Stellen Sie sich vor, Sie geben Tausende von Euro für digitale Anzeigen aus, nur um dann festzustellen, dass ein großer Teil davon nie von Ihrer Zielgruppe gesehen wird. Das ist nicht nur verschwendetes Budget, sondern auch eine verpasste Chance für Engagement, Konversionen und Markenbekanntheit. Für Werbetreibende und GMOsDieses Szenario unterstreicht die Bedeutung des Verständnisses und der Optimierung von Sichtbarkeit von Anzeigen.
Da die Budgets für digitale Werbung immer größer werden, ist der Druck, dafür zu sorgen, dass die Anzeigen auch tatsächlich gesehen werden, so hoch wie nie zuvor. Es geht nicht mehr nur darum, Anzeigen online zu schalten, sondern dafür zu sorgen, dass sie zur richtigen Zeit vor den richtigen Augen erscheinen. Aber was nützt eine perfekte kreative oder zielgerichtete Strategie, wenn Ihre Anzeigen nicht einmal gesehen werden?
In der sich schnell entwickelnden Welt des digitalen Marketings, Sichtbarkeit von Anzeigen ist zu einer der wichtigsten Messgrößen geworden, die Werbetreibende beherrschen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Ad Viewability ist ein Begriff, der beschreibt, ob eine Online-Werbung tatsächlich von Nutzern gesehen wird.
Messung der Sichtbarkeit von Anzeigen: Was macht eine Anzeige "anzeigbar"?
Wenn eine Webseite geladen wird, werden oft auch Anzeigen geladen, die aber möglicherweise nicht auf dem Bildschirm zu sehen sind, wenn der Benutzer nicht weit genug nach unten scrollt, um sie zu sehen. Die Sichtbarkeit von Anzeigen misst den Prozentsatz der Werbeeinblendungen, die für den Nutzer tatsächlich sichtbar sind.
Die Kriterien dafür, was eine "sichtbare" Anzeige ausmacht, können je nach verwendeter Messtechnologie oder Plattform variieren, aber im Allgemeinen spielen Faktoren wie z.B:
- Der Prozentsatz der Anzeige, der auf dem Bildschirm sichtbar ist: Normalerweise müssen mindestens 50% der Pixel einer Anzeige auf dem Bildschirm erscheinen, damit sie als sichtbar gilt.
- Die Dauer, die die Anzeige angezeigt wird: Gemäß den vom Media Rating Council (MRC) festgelegten Standards muss eine Anzeige mindestens eine Sekunde lang für Display-Anzeigen und zwei Sekunden für Video-Anzeigen sichtbar sein.
- Ob die Anzeige an einer sichtbaren Stelle auf der Seite angezeigt wird: Anzeigen, die oberhalb des Falzes platziert werden - der Teil der Seite, der ohne Scrollen sichtbar ist - haben in der Regel höhere Sichtbarkeitsraten. Anzeigen, die unterhalb des Falzes oder in der Nähe des unteren Seitenrandes platziert werden, werden dagegen seltener gesehen, was ihre Sichtbarkeit verringert.

Weitere Informationen zu Display-Anzeigen finden Sie in unserem Display-Anzeigen FAQ für eine ausführlichere Erklärung.
Wie profitiert meine Strategie von der Messung der Sichtbarkeit von Anzeigen?
Für Werbetreibende und CMOs bietet die Messung der Sichtbarkeit von Anzeigen mehrere Vorteile, darunter:
- Sicherstellung Werbewirksamkeit: Durch die Messung der Sichtbarkeit von Anzeigen können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen tatsächlich von Nutzern gesehen werden, was für das Erreichen ihrer Kampagnenziele entscheidend ist. Wenn Anzeigen nicht sichtbar sind, verschwendet der Werbetreibende im Grunde sein Werbebudget, da die Nutzer nicht in der Lage sind, sich mit den Anzeigen zu beschäftigen.
- Optimieren Sie die Leistung: Die Messung der Sichtbarkeit von Anzeigen kann wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, wie die Nutzer mit den Anzeigen umgehen. Wenn z. B. bestimmte Anzeigen regelmäßig nicht angezeigt werden, können Werbetreibende ihre Anzeigenplatzierung oder -gestaltung anpassen, um die Sichtbarkeit zu verbessern und das Engagement zu erhöhen.
- Verbessern Rentabilität der Investition: Die Messung der Sichtbarkeit von Anzeigen kann Werbetreibenden helfen, die effektivsten Platzierungen und Formate für ihre Anzeigen zu ermitteln, was letztendlich zu höheren Engagement-Raten und einem besseren ROI führen kann.
- Vertrauen aufbauen: Für Publisher kann die Messung der Sichtbarkeit von Anzeigen dazu beitragen, Vertrauen bei den Werbekunden aufzubauen, indem sie zeigen, dass sie sich dafür einsetzen, dass ihre Anzeigen sichtbar und effektiv sind.
- Einhaltung von Industriestandards: Die Sichtbarkeit von Anzeigen ist eine branchenübliche Kennzahl, die von Werbetreibenden, Publishern und Ad-Tech-Anbietern häufig verwendet wird. Durch die Messung der Ad Viewability können Unternehmen sicherstellen, dass sie die Branchenstandards und Benchmarks einhalten, was ihnen helfen kann, wettbewerbsfähig zu bleiben und mehr Aufträge zu erhalten.
Wie kann ich die Sichtbarkeit von Anzeigen erhöhen? Experten-Tipps.
In den letzten Jahren ist die Sichtbarkeit von Anzeigen ein heißes Thema in der Werbeindustrie geworden. Viele Werbetreibende drängen auf höhere Standards für die Sichtbarkeit von Anzeigen und auf mehr Transparenz seitens der Publisher und Werbeplattformen, denn es gab mehrere nachteilige Fälle, in denen Anzeigen an Stellen eingeblendet wurden, an denen sie nicht sichtbar waren, z. B. am unteren Rand einer Webseite, wo die Nutzer wahrscheinlich nicht scrollen. Es gibt ein paar Dinge, die Sie als CMO oder Werbetreibender tun können, um die Sichtbarkeit von Anzeigen zu verbessern und sicherzustellen:
- Fließendes Laden: Lazy Loading bedeutet, dass Anzeigen nur dann geladen werden, wenn sie vom Benutzer gesehen werden sollen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeigeninhalte zum richtigen Zeitpunkt sichtbar sind, und das unnötige Laden von Anzeigen in Bereichen der Seite, die möglicherweise nicht beachtet werden, verhindert. Lazy Loading verbessert nicht nur die Sichtbarkeit der Anzeigen, sondern erhöht auch die Ladegeschwindigkeit der Seite und sorgt so für ein besseres Nutzererlebnis.
- Platzierung ist wichtig: Ein allgemeiner Tipp: Anzeigen, die Above the fold (der sichtbare Teil der Webseite ohne Scrollen) haben eine höhere Chance, von Nutzern gesehen zu werden. Allerdings sind gut platzierte Anzeigen unter der Falte KANN auch gut funktionieren, vor allem wenn die Nutzer durch ansprechende Inhalte scrollen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigenplatzierung mit den Zielen Ihrer Kampagne übereinstimmt.
- Software zur Verfolgung der Sichtbarkeit: Werbetreibende können verwenden Software zur Verfolgung der Sichtbarkeit um zu überwachen, wie ihre Anzeigen in Echtzeit funktionieren. Diese Tools bieten Einblicke in Werbeeinblendungen und ob diese Impressionen den Sichtbarkeitsstandards entsprechen oder nicht. Werbetreibende können Software wie Google Active View, Moat Analytics, Integral Ad Science, DoubleVerify und viele andere verwenden, um schlecht funktionierende Platzierungen zu identifizieren und datengesteuerte Anpassungen vorzunehmen, um die Sichtbarkeit von Anzeigen zu verbessern.
- Auf die Größe und das Format kommt es an: Größere und responsive Anzeigenformate haben tendenziell höhere Sichtbarkeit von Anzeigen weil sie mehr Platz auf dem Bildschirm einnehmen und sich automatisch an verschiedene Geräte anpassen. Verwenden Sie standardmäßige, von der Industrie empfohlene Größen wie 300×250 oder 320×50 für Mobiltelefone kann die Sichtbarkeitsrate von Anzeigen verbessern. Die Anpassung des Anzeigenformats an das Gerät des Nutzers garantiert, dass mehr von der Anzeige länger sichtbar bleibt.
- Schnelle Seitenladezeiten: Beachten Sie, dass Websites mit geringer Auslastung drastische Auswirkungen haben können Sichtbarkeit von Anzeigen. Benutzer brechen häufig Seiten ab, die zu lange zum Laden brauchen (das kann innerhalb von Sekunden passieren), wodurch die Chancen, dass die Anzeigen gesehen werden, sinken. Wenn Sie die Leistung Ihrer Website insgesamt optimieren und unnötige Skripte reduzieren, können Sie die Ladezeiten verkürzen und die Sichtbarkeit von Anzeigenund halten die Nutzer lange genug bei der Stange, um die Anzeigen zu sehen.
- Seien Sie nicht bannerblind: Ein häufiges Problem bei der Sichtbarkeit von Anzeigen ist die schlechte Anzeigenschaltung, bei denen Anzeigen in wenig frequentierten Bereichen einer Webseite geschaltet werden, z. B. am unteren Rand. Diese Anzeigen entsprechen zwar technisch gesehen den Standards für die Sichtbarkeit, aber sie sprechen Nutzer, die selten so weit scrollen, nicht an. Die Platzierung von Anzeigen an gut sichtbaren Stellen ist entscheidend für die Verbesserung der allgemeinen Sichtbarkeit von Anzeigen.
Anzeigenqualität und die Zukunft
In unserer Welt ändern sich die Dinge schnell, vor allem wenn es um Medien und Methoden zur Optimierung von Werbetechniken geht. In naher Zukunft können Sie Folgendes erwarten:
Sichtbarkeit von Anzeigen wird wahrscheinlich ein noch wichtigerer Bestandteil der digitalen Marketingstrategien werden. Mit dem Aufkommen neuer Technologien, wie z.B. KI-gesteuertes Anzeigen-Targeting und erweiterte Tracking-Softwareerhalten Werbetreibende eine genauere Kontrolle darüber, wo und wie ihre Anzeigen erscheinen. Dies wird nicht nur die Sichtbarkeit sondern auch das Engagement und den ROI erhöhen. Außerdem wird der Schwerpunkt stärker auf geräteübergreifend Sichtbarkeit. Da die Nutzer häufig zwischen verschiedenen Geräten wechseln, ist die Sicherstellung einer konsistenten Sichtbarkeit von Anzeigen auf Mobilgeräten, Desktops und Tablets von entscheidender Bedeutung, um eine hohe Sichtbarkeit von Anzeigen Raten und Kampagneneffektivität.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Sichtbarkeit von Anzeigen eine wichtige Kennzahl für Werbetreibende und CMOs ist. Indem sie dafür sorgen, dass ihre Anzeigen für die Nutzer sichtbar sind, können sie sicherstellen, dass ihre Werbegelder effektiv eingesetzt werden und dass sie die richtige Zielgruppe erreichen. Da sich die Branche weiter entwickelt und die Standards für die Sichtbarkeit von Anzeigen immer strenger werden, wird es für Werbetreibende immer wichtiger, mit den neuesten Trends und Best Practices auf dem Laufenden zu bleiben, um auf dem digitalen Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.
Verwendete Quellen:
Marketing Chart | Viewability-Anzeigen: Super Bowl 2023 Daten.