広告のビューアビリティとは、オンライン広告が実際にユーザーに見られたかどうかを表す用語です。この指標は、広告主や最高マーケティング責任者（CMO）にとって、広告費が効果的に使われ、意図したユーザーに届いているかを確認するために、近年ますます重要になっています。
広告のビューアビリティ測定："ビューアブル "としてカウントされる基準
ウェブページが読み込まれると、広告も読み込まれることが多いのですが、ユーザーが十分にスクロールダウンしないと、画面上に表示されないことがあります。 広告のビューアビリティは、ユーザーにとって実際に閲覧可能な広告インプレッションの割合を測定します。
ビューアブル」広告を構成する基準は、使用されている特定の測定技術やプラットフォームによって異なる場合がありますが、一般的には、次のような要素が含まれます：
- 画面に表示される広告の割合
- 広告の表示時間
- 広告がページ上の閲覧可能な場所に表示されているかどうか。
例えば、ウェブページに広告が表示されているにもかかわらず、その広告の一部が折り返し部分より上にしか表示されず、ユーザーがその広告を完全に見るのに十分な時間を費やすことなくすぐにスクロールして通り過ぎてしまった場合、その広告は閲覧可能な広告としてカウントされない可能性があります。
広告のビューアビリティを測定するメリットは何ですか？
広告主やCMOが広告のビューアビリティを測定することには、以下のようなメリットがあります：
- 確保 広告効果: 広告のビューアビリティを測定することで、広告主は広告が実際にユーザーに見られていることを確認できます。広告がビューアブルでない場合、ユーザーが広告にエンゲージできないため、広告主は実質的に広告予算を無駄にしていることになります。
- 広告パフォーマンスの最適化 広告のビューアビリティを測定することで、ユーザーが広告にどのように関与しているかについての貴重な洞察を得ることができ、広告主はキャンペーンを最適化し、広告パフォーマンスを向上させることができます。例えば、特定の広告が一貫して表示されない場合、広告主は広告の配置やクリエイティブを調整して表示率を改善し、エンゲージメントを高めることができます。
- 改善 ROI: 広告のビューアビリティを測定することは、広告主が広告の最も効果的な配置やフォーマットを特定するのに役立ちます。
- 信頼の構築： パブリッシャーにとって、広告のビューアビリティを測定することは、広告が表示可能で効果的であることを保証するために尽力していることを示すことによって、広告主との信頼関係を構築するのに役立ちます。
- 業界標準を満たしています： 広告のビューアビリティは、広告主、パブリッシャー、アドテクベンダーによって広く使用されている業界標準の指標です。広告のビューアビリティを測定することで、企業は業界標準やベンチマークを満たしていることを確認でき、競争力を維持し、より多くのビジネスを獲得することができます。
広告のビューアビリティを高める方法
近年、広告業界では広告のビューアビリティが話題になっています。多くの広告主は、より高いビューアビリティ基準と、パブリッシャーや広告プラットフォームからのより高い透明性を求めています。これは、ユーザーがスクロールしにくいウェブページの下部など、実際には閲覧できない場所に広告が表示されているケースがあるためです。
デジタル広告のビューアビリティ基準：
広告サービスにおける透明性への要求の高まりは、すべてのステークホルダーに利益をもたらす健全で持続可能な広告エコシステムを構築するためには、透明性が不可欠であるという認識の高まりを反映しています。Media Rating Council (MRC)のような広告業界団体は ビューアビリティ基準 を定義しています。 「閲覧可能な」印象.これらの基準では通常 広告のピクセルの少なくとも50%が少なくとも1秒間表示されていること。 広告主によっては、より長い期間100%のビューアビリティなど、より高い基準を要求する場合もあります。
ビューアビリティを向上させる技術とテクニック
パブリッシャーは、遅延ローディングのようなテクニックを使用して、閲覧可能な場合にのみ広告がロードされるようにすることができます。広告主はまた、ビューアビリティ追跡ソフトウェアのようなツールを使用して広告キャンペーンを監視し、意図した視聴者に到達していることを確認することができます。
結論として、広告のビューアビリティは広告主やCMOにとって重要な指標です。 広告がユーザーに確実に表示されるようにすることで、広告費が効果的に使われ、適切なオーディエンスにリーチしていることを確認することができます。業界が進化を続け、広告のビューアビリティに関する基準がより厳しくなるにつれ、広告主がデジタル市場で競争力を維持するためには、最新のトレンドとベストプラクティスを常に把握することがますます重要になります。
参照した情報源
マーケティングチャート｜ビューアビリティ広告 スーパーボウル2023のデータ