Il marketing di sponsorizzazione è una forma di marketing in cui un marchio paga per associarsi a un particolare evento, organizzazione o persona. L'obiettivo del marketing di sponsorizzazione è quello di costruire la consapevolezza del marchio, creare associazioni positive con il marchioe generare benevolenza tra i consumatori…
Continui a leggere per conoscere i diversi tipi di marketing di sponsorizzazione, vedere la nostra lista dei 5 principali vantaggi del suo utilizzo e dare un'occhiata ad alcuni esempi reali che dimostrano il valore schiacciante del marketing di sponsorizzazione per i marchi di tutto il mondo.
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Tipi di marketing di sponsorizzazione
Esistono diversi tipi di marketing di sponsorizzazione. I marchi possono scegliere di sponsorizzare una squadra, un giocatore, una sede o persino un intero evento. Il loro logo o nome viene poi mostrato in modo evidente al pubblico di riferimento. Ecco alcuni tipi diversi di eventi e gruppi con cui un marchio potrebbe trarre vantaggio dall'allineamento.
- Eventi su larga scala: Può trattarsi di qualsiasi cosa, da una partita del campionato sportivo mondiale a un festival musicale popolare. Questi eventi possono offrire ai marchi una piattaforma per raggiungere un vasto pubblico, fornendo loro un'ampia esposizione e un'aria di prestigio associata a raduni di alto profilo.
- Eventi della comunità locale: I marchi potrebbero scegliere di sponsorizzare una fiera locale, una parata, un torneo sportivo o un festival di quartiere per migliorare la loro reputazione locale e creare connessioni significative e profondamente personalizzate con i residenti locali.
- Programmi educativi: Queste sponsorizzazioni prevedono il sostegno a programmi che promuovono l'apprendimento e lo sviluppo, e possono includere laboratori didattici, seminari o eventi scolastici. L'allineamento con le iniziative educative può aiutare un marchio a mostrare la sua dedizione a promuovere la conoscenza e la crescita, migliorando la sua immagine di entità socialmente responsabile.
- Cause sociali: Un marchio potrebbe scegliere di sponsorizzare iniziative che sostengono cause sociali. Ad esempio, sponsorizzare una corsa di beneficenza, una campagna ambientale, un programma di sensibilizzazione sulla salute o un progetto umanitario aiuta il marchio a risuonare con i consumatori che danno priorità alla responsabilità sociale dell'azienda.
5 vantaggi del marketing di sponsorizzazione
Forse si sta ancora chiedendo quale sia il problema... Il marketing di sponsorizzazione è uno strumento estremamente importante per gli inserzionisti e i Chief Marketing Officer (CMO), e spesso viene trascurato. L'utilizzo del marketing di sponsorizzazione come tattica può aiutare collegano il loro marchio con il pubblico di riferimento in modo più personalizzato ed emozionale rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali. Allineandosi con una causa, un evento o un'organizzazione apprezzata dal suo pubblico target, i marchi possono creare associazioni emotive positive e stabilire una credibilità con i loro clienti.
I vantaggi del marketing di sponsorizzazione sono molti, quindi abbiamo ristretto il campo ai 5 principali:
- Raggiungere un pubblico altamente coinvolto: Ad esempio, un marchio che sponsorizza una squadra o un evento sportivo può sfruttare l'energia appassionata e dedicata dei fan che seguono la squadra o partecipano all'evento per creare associazioni di pensiero positive.
- Connessione emotiva: La sponsorizzazione consente al marchio di stabilire una connessione emotiva più profonda con il suo pubblico di riferimento, che può portare direttamente ad un aumento della fedeltà, del business ripetuto e delle raccomandazioni positive del passaparola.
- Costruire il riconoscimento e la consapevolezza del marchio: La sponsorizzazione è uno strumento potente per costruire il riconoscimento e la consapevolezza del marchio. Associandosi ad eventi o organizzazioni di alto profilo, i marchi possono elevare rapidamente la loro visibilità e affermarsi come leader nel loro settore. Ad esempio, un marchio che sponsorizza un importante festival musicale come Glastonbury o Coachella raggiungerà un pubblico ampio e diversificato, generando un'esposizione significativa per il suo marchio.
- Differenziare un marchio dai concorrenti: I marchi possono utilizzare la sponsorizzazione per creare un'immagine unica e distintiva che li distingua dai loro rivali. Questo può essere particolarmente importante in mercati affollati o competitivi, dove potrebbe essere più difficile distinguersi dalla massa.
- Impatto positivo sulla reputazione e sull'immagine del marchio: Un marchio può decidere di associarsi a una causa o a un'organizzazione ben rispettata e stimata, al fine di migliorare la propria immagine e costruire una reputazione positiva. Ad esempio, un marchio che sponsorizza un evento di beneficenza può essere visto come un'azienda responsabile e "socialmente consapevole", il che lo aiuta a costruire fiducia e credibilità con i consumatori e il pubblico target.
Diamo ora un'occhiata ad alcuni esempi del mondo reale che dimostrano quanto il marketing di sponsorizzazione possa avere successo quando i marchi scelgono l'evento o la persona giusta per raggiungere il pubblico target. Per maggiori informazioni su come selezionare la partnership giusta per il suo pubblico target, contattateci per una guida e un'esperienza personalizzata.
Esempi di marketing di sponsorizzazione:
Sappiamo che il marketing di sponsorizzazione è un metodo molto efficace per aumentare la notorietà e la visibilità del marchio, per guidare reale risultati dimostrati dai dati di audience. Vediamo alcuni esempi di successo di marketing di sponsorizzazione:
Nike x Cristiano Ronaldo:
Uno degli esempi di marketing di sponsorizzazione di maggior successo è l'accordo di sponsorizzazione a vita tra Nike e l'icona mondiale del calcio Cristiano Ronaldo. La partnership è attualmente valutata in $1 miliardo e sfrutta la presenza sui social media dell'atleta per generare un valore mediatico significativo. Solo nel 2016, l'attività sui social media di Ronaldo che ha menzionato Nike ha generato un valore mediatico stimato in $474 milioni per il marchio. Wow!
Coca-Cola x Olimpiadi di Rio 2016:
Coca-Cola è uno sponsor costante dei Giochi Olimpici dal 1928, il che la rende il partner aziendale più longevo del Comitato Olimpico Internazionale (CIO). La partnership a lungo termine ha aiutato Coca-Cola a mantenere una forte presenza globale e ad associare il suo marchio alla salute, alla forma fisica e all'unità internazionale. Più recentemente, il loro anno di Campagna #ThatsGold durante le Olimpiadi di Rio 2016 ha aiutato il marchio a raggiungere un tasso di accuratezza di 88% nel targeting degli adolescenti e ha raggiunto 77% della popolazione brasiliana di adolescenti, che all'epoca era composta da 21 milioni di adolescenti.... e non finisce qui. Secondo CampagnaLo spot ha ricevuto più di 30 milioni di visualizzazioni video durante il suo periodo di attività. Un vero successo!
Pepsi x NFL Super Bowl Half-Time Show
A meno che non abbia vissuto sotto una roccia, ha sentito parlare dell'iconico Super Bowl e del suo spettacolo di intrattenimento, probabilmente ancora più iconico. Nel 2020, PepsiCo ha investito $100 milioni di euro nel Super Bowl da solo.... bene che sia stato ripagato! Dopo aver aiutato la NFL a prolungare la durata dello spettacolo dell'intervallo per renderlo più importante nel contesto del Super Bowl, lo spettacolo ha avuto un'impennata di popolarità, con lo spettacolo dell'intervallo di Shakira e J-Lo del 2020 che ha attirato 104 milioni di visualizzazioni... cioè 2 milioni di visualizzazioni in più rispetto al Super Bowl stesso, che quell'anno ha stimato 102 milioni di spettatori. PepsiCo ha utilizzato le tattiche di sponsorship marketing per costruire relazioni solide con i consumatori e gli organizzatori di eventi, aiutandoli a migliorare l'impatto dei loro metodi di sponsorship marketing.
Il potere nascosto del marketing di sponsorizzazione
È chiaro che selezionando con cura le opportunità di marketing di sponsorizzazione che si allineano ai loro valori e al loro pubblico target, i marchi possono creare campagne pubblicitarie potenti ed efficaci che portano a risultati REALI.
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