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35 risorse pubblicitarie essenziali per il Messico per il marketer internazionale

Tempo di lettura stimato: 12 minuti - Luglio 30, 2022

La sua azienda ha identificato il Messico come un mercato target ideale per espansione globale? Non è solo. Il nostro acquisto di media internazionali rappresenta molti marchi nel loro ingresso nel mercato messicano. Lungo il percorso, abbiamo raccolto innumerevoli risorse pubblicitarie per il Messico.


Pubblicità in Messico: Risorse

Queste risorse servono a diversi scopi nelle varie fasi del processo di ingresso nel mercato messicano. La nostra filosofia è che eccellente acquisto di media serve a sostenere crescita del brand business. Ciò include l'acquisizione di clienti in modo redditizio e l'aumento notorietà del marchio a lungo termine. Quindi è fondamentale che, quando si valuta il mercato messicano - o qualsiasi altro - i marchi si assicurino che lo sforzo sia impostato per il successo con una pianificazione adeguata.

Abbiamo raccolto articoli, classifiche, applicazioni, strumenti di marketing, punti di riferimento culturali utili e altro. Risorse pubblicitarie per il Messico utili ai marketer intelligenti per pianificare il loro ingresso nel mercato messicano. Queste risorse spaziano dall'arido e statistico all'umoristico e al dilettevole. (Nota: le risorse sono elencate in ordine sparso).

Inoltre, la invitiamo a condividere le risorse pubblicitarie del Messico utilizzando il modulo di contatto qui sotto. Oppure ci invii un'e-mail con oggetto "Risorse pubblicitarie per il Messico".

Non vediamo l'ora di sentirla e buon divertimento!


1. Dimensionamento del mercato messicano

  1. Database WorldBank, Messico raccoglie i dati essenziali sulla popolazione messicana di 130 milioni di persone, tra cui l'aspettativa di vita, il PIL e altro ancora. Tutto ciò può sembrare eccessivamente semplicistico (o troppo "big picture") per un'azione concreta. Pianificazione e acquisto di media nel mercato messicano. Tuttavia, questi dati sono utili in due modi. Il primo è il dimensionamento dei mercati e la definizione del budget all'interno del mercato messicano. Il secondo utilizzo è quello di personalizzare i prezzi locali per i nuovi operatori che entrano nel mercato messicano. I suoi dati esplorano i guadagni medi e le considerazioni sull'andamento dell'inflazione che impattano sul potere di spesa per cittadino. 
  2. Il Messico è al 29° posto nella classifica delle uscite. Investimenti diretti esteri all'esteroMa in una classifica dei Paesi per ha ricevuto IDE (inbound), il Messico si colloca al 15° posto a livello globale, con una stima 2017 di $499.400MM di USD di investimenti ricevuti. Questa è una metrica preziosa tra le classifiche dei Paesi, in quanto è un indicatore della ricettività del Messico nei confronti dei marchi globali (non messicani). In conclusione, il Messico è un Paese altamente globalizzato: Il Messico è un mercato altamente globalizzato dove i nuovi marchi possono avere successo.
  3. L'Amministrazione del Commercio Internazionale del Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti gestisce diversi siti con informazioni sull'esportazione in Messico, tra cui il sito Guida commerciale del Paese per il Messico. Queste risorse sono utili per i marchi statunitensi e per quelli di tutto il mondo. Una di queste è il Centro di Assistenza all'Esportazione, che fornisce informazioni sull'esportazione in Messico e sugli specialisti commerciali certificati dal governo e dal NAFTA. 
  4. Il sito web Trade.Gov del Servizio Commerciale degli Stati Uniti è la risorsa ufficiale degli Stati Uniti per quanto riguarda il commercio. Strategia di espansione globale in Messico. Offre un "Strategia di ingresso nel mercato” for Mexico to support U.S. companies, states, cities, and non-profit organizations in expanding their exports to and investment. In addition, the U.S. Commercial Service maintains several offices in Mexico, including Guadalajara, Monterrey and Mexico City, given the significance of US-Mexico trade relations. 
  5. IMD, o Istituto Internazionale per lo Sviluppo Manageriale, ha sede in Svizzera e a Singapore. L'IMD gestisce una serie di programmi di classifica globale. Il suo Centro Mondiale della Competitività ranghi Messico 55 di 64 a livello globale. Il suo Classifiche di competitività digitale classifica il Messico al 56° posto su 64, e la sua Classifiche dei talenti colloca il Messico al 59° posto su 64. Tutte e 3 le classifiche sono accessibili sul sito IMD World Competitiveness Profilo del mercato del Messico pagina, offrendo utili approfondimenti comparativi per i marchi che valutano le opportunità per Espansione globale del marketing. L'IMD ospita anche una serie di Risorse del Messico. I nostri preferiti? Un affascinante caso di studio sulle incursioni di PepsiCo nel mercato messicano, un'analisi del 2014 sulla caduta del Messico dal 32° posto nella classifica della competitività economica globale al 41° posto su 60 nazioni nel 2014. 
  6. Trasparenza Internazionale (conosciuta anche con il suo URL, Transparency.org) ha capitoli nazionali in oltre 100 Paesi e un segretariato internazionale a Berlino. Lavora per un'azione globale contro la corruzione. Pubblica annualmente due importanti classifiche. La Indice di percezione della corruzionevaluta i livelli percepiti di corruzione nel settore pubblico (100 è molto pulito e 1 è altamente corrotto). Il suo Barometro globale della corruzione che valuta la traiettoria della percezione della corruzione a livello regionale in tutto il mondo. Nel rapporto 2021, disponibile quiIl Messico si colloca al 124° posto nel mondo, con un punteggio di percezione della corruzione pari a 34. 
  7. Correlato, La classifica globale di Freedom House sulle libertà di stampa è una risorsa utile per i professionisti della comunicazione. La sua classifica colloca il Messico a 60/100 Paesi studiati. Il suo Valutazione del mercato del Messico fornisce un'analisi approfondita della sua attuale situazione politica in relazione alle norme culturali e alle aspettative sulla libertà di parola. 
  8. Il Ambasciata del Messico nelle Filippine mantiene la sintesi visiva più completa dei dati economici del Messico. I dati provengono dal Ministero dell'Economia del Messico, INEGI, BANXICO, FMI, Global Trade Atlas, Banca Mondiale e UNCTAD.
  9. Consumatori Internazionali sostiene i diritti dei consumatori e "garantisce il diritto dei consumatori ad accedere a beni e servizi di qualità". Sebbene la sua prospettiva sia fortemente a favore dei consumatori, riteniamo che il suo sito sia prezioso per i marchi che intendono fare marketing in nuovi territori. CI raccoglie informazioni sugli standard commerciali e sulle aspettative relative ai diritti dei consumatori in tutte le categorie. Questo mostra ai marketer come, in un mercato di marchi già esistenti e storici, i nuovi arrivati possano superare gli standard dei consumatori e "alzare l'asticella". Notizie specifiche sul mercato messicano e aggiornamenti sul loro lavoro disponibili qui
  10. Istituto per la competitività del Messico (IMCO) è un think tank leader senza scopo di lucro che studia la competitività economica del Messico da una prospettiva globale.
  11. Ministero dell'Economia del Messico incoraggia gli investimenti stranieri in Messico: questa pagina tratta la commercializzazione delle invenzioni in Messico.
  12. La North American Development Bank (NADB) è una banca di sviluppo regionale che fornisce risorse finanziarie per lo sviluppo e l'espansione aziendale in Messico, Stati Uniti e Canada. L'agenzia governativa, nota come IMPI, protegge la proprietà intellettuale in Messico e aiuta le aziende messicane a proteggere i loro brevetti, diritti d'autore, diritti aziendali e marchi.
  13. Sul versante dello sviluppo economico, ProMéxico è il braccio economico del Segretariato dell'Economia messicano dal 2007. ProMéxico promuove le aziende messicane a livello internazionale e "guida l'attrazione degli investimenti diretti esteri (IDE)" in Messico. La sua Mappa degli Investimenti in Messico ("Mapa de Inversión en México") fornisce "alle aziende globali e ai loro valutatori di progetti di investimento i fatti su ciò che rende il Messico una scelta eccellente per stabilire le loro attività". La MIM fornisce informazioni sulle infrastrutture e sulla base produttiva del Messico. Copre un gran numero di settori e contiene un database con informazioni per Stato". Può ottenerne una copia qui

2. Contesto dell'industria pubblicitaria in Messico

  1. Il IABMexico is a non-profit association that integrates and promotes internet advertising industry growth through the development of studies, educational programs and best practices. It has over 195 member companies, including Nestlé, Grupo Ferrer, Meta, Amazon Ads, Google, Mercado Ads, BNN, Danone, Aeroméxico, and more.
  2. WARC, il World Advertising Research Council, gestisce un database attivo di importanti risorse, ricerche e casi di studio sulla pubblicità in Messico. Il suo America Latina > Pagina Messico compila la ricerca sul Messico insieme alle informazioni raccolte dagli inserzionisti globali in altri mercati LATAM. WARC è una fonte di grande utilità per le ricerche di marketing e per i CMO che stanno esplorando l'espansione in LATAM. 
  3. Il IAA, Associazione Internazionale della Pubblicità serve "come porta d'ingresso per i marchi e i marketer che cercano clienti e crescita oltre confine".." La IAA "guida[s] i nostri membri attraverso le trasformazioni in atto" nella pubblicità a livello globale. Attualmente l'IAA non ha un capitolo in Messico. 
  4. Per l'intuizione creativa e la ricerca, Il Messico di AdsOfTheWorld La pagina raccoglie lavori pubblicitari degni di nota. Include, a volte, lavori speculari completati da studenti o creativi che lavorano in modo indipendente. Di proprietà e gestito da Clio Awards, LLC, Ads of the World riceve 700.000 visite di utenti e circa 4 milioni di pagine caricate al mese a livello globale. Ads of the World risale al 2005 e alla sua creazione da parte di Ivan Raszl.
  5. McKinsey & Company pubblica periodicamente rapporti e analisi settoriali rilevanti per i clienti della sua attività in Messico. Questi sondaggi, articoli e rapporti completi tracciano L'ascesa del Messico come economia digitale. Trovi qui le risorse specifiche per il mercato del Messico, sviluppati come utili approfondimenti per i leader in Messico e in tutta l'area LATAM. Un pezzo particolarmente interessante per i nostri marchi di beni di consumo confezionati: "Prosperare nella prossima normalità dell'America Latina: Eccellenza commerciale nel settore CPG". 
  6. Gli studiosi Nicolle Polanco*, Badillo Victoria Salazar Mayorga, Johanna Prince e Adrien Benel hanno recentemente pubblicato "Tik Tok e la possibile persistenza dell'Imperialismo Culturale", nel Global Media Journal. Suggeriamo questo articolo accademico ai marketer che studiano tendenze del social media marketing specifiche per il Messico market. It finds that, although TikTok’s “algorithm favours Mexican or Hispanic content…” a lot of that content comes from the US. This is noteworthy for marketers contemplating creative considerations across-borders. The scholars find: “Tik Tok allows cultural imperialism to persevere through high recommendation and high view numbers (leading to trending and viralization)” for US content and creators. Yet, they conclude “that Tik Tok grants a cultural exchange and globalization between Latin American countries” 
  7. YouGov Messico offre approfondimenti sulla valuta culturale del mercato messicano con una frequenza più rapida rispetto al World Values Survey. Le sue risorse pubblicitarie sul Messico sono straordinarie (e, in genere, gratuite in formato riassuntivo). YouGov offre le informazioni più aggiornate/complete sulla psicografia e sull'opinione pubblica del mercato messicano.
  8. Il Alleanza UnStereotipo delle Nazioni Unite ha una presenza in Messico dove. Secondo un Studio 2019Quasi 50% degli annunci pubblicitari mostrati sul mercato includono stereotipi sessisti. La UnStereotype Alliance lavora per correggere questo fenomeno a livello globale.

3. Facilità di pubblicità in Messico (pratica commerciale)

  1. DoingBusiness.Org è la sede della classifica della Banca Mondiale dei Paesi in via di sviluppo. "ambienti abilitanti per il business" delle economie a livello globale. È Rapporto Messico valuta l'efficienza e l'efficacia di "Fare affari in" Messico. Copre questioni che vanno dall'avvio di un'attività all'esportazione e all'avvio di attività produttive e di finanziamento e molto altro ancora.  
  2. Guida di Westlaw per fare affari in Messico fornisce una guida alle procedure legali per fare affari nell'economia aperta del Messico. Questa guida (ovviamente) affronta le cose da una prospettiva legale. Vale la pena notare che tutte le acquisti di media o accordi di marketing in Messico opererà secondo le pratiche commerciali del Messico. È importante prendere nota delle differenze con le pratiche commerciali del suo Paese.
  3. La World Federation of Advertisers è l'organismo commerciale che rappresenta i marketer globali; la sua Mercato del Messico Le risorse includono la partecipazione alla Unstereotype Alliance, una coalizione guidata dalle Nazioni Unite per aiutare a sradicare gli stereotipi nella pubblicità. Raccoglie anche risorse su agenzie esperienziali nel mercato messicano e ospita eventi per i marketer regionali LATAM in Messico. 

Il Messico è regolarmente classificato tra i mercati più efficienti in LATAM per fare affari. E mentre la sua legge sulla trasparenza pubblicitaria 2021 è tra le più attente del pianeta, questa efficienza si applica generalmente alla pubblicità. Anche la legge stessa è, probabilmente, la migliore della classe a livello globale per il suo chiarezza.

DoingBusiness.Org

4. Come fare pubblicità in Messico

Quando arriva il momento di iniziare Pianificazione e acquisto di media in MessicoDovrà conoscere le leggi sulla "Trasparenza, prevenzione e lotta alle pratiche sleali nei contratti pubblicitari", entrate in vigore il 1° settembre 2021. Ci contatti all'indirizzo MessicoAdvertising.com per fissare una telefonata e assicurarsi di essere in linea con le attuali best practice di mercato. Nel frattempo, ecco 4 eccellenti risorse per prepararsi:

  1. Il Istituto Messicano della Propiedad Industrial ("Istituto di Proprietà Industriale del Messico") è un'agenzia governativa che promuove la protezione e l'applicazione legale della proprietà intellettuale. Dispone di una grande quantità di informazioni sui diritti d'autore e sui marchi per le aziende nazionali messicane, oltre che di I marchi globali che entrano nel mercato messicano. Stabilire la proprietà intellettuale e i marchi del brand è un primo passo essenziale prima di marketing in modo significativo in Messico. 
  2. Per una sinossi approfondita e sorprendentemente divertente della Paesaggio televisivo messicanosuggeriamo Wikipedia. Si goda un po' di popcorn mentre acquisisce una prospettiva storica sull'importanza culturale di La TV in Messico. Tratta delle telenovelas in Messico, dell'importanza della Coppa del Mondo FIFA del 2006 in Messico, della transizione dal canale terrestre a quello TV digitale trasmissione in Messico (di cui si può trovare anche una storia qui). 
  3. Google gestisce una serie di siti "Market Finder" progettati per incoraggiare pubblicità globale in una varietà di mercati. Le risorse incluse in Trova il mercato messicano di Google coprono statistiche e fatti economici e demografici di base. Purtroppo, molti dei dati di Google provengono da altre risorse pubblicitarie del Messico presenti in questa pagina. Tuttavia, si tratta di un utile riepilogo che, a volte, comprende intuizioni proprietarie di Google anche.
  4. Notizie commerciali dal Messico è una ricca risorsa in lingua inglese per le attività commerciali nazionali e le notizie sugli affari in Messico. Offre una copertura particolare dei settori significativi per l'economia messicana, come Tech, Oil & Gas, Infrastrutture, VC e Startup Entrepreneurship, Salute e Miniere. Inoltre, El Economista (non affiliato al The Economist in lingua inglese) ha pubblicato un Classifica 2020 in lingua spagnola dei media digitali-nativi del mercato messicano. Questo aiuta marketer digitali capire quali sono gli editori principali che influenzano questo mercato, in collaborazione con metriche globali fornitore comScore. 

Un sito inaspettato che si posiziona nella Top 10 per i media ad-supportati dal Messico? Cucina Deliziosa con 3.148 milioni di visitatori unici multipiattaforma.

5. Mercato del Messico Nuance + Viaggi d'affari

  1. Nel suo famoso umorismo asciutto e succinto, The Economist ha pubblicato: "Cosa leggere per capire il Messico" nel 2022. Inoltre, suggeriamo il pittoresco resoconto dell'Economist e il podcast da ascoltare assolutamente. L'Economist è un elemento essenziale della Guida al Messico di qualsiasi marketer. Buon divertimento! 
  2. Lingvist fornisce risorse sulle informazioni di localizzazione per le lingue parlate in tutto il mondo. Le differenze tra lo spagnolo in Spagna e in Messico ricorda ai marketer che lo spagnolo, sebbene sia parlato da 559 milioni di persone in tutto il mondo (di cui 460MM in modo nativo), non è omogeneo. Personalizzare la creatività per adattarla alla popolazione del suo marketing internazionale è essenziale. 
  3. Anche se l'abbiamo già citata in precedenza, vale la pena di rivedere le Guide Commerciali dei Paesi di trade.gov degli Stati Uniti. Le loro Viaggi d'affari e galateo in Messico La guida tratta in modo approfondito i rapporti d'affari in Messico. È fondamentale tenere conto delle pratiche culturali e delle norme commerciali quando entra in nuovi mercati, anche, e soprattutto, nelle operazioni commerciali dietro le quinte.
  4. Monocle Magazine pubblica una deliziosa Guida per viaggiatori di Città del Messico. La rivista non è una tipica risorsa pubblicitaria sul Messico di per sé. Tuttavia, il L'ampia copertura culturale del Messico della pubblicazione è pieno di intuizioni culturali utili per i marketer intelligenti. Legga produzione di mezcal a Oaxaca. O scoprire chi sta facendo le classifiche in La classifica della musica pop in Messico su Monocle Radio. La loro copertura deliziosamente esoterica dimostra che il Messico è una forza culturale globale. Il nostro team raccomanda Monocle per conoscere le complessità della maggior parte dei paesi. nuovi mercati globali.
  5. L'Ufficio Culturale del Governo del Messico pubblica una rubrica intermittente "Indagine nazionale su abitudini, pratiche e consumi culturali" (Indagine nazionale sulle abitudini, le pratiche e i consumi culturali). L'ultimo sondaggio del 2010 è vecchio, ma copre le abitudini generali dei consumatori messicani, anche se la copertura dell'uso della tecnologia o della sua utilità nella pianificazione e nell'acquisto dei media potrebbe essere limitata. 
  6. L'Ente del Turismo del Messico, Visitare il Messicoè un'ottima risorsa per conoscere, Stato per Stato, la storia, i punti di interesse e le capitali commerciali del Messico. Per marchi di viaggi e ospitalità per entrare nel mercato messicano, Visit México è una risorsa indispensabile per partnership, studi di caso e risorse per promozione turistica.
  7. Il Sondaggio sui valori mondiali è un affascinante studio sui "valori culturali, gli atteggiamenti e le credenze nei confronti del genere, della famiglia e della religione; gli atteggiamenti e l'esperienza della povertà; l'istruzione, la salute e la sicurezza; la tolleranza sociale e la fiducia; gli atteggiamenti nei confronti delle istituzioni multilaterali; le differenze e le somiglianze culturali tra regioni e società". L'ultimo questionario include "questioni di giustizia, principi morali, corruzione, responsabilità e rischio, migrazione, sicurezza nazionale e governance globale". Offre analisi dei dati grezzi su un numero qualsiasi di mercati target, compreso il Messico e il vostro. - e approfondimenti utili per strateghi creativi della pubblicità, CMOI leader della comunicazione e gli altri coinvolti nell'orchestrazione di un'attività di comunicazione espansione globale sforzi verso il Messico. 

Ricordiamo che lo spagnolo non è una lingua omogenea: Lo spagnolo non è una lingua omogenea. La localizzazione è fondamentale: per la pubblicità in Messico e altrove.

Ci auguriamo che il nostro compendio di risorse pubblicitarie per il Messico sia utile per pianificare l'espansione del suo marchio in questo straordinario mercato. Per saperne di più sulla nostra attività di media buying internazionale e su come aiutiamo i marchi in tutto il mondo, la invitiamo a compilare il modulo di contatto qui sotto o a consultare il nostro sito web free Messico Analisi del mercato pubblicitario qui.

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