Sponsoring-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der eine Marke dafür bezahlt, dass sie mit einem bestimmten Ereignis, einer Organisation oder einer Person in Verbindung gebracht wird. Das Ziel des Sponsoring-Marketings ist es Markenbewusstsein aufbauen, positive Markenassoziationen schaffen, und Wohlwollen bei den Verbrauchern erzeugen…
Lesen Sie weiter, um mehr über die verschiedenen Arten des Sponsoring-Marketings zu erfahren, sehen Sie sich unsere Liste der 5 wichtigsten Vorteile an und werfen Sie einen Blick auf einige Beispiele aus der Praxis, die den überwältigenden Wert des Sponsoring-Marketings für Marken weltweit belegen.
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Arten von Sponsoring Marketing
Es gibt verschiedene Arten des Sponsoring-Marketings. Marken können zwischen dem Sponsoring eines Teams, eines Spielers, eines Veranstaltungsortes oder sogar einer ganzen Veranstaltung wählen. Das Logo oder der Name der Marke wird dann bei der Zielgruppe an prominenter Stelle angezeigt. Hier sind einige verschiedene Arten von Veranstaltungen und Gruppen, die für eine Marke von Vorteil sein können.
- Großereignisse: Das kann alles sein, von einer weltweiten Sportmeisterschaft bis hin zu einem beliebten Musikfestival. Diese Veranstaltungen können Marken eine Plattform bieten, um ein großes Publikum zu erreichen. Sie verschaffen ihnen eine große Aufmerksamkeit und ein gewisses Prestige, das mit hochkarätigen Veranstaltungen verbunden ist.
- Lokale Veranstaltungen der Gemeinde: Marken könnten sich dafür entscheiden, ein lokales Volksfest, eine Parade, ein Sportturnier oder ein Stadtteilfest zu sponsern, um ihr lokales Ansehen zu verbessern und sinnvolle/persönliche Verbindungen zu den Einwohnern herzustellen.
- Bildungsprogramme: Bei diesem Sponsoring geht es um die Unterstützung von Programmen, die das Lernen und die Entwicklung fördern, wie z.B. Bildungsworkshops, Seminare oder Schulveranstaltungen. Die Unterstützung von Bildungsinitiativen kann einer Marke helfen, ihr Engagement für die Förderung von Wissen und Wachstum zu zeigen und ihr Image als sozial verantwortliches Unternehmen zu verbessern.
- Soziale Ursachen: Eine Marke könnte sich dafür entscheiden, Initiativen zu sponsern, die soziale Zwecke unterstützen. Das Sponsoring eines Wohltätigkeitslaufs, einer Umweltkampagne, eines Gesundheitsprogramms oder eines humanitären Projekts trägt dazu bei, dass die Marke bei Verbrauchern, denen die soziale Verantwortung von Unternehmen wichtig ist, Anklang findet.
5 Vorteile von Sponsoring Marketing
Sie fragen sich vielleicht immer noch, was es damit auf sich hat... Sponsoring-Marketing ist ein äußerst wichtiges Instrument für Werbetreibende und Chief Marketing Officers (CMOs) und wird oft übersehen. Der Einsatz von Sponsoring-Marketing als Taktik kann helfen Sie verbinden ihre Marke mit ihrer Zielgruppe auf eine persönlichere und emotionalere Weise als mit traditionellen Werbemethoden. Indem sie sich mit einer Sache, einem Ereignis oder einer Organisation zusammenschließen, die von ihrer Zielgruppe geschätzt wird, können Marken positive emotionale Assoziationen wecken und Glaubwürdigkeit bei ihren Kunden aufbauen.
Es gibt viele Vorteile des Sponsoring-Marketings, deshalb haben wir uns auf unsere Top 5 beschränkt:
- Erreichen eines hoch engagierten Publikums: Eine Marke, die eine Sportmannschaft oder ein Sportereignis sponsert, kann beispielsweise die leidenschaftliche und engagierte Energie der Fans nutzen, die die Mannschaft verfolgen oder das Ereignis besuchen, um positive Gedankenassoziationen zu wecken.
- Emotionale Verbindung: Das Sponsoring ermöglicht es der Marke, eine tiefere emotionale Bindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen, was direkt zu mehr Loyalität, Wiederholungsgeschäften und positiven Mundpropaganda-Empfehlungen führen kann.
- Aufbau von Markenbekanntheit und -bewusstsein: Sponsoring ist ein wirkungsvolles Instrument, um den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern. Indem sie sich mit hochkarätigen Veranstaltungen oder Organisationen in Verbindung bringen, können Marken schnell ihren Bekanntheitsgrad erhöhen und sich als führend in ihrer Branche etablieren. Eine Marke, die zum Beispiel ein großes Musikfestival wie Glastonbury oder Coachella sponsert, erreicht ein großes und vielfältiges Publikum und verschafft ihrer Marke eine hohe Aufmerksamkeit.
- Eine Marke von den Wettbewerbern unterscheiden: Marken können Sponsoring nutzen, um sich ein einzigartiges und unverwechselbares Image zu geben, das sie von ihren Konkurrenten abhebt. Dies kann besonders in überfüllten oder umkämpften Märkten wichtig sein, in denen es schwieriger sein kann, sich von der Masse abzuheben.
- Positiver Einfluss auf den Ruf und das Image einer Marke: Eine Marke könnte beschließen, sich mit einem guten Zweck oder einer angesehenen Organisation zu verbinden, um ihr eigenes Image zu verbessern und einen positiven Ruf aufzubauen. Eine Marke, die zum Beispiel eine Wohltätigkeitsveranstaltung sponsert, kann als verantwortungsbewusstes und "soziales" Unternehmen angesehen werden, was ihr hilft, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Verbrauchern und Zielgruppen aufzubauen.
Werfen wir nun einen Blick auf einige Beispiele aus der Praxis, die zeigen, wie erfolgreich Sponsoring-Marketing sein kann, wenn Marken die richtige Veranstaltung oder Person auswählen, um ihr Zielpublikum zu erreichen. Weitere Informationen darüber, wie Sie die richtige Partnerschaft für Ihr Zielpublikum auswählen, Kontaktieren Sie uns für persönliche Beratung und Fachwissen.
Beispiele für Sponsoring-Marketing:
Wir wissen, dass Sponsoring-Marketing eine äußerst effektive Methode ist, um die Bekanntheit und den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern und die real Ergebnisse, die durch Einschaltquoten belegt sind. Lassen Sie uns einige Beispiele für erfolgreiches Sponsoring-Marketing betrachten:
Nike x Cristiano Ronaldo:
Eines der bemerkenswertesten Beispiele für erfolgreiches Sponsoring-Marketing ist der lebenslange Sponsoring-Vertrag zwischen Nike und die weltweite Fußball-Ikone Cristiano Ronaldo. Die Partnerschaft wird derzeit auf $1 Milliarde geschätzt und nutzt die Präsenz des Sportlers in den sozialen Medien, um einen erheblichen Medienwert zu generieren. Allein im Jahr 2016 hat Ronaldos Aktivität in den sozialen Medien, in denen er Nike erwähnt, einen geschätzten Medienwert von $474 Millionen für die Marke generiert. Wow!
Coca-Cola x Olympische Spiele 2016 in Rio:
Coca-Cola ist seit 1928 ein beständiger Sponsor der Olympischen Spiele und damit der am längsten ununterbrochene Unternehmenspartner des Internationalen Olympischen Komitees (IOC). Die langfristige Partnerschaft hat Coca-Cola zu einer starken globalen Präsenz verholfen und seine Marke mit Gesundheit, Fitness und internationaler Einheit in Verbindung gebracht. In jüngster Zeit hat das Unternehmen ein Jahr lang #ThatsGold Kampagne während der Olympischen Spiele 2016 in Rio verhalf der Marke zu einer Trefferquote von 88% bei der Ansprache von Teenagern und erreichte 77% der brasilianischen Teenagerpopulation, die damals 21 Millionen Jugendliche umfasste.... und das ist noch nicht alles. Nach Angaben von Kampagnewurde der Spot während seiner Laufzeit mehr als 30 Millionen Mal angesehen. Das nenne ich einen Erfolg!
Pepsi x NFL Super Bowl Halbzeit-Show
Wenn Sie nicht gerade unter einem Felsen leben, haben Sie sicher schon vom kultigen Super Bowl und seiner zweifellos noch kultigeren Halbzeitshow gehört. Im Jahr 2020, PepsiCo $100 Millionen allein in den Super Bowl investiert.... gut, dass es sich ausgezahlt hat! Nachdem PepsiCo der NFL geholfen hatte, die Länge der Halbzeitshow zu verlängern, damit sie im Rahmen des Super Bowls eine größere Rolle spielen konnte, wurde die Show immer beliebter. Die Halbzeitshow von Shakira und J-Lo im Jahr 2020 wurde 104 Millionen Mal gesehen... das sind 2 Millionen mehr Zuschauer als der eigentliche Super Bowl, der in diesem Jahr 102 Millionen Zuschauer hatte. PepsiCo nutzte die Taktik des Sponsoring-Marketings, um solide Beziehungen zu Verbrauchern und Veranstaltern aufzubauen und so die Wirkung ihrer Sponsoring-Methoden zu verbessern.
Die verborgene Macht des Sponsoring-Marketings
Es liegt auf der Hand, dass Marken durch die sorgfältige Auswahl von Sponsoring-Möglichkeiten, die mit ihren Werten und ihrer Zielgruppe übereinstimmen, leistungsstarke und effektive Werbekampagnen erstellen können, die echte Ergebnisse erzielen.
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