisce un annuncio "visualizzabile" possono variare a seconda della tecnologia di misurazione o della piattaforma specifica utilizzata, ma in generale, si tratta di fattori quali:
- La percentuale dell'annuncio visibile sullo schermo: In genere, affinché un annuncio sia considerato visualizzabile, almeno 50% dei suoi pixel devono apparire sullo schermo.
- La durata della visualizzazione dell'annuncio: Secondo gli standard stabiliti dal Media Rating Council (MRC), un annuncio deve rimanere visibile per almeno un secondo continuo per gli annunci display e due secondi per gli annunci video.
- Se l'annuncio viene visualizzato in una posizione visibile della pagina: Gli annunci posizionati sopra la piega - la parte della pagina visibile senza scorrere - hanno tipicamente tassi di viewability più elevati. Tuttavia, gli annunci posizionati sotto la piega o vicino alla parte inferiore della pagina hanno meno probabilità di essere visti, riducendo la loro viewability.
Per informazioni più specifiche sugli annunci display, consulti il nostro sito FAQ sugli annunci display per una spiegazione più approfondita.
In che modo la misurazione della viewability degli annunci è utile alla mia strategia?
La misurazione della viewability degli annunci presenta diversi vantaggi per gli inserzionisti e i CMO, tra cui:
- Assicurare efficacia degli annunci: Misurando la viewability degli annunci, gli inserzionisti possono assicurarsi che i loro annunci siano effettivamente visti dagli utenti, il che è fondamentale per raggiungere gli obiettivi della campagna. Se gli annunci non sono visualizzabili, l'inserzionista sta essenzialmente sprecando il suo budget pubblicitario, in quanto gli utenti non sono in grado di interagire con gli annunci.
- Ottimizzare le prestazioni: La misurazione della visualizzabilità degli annunci può fornire informazioni preziose sul modo in cui gli utenti si impegnano con gli annunci, consentendo agli inserzionisti di ottimizzare le loro campagne e migliorare le prestazioni degli annunci. Ad esempio, se alcuni annunci sono costantemente non visualizzabili, gli inserzionisti possono modificare il posizionamento o la creatività degli annunci per migliorare la visualizzabilità e aumentare il coinvolgimento.
- Migliorare Ritorno sull'investimento: Misurare la viewability degli annunci può aiutare gli inserzionisti a identificare i posizionamenti e i formati più efficaci per i loro annunci, che in ultima analisi possono portare a tassi di coinvolgimento più elevati e a un migliore ROI.
- Costruire la fiducia: Per gli editori, misurare la viewability degli annunci può aiutare a creare fiducia con gli inserzionisti, dimostrando che si impegnano a garantire che i loro annunci siano visualizzabili ed efficaci.
- Soddisfare gli standard del settore: La viewability degli annunci è una metrica standard del settore, ampiamente utilizzata da inserzionisti, editori e fornitori di tecnologia pubblicitaria. Misurando l'ad viewability, le aziende possono assicurarsi di soddisfare gli standard e i benchmark del settore, il che può aiutarle a rimanere competitive e ad acquisire più business.
Come posso aumentare la viewability degli annunci? Suggerimenti degli esperti.
Negli ultimi anni, la viewability degli annunci è diventata un tema caldo nel settore pubblicitario. Molti inserzionisti stanno spingendo per ottenere standard di viewability più elevati e una maggiore trasparenza da parte degli editori e delle piattaforme pubblicitarie, perché si sono verificati diversi casi dannosi in cui gli annunci sono stati visualizzati in luoghi che li rendevano inguardabili, come ad esempio nella parte inferiore di una pagina web, dove è improbabile che gli utenti scorrano. Ci sono alcune cose che può fare come CMO o inserzionista per migliorare e garantire la viewability degli annunci:
- Caricamento pigro: Il caricamento pigro significa che gli annunci vengono caricati solo quando stanno per essere visti dall'utente. In questo modo si garantisce che il contenuto degli annunci sia visibile al momento giusto, evitando di caricare inutilmente gli annunci in aree della pagina che potrebbero non attirare l'attenzione. Il caricamento pigro non solo migliora la visualizzazione degli annunci, ma aumenta anche la velocità di caricamento della pagina, creando un'esperienza utente migliore.
- Il posizionamento è importante: Come consiglio generale, gli annunci posizionati sopra la piega (la parte visibile della pagina web senza scorrere) tendono ad avere una maggiore probabilità di essere visti dagli utenti. Tuttavia, gli annunci ben posizionati sotto la piega Anche i CAN hanno buone prestazioni, soprattutto se gli utenti scorrono contenuti coinvolgenti. Si assicuri che il posizionamento degli annunci sia in linea con gli obiettivi della sua campagna.
- Software di monitoraggio della viewability: Gli inserzionisti possono utilizzare software di monitoraggio della viewability per monitorare l'andamento dei loro annunci in tempo reale. Questi strumenti forniscono informazioni su impressioni pubblicitarie e se quelle impressioni soddisfano o meno gli standard di viewability. Gli inserzionisti possono utilizzare software come Google Active View, Moat Analytics, Integral Ad Science, DoubleVerify e molti altri per identificare i posizionamenti poco performanti e apportare modifiche basate sui dati per migliorare la visibilità degli annunci.
- Le dimensioni e il formato contano: I formati pubblicitari più grandi e reattivi tendono ad avere una maggiore viewability degli annunci perché occupano più spazio sullo schermo e si adattano automaticamente ai diversi dispositivi. Utilizzando dimensioni standard, consigliate dal settore, come 300×250 o 320×50 per la telefonia mobile può migliorare i tassi di visualizzabilità degli annunci. Adattare il formato dell'annuncio al dispositivo dell'utente garantisce che una parte maggiore dell'annuncio rimanga visualizzata più a lungo.
- Tempi di caricamento della pagina rapidi: Attenzione: i siti web a basso carico possono danneggiare drasticamente viewability degli annunci. Gli utenti spesso abbandonano le pagine che impiegano troppo tempo a caricarsi (può accadere in pochi secondi), riducendo le possibilità di vedere gli annunci. L'ottimizzazione delle prestazioni del sito web nel suo complesso e la riduzione degli script non necessari possono accelerare i tempi di caricamento e migliorare la qualità complessiva del sito. viewability degli annunciMantenendo gli utenti impegnati per un tempo sufficiente a vedere gli annunci.
- Non sia cieco ai banner: Un problema comune nella viewability degli annunci è la scarsa posizionamento degli annunciIn cui gli annunci sono collocati in aree poco trafficate di una pagina web, ad esempio vicino alla parte inferiore. Sebbene questi annunci soddisfino tecnicamente gli standard di viewability, non riescono a coinvolgere gli utenti che raramente scorrono fino a quel punto. Garantire il posizionamento degli annunci in punti ad alta visibilità è fondamentale per migliorare la visibilità complessiva. viewability degli annunci.
Viewability degli annunci e il futuro
Nel nostro mondo, le cose stanno cambiando velocemente, soprattutto per quanto riguarda i media e i metodi di ottimizzazione delle tecniche pubblicitarie. Nel prossimo futuro, ecco cosa può aspettarsi:
Visibilità degli annunci diventerà probabilmente ancora più parte integrante delle strategie di marketing digitale. Con l'emergere di nuove tecnologie, come Il targeting pubblicitario guidato dall'intelligenza artificiale e software di tracciamento avanzatoGli inserzionisti otterranno un controllo più preciso su dove e come appaiono i loro annunci. Questo non solo aumenterà visualizzabilità ma anche aumentare il coinvolgimento e il ROI. Inoltre, si porrà maggiormente l'accento su cross-device visualizzabilità. Con gli utenti che passano frequentemente da un dispositivo all'altro, garantire una visibilità coerente degli annunci negli ambienti mobile, desktop e tablet sarà essenziale per mantenere un alto livello di qualità. viewability degli annunci tassi e l'efficacia della campagna.
In conclusione, la viewability degli annunci è una metrica critica per gli inserzionisti e i CMO. Assicurandosi che i loro annunci siano visualizzabili dagli utenti, possono garantire che i loro dollari pubblicitari siano spesi in modo efficace e che stiano raggiungendo il pubblico giusto. Poiché il settore continua ad evolversi e gli standard per la visualizzabilità degli annunci diventano più severi, sarà sempre più importante per gli inserzionisti rimanere aggiornati sulle ultime tendenze e sulle migliori pratiche, per rimanere competitivi nel mercato digitale.
Fonti di riferimento:
Grafico di marketing | Annunci di viewability: Dati del Super Bowl 2023.