I media retail sono al centro di tutte le novità della pubblicità digitale. Dati, gestione dell'audience, personalizzazione... Eppure, in un certo senso, questa "terza ondata" di pubblicità attraverso le reti di media al dettaglio rappresenta una meno approccio complesso alla pubblicità. Perché? Perché finora è dominato da relativamente poche reti di media al dettaglio. E queste reti offrono relativamente poche opportunità pubblicitarie diverse.
I media per la vendita al dettaglio consentono ai marchi di fornire altamente mirato e pertinenti, massimizzando le loro possibilità di convertire i potenziali clienti in acquirenti fedeli. Con la crescente importanza delle reti di media retail, gli inserzionisti possono capitalizzare questa nuova frontiera per creare campagne più efficaci e d'impatto, rivoluzionando il modo in cui si connettono con i consumatori nell'era digitale.
Questa pagina è un'introduzione alle principali reti mediatiche per la vendita al dettaglio e un'indagine sui tipi di annunci principali per coloro che sono nuovi nel settore o che cercano chiarezza. Per saperne di più sulla strategia, visiti la nostra pagina dei servizi per saperne di più su come navigare reti di media al dettaglio.
Media al dettaglio: Indice dei contenuti
Prima di iniziare, definiamo i termini chiave:
-
Una rete di media per la vendita al dettaglio è una piattaforma pubblicitaria digitale gestita da un rivenditore o da una piattaforma di e-commerce che sfrutta i dati degli acquirenti di prima parte per offrire annunci pubblicitari mirati e personalizzati ai consumatori. Queste reti consentono ai marchi di presentare i loro prodotti o servizi direttamente ai potenziali clienti mentre sono attivamente impegnati nel processo di acquisto. Utilizzando i dati dei comportamenti dei clienti, delle preferenze di acquisto e della cronologia degli acquisti, le reti di media per la vendita al dettaglio creano un ambiente pubblicitario altamente pertinente ed efficace per consentire ai marchi di raggiungere il loro pubblico target.
-
Misurazione. Ogni rete di media al dettaglio lavora per contare ogni vendita come "ad-attribuibile" alla propria rete. Questo lascia poca considerazione per le prestazioni cross-channel e spesso si traduce in valori di vendita che non quadrano per i leader dell'e-commerce.
Consulti la pagina dei nostri servizi su Reti di media al dettaglio per scoprire come aiutiamo i marchi a riconciliare le misurazioni tra le app e le piattaforme dei media per la vendita al dettaglio. -
Dopo i mass media (La prima ondata), e i social media (Seconda Onda), la Terza Onda della pubblicità è caratterizzata dall'emergere di reti di media al dettaglio.
Questo cambiamento segna una profonda trasformazione nelle strategie pubblicitarie. Le reti di media retail offrono un ecosistema unico e potente in cui i marchi possono impegnarsi direttamente con i consumatori nel contesto del loro percorso di acquisto. Sfruttando i dati di prima parte degli acquirenti, queste reti forniscono pubblicità altamente personalizzata e pertinente ai consumatori durante i momenti critici della considerazione d'acquisto. Questo livello di targeting di precisione e di pubblicità contestuale è diventato possibile grazie all'enorme scala e alla portata delle piattaforme di e-commerce e alle informazioni che raccolgono dai loro clienti.
Le migliori reti mediatiche per la vendita al dettaglio nel 2024
Rullo di tamburi per favore... l'elenco di quest'anno copre tutto il mondo, con alcuni protagonisti attesi e inaspettati. La nostra metodologia utilizza le migliori fonti di dati disponibili per approssimare la portata dell'audience offerta da ciascuna piattaforma, tenendo conto delle differenze di fonti e metriche tra tutti i partner.
- Questo elenco di reti di media al dettaglio per il 2024 non comprende le piattaforme emergenti, una specialità di Criterion Global (per saperne di più, ci contatti).
- Se ha una richiesta di correzione dei dati o una rete di media al dettaglio da aggiungere, ci contatti pure.
- L'elenco sottostante è globale. Per avere delle guide di riferimento sulle reti di media retail per l'Europa, l'Asia, il LATAM o per un mercato specifico, si metta in contatto con noi!
| Rete di media al dettaglio | Punto chiave + Caratteristica distintiva |
|---|---|
| Walmart | 120M visitatori unici mensili medi, ma le visite medie al negozio sono 960M - facilmente #1 (walmart.com) |
| Amazon | 300 milioni di utenti attivi. 197 utenti mensili. (Investire.com) |
| Mercado Libre | Mercado Libre è la più grande azienda di e-commerce dell'America Latina, con una quota di mercato di oltre 50% . Ha 148 milioni di utenti unici attivi. (equities.com & statista.com) |
| eBay | 180M uniques mensili in media. 130M acquirenti a livello globale. Partner di Criterion Global che supporta gli annunci dal 2015. (ebay.com) |
| Macy's | 2021 sito web del rivenditore di moda più visitato negli Stati Uniti, con una media mensile di 117,5 milioni di visitatori. (statista.com) |
| Walgreens | Oltre 113 milioni di membri attivi di myWalgreens al 31 agosto 2023 e 15% della quota di mercato dei farmaci da prescrizione (wallgreens.com) |
| Etsy | Oltre 95 milioni di persone sono acquirenti attivi su Etsy, che conta 7,3 milioni di venditori (Statista.com) |
| Ulta | Un megabrand di cosmetici con una notorietà del marchio fino a 70% negli Stati Uniti. e quasi 71 milioni di visite mensili. (Statista.com) |
| Zalando | Il rivenditore di moda online con sede a Berlino, con oltre 50 milioni di clienti (Statista) |
| CVS | Oltre 47 milioni di utenti online e una quota di mercato di 25% dei farmaci da prescrizione negli Stati Uniti. (cvshealth.com) |
| Gommoso | Focalizzato sugli animali domestici, 46M uniques mensili in media. Nessun programma fedeltà, partnership chiave con Petco. 20 milioni di utenti entro la fine del 2021 (statista.com) |
| Kroger | Oggi Kroger è uno dei maggiori rivenditori al mondo con 2.800 negozi. Il loro negozio online riceve 35 milioni di visite uniche mensili in media. (similarweb.com) |
| Wayfair | Uno dei più grandi rivenditori di articoli per la casa solo online al mondo, con oltre 20 milioni di clienti attivi (statista.com). Un gigante della casa e dell'arredamento con 39 milioni di uniques mensili in media. 60% clientela femminile. |
| Instacart | Un gigante del settore alimentare presente in diversi mercati in tutto il mondo. È interessante notare che i clienti sono 80% donne |
Falabella | Falabella è la più grande catena di grandi magazzini del Sud America, con negozi fisici in Cile, Colombia e Perù. Falabella ha 24 milioni di visitatori mensili in totale, 94% dei quali provengono dal Cile. (webretailer.com) |
| Carrefour | La più grande catena di supermercati d'Europa con oltre 12.000 negozi (carrefour.com) e 14M di visitatori online al mese sui loro negozi online. (statista.com) |
| Instacart | Un gigante del settore alimentare presente in diversi mercati in tutto il mondo. È interessante notare che i clienti sono 80% donne. Al 2022, l'applicazione contava 13,7 milioni di utenti. (businessofapps.com) |
| Aldi | Oltre 10.000 negozi in più di 10 Paesi (aldi.com). La loro presenza online non è delle più forti, con meno di 500.000 visite al mese. (similarweb.com) |
| Schwarz Gruppe | Oltre 13.700 negozi in 32 Paesi diversi. Non hanno un negozio online (schwarz-gruppe.net) |
| Home Depot | Oltre 2.300 negozi negli Stati Uniti, in Canada e in Messico (corporate.homedepot.com). 246M visitatori mensili (semrush.com) |
| Obiettivo | Leader nel settore dell'e-commerce al dettaglio con una quota di mercato di 2,1% Negozi online e con quasi 2.000 negozi (Statista.com) |
| Lowe's | Oltre 1.738 sedi in tutto il mondo e si è classificata #1 nella classifica della categoria Miglioramento e manutenzione della casa di Similarweb con 104M visite mensili. (similarweb.com) |
| Best Buy | Oltre 1.144 negozi in tutto il mondo e una quota di mercato online di 1,4% (statista.com e statista.com). |
Tipi di annunci Core Retail Media
I media per la vendita al dettaglio sono alimentati dai dati. Ciò consente di realizzare pubblicità personalizzate basate sui precedenti comportamenti di acquisto dei clienti. Questo approccio consente ai marchi di visualizzare raccomandazioni di prodotti rilevanti all'interno dei risultati di ricerca, inserzioni sponsorizzate per articoli complementari e promemoria per aggiungere articoli regolari al carrello al momento del checkout.
Ricerca annunci
Gli annunci di ricerca sono un modo efficace per gli inserzionisti di rivolgersi ad acquirenti motivati che cercano attivamente prodotti o servizi. Questi annunci possono essere personalizzati utilizzando la ricerca a pagamento per catturare la domanda o promuovere la consapevolezza del marchio attraverso prodotti sponsorizzati.
“In loco": Banner, Display, Video e Annunci Carosello:
I media digitali on-site - o in-app - comprendono le proprietà pubblicitarie di proprietà diretta del rivenditore, come i siti web e le app. I rivenditori con offerte di "gruppo" più ampie possono avere più banner. Questi annunci facilitano la promozione del marchio e il coinvolgimento dei clienti direttamente sulle piattaforme digitali del rivenditore.
"Media "fuori sede
I media digitali offsite utilizzano dati di prima parte per offrire pubblicità mirate. al di fuori delle proprietà di proprietà del rivenditore. Questi annunci possono essere visti su siti web di notizie o di intrattenimento e su piattaforme di social media come Facebook, Instagram e YouTube. I posizionamenti sono pre-curati per garantire la sicurezza del marchio.
Newsletter sponsorizzazioni sono annunci a pagamento inseriti nelle newsletter via e-mail. Rispetto ad altri canali, come i siti web e i social media, i posizionamenti via e-mail raggiungono spesso un pubblico più coinvolto e con meno concorrenza.
Tecnicamente parlando, l'e-mail è un media fuori sede. Ma per i rivenditori, mantenere la connessione con i clienti è una parte fondamentale della loro attività. E sebbene i programmi di fidelizzazione non abbiano sempre accesso (o permesso) alle e-mail dei clienti, la prospettiva di sconti, coupon e contenuti personalizzati rende questo strumento interessante per una selezione sostanziale di clienti del settore retail.
In-Negozio Media
I media del punto vendita rimangono un mezzo efficace per raggiungere gli acquirenti, nonostante l'ascesa della spesa online. La versatilità degli store media spazia dalla segnaletica stampata e digitale al sampling e al marketing esperienziale. Comporta la visualizzazione di annunci su display video all'interno del negozio, l'utilizzo del geofencing e la messaggistica di prossimità per gli utenti delle app.
Branding (lookbook)
I media del punto vendita rimangono un mezzo efficace per raggiungere gli acquirenti, nonostante l'ascesa della spesa online. La versatilità degli store media spazia dalla segnaletica stampata e digitale al sampling e al marketing esperienziale. Comporta la visualizzazione di annunci su display video all'interno del negozio, l'utilizzo del geofencing e la messaggistica di prossimità per gli utenti delle app.
Multicanale: Il meglio di tutti
Gli annunci multicanale D2C (Direct-to-Consumer) comprendono vari formati, dai materiali stampati inviati a casa dei clienti ai coupon digitali e ai buoni consegnati tramite app. Molte campagne DTC ora utilizzano i dati di fidelizzazione per offrire offerte e promozioni pertinenti.
Conclusione: Come innovare nel settore dei media al dettaglio
Il settore dei media al dettaglio è uno spazio abbastanza formulato. Ci sono relativamente poche reti di media al dettaglio dominanti. E poche opportunità pubblicitarie all'interno di queste piattaforme. Quindi, quando sceglie le reti di media al dettaglio per la pubblicità, Gli inserzionisti devono considerare diversi attributi essenziali per massimizzare l'efficacia.:
- Scala del traffico: Si assicuri che la rete raggiunga un pubblico sufficientemente ampio da valere lo sviluppo di risorse personalizzate (se necessario).
- Qualità del traffico: Si assicuri che la rete raggiunga il pubblico giusto.
- Capacità di segmentazione: La capacità di indirizzare in modo efficace segmenti di clienti specifici. I dati sono tutto.
- Attribuzione delle vendite a circuito chiuso + Metodo indipendente per la verifica interna: Fidarsi ma verificare.
- Budget e risorse: Consideri le risorse - creative, di investimento E di misurazione back-end - necessarie per dimostrare il successo.
Con una chiara comprensione dei vari tipi di annunci sui media retail e un'attenta considerazione degli attributi delle reti di media retail, gli inserzionisti possono creare strategie efficaci per entrare in contatto con il loro pubblico target e ottenere risultati significativi.