Die Einzelhandelsmedien stehen im Mittelpunkt aller Neuerungen in der digitalen Werbung. Daten, Publikumsmanagement, Personalisierung... Doch in gewisser Weise stellt diese "dritte Welle" der Werbung über Einzelhandelsmedien-Netzwerke eine weniger komplexen Ansatz für die Werbung. Und warum? Weil sie bisher von relativ wenigen Mediennetzwerken für den Einzelhandel dominiert wird. Und diese Netzwerke bieten relativ wenige verschiedene Werbemöglichkeiten.
Einzelhandelsmedien ermöglichen es Marken, zu liefern sehr gezielt und relevante Anzeigen zu schalten und so ihre Chancen zu erhöhen, potenzielle Kunden in treue Käufer zu verwandeln. Mit der zunehmenden Bedeutung von Mediennetzwerken für den Einzelhandel können Werbetreibende dieses neue Terrain nutzen, um effektivere und wirkungsvollere Kampagnen zu erstellen und die Art und Weise, wie sie im digitalen Zeitalter mit den Verbrauchern in Kontakt treten, zu revolutionieren.
Diese Seite ist eine Einführung in die wichtigsten Mediennetzwerke für den Einzelhandel und eine Übersicht über die wichtigsten Anzeigentypen für diejenigen, die neu in diesem Bereich sind oder Klarheit suchen. Wenn Sie mehr zum Thema Strategie wissen möchten, besuchen Sie unsere Serviceseite für weitere Informationen Mediennetzwerke für den Einzelhandel.
Einzelhandel Medien: Inhaltsverzeichnis
Bevor wir beginnen, sollten wir die wichtigsten Begriffe definieren:
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Ein Mediennetzwerk für den Einzelhandel ist eine digitale Werbeplattform, die von einem Einzelhändler oder einer E-Commerce-Plattform betrieben wird und die Daten von Erstkäufern nutzt, um Verbrauchern gezielte und personalisierte Werbung zu liefern. Diese Netzwerke ermöglichen es Marken, ihre Produkte oder Dienstleistungen direkt bei potenziellen Kunden zu präsentieren, während diese sich aktiv im Einkaufsprozess befinden. Durch die Nutzung von Daten aus dem Kundenverhalten, den Einkaufspräferenzen und der Kaufhistorie schaffen Retail Media Networks ein hochrelevantes und effektives Werbeumfeld für Marken, um ihre Zielgruppe zu erreichen.
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Messung. Jedes Einzelhandels-Mediennetzwerk arbeitet daran, jeden Verkauf als dem eigenen Netzwerk "zurechenbar" zu werten. Dies lässt wenig Rücksicht auf die kanalübergreifende Leistung zu und führt oft zu Umsatzwerten, die sich für E-Commerce-Führungskräfte nicht addieren.
Siehe unsere Service-Seite auf Mediennetzwerke für den Einzelhandel um zu erfahren, wie wir Marken dabei helfen, die Messung über verschiedene Medien-Apps und Plattformen hinweg abzustimmen. -
Nach den Massenmedien (Erste Welle) und sozialen Medien (Zweite Welle), ist die Dritte Welle der Werbung durch das Aufkommen von Mediennetzwerken für den Einzelhandel gekennzeichnet.
Dieser Wandel markiert eine tiefgreifende Veränderung der Werbestrategien. Mediennetzwerke für den Einzelhandel bieten ein einzigartiges und leistungsfähiges Ökosystem, in dem Marken direkt mit den Verbrauchern im Kontext ihrer Einkaufstour in Kontakt treten können. Indem sie sich die Daten von Erstkäufern zunutze machen, bieten diese Netzwerke den Verbrauchern in den entscheidenden Momenten der Kaufentscheidung hochgradig personalisierte und relevante Werbung. Dieses Maß an präzisem Targeting und kontextbezogener Werbung ist dank der enormen Größe und Reichweite von E-Commerce-Plattformen und den Erkenntnissen, die sie von ihren Kunden sammeln, möglich geworden.
Die wichtigsten Mediennetzwerke für den Einzelhandel im Jahr 2024
Trommelwirbel bitte... die diesjährige Liste umfasst den gesamten Globus mit einigen erwarteten und unerwarteten Akteuren. Unsere Methodik stützt sich auf die besten verfügbaren Datenquellen, um die Reichweite der einzelnen Plattformen abzuschätzen, wobei wir die Unterschiede zwischen den Quellen und Kennzahlen aller Partner berücksichtigen.
- Diese Liste der Mediennetzwerke für den Einzelhandel 2024 enthält keine aufstrebenden Plattformen, eine Spezialität von Criterion Global (um mehr zu erfahren, kontaktieren Sie uns).
- Wenn Sie eine Anfrage zur Datenkorrektur haben oder ein Mediennetzwerk hinzufügen möchten, kontaktieren Sie uns ebenfalls.
- Die folgende Liste ist global. Wenn Sie einen Leitfaden für Einzelhandelsmediennetzwerke für Europa, Asien, LATAM oder einen bestimmten Markt benötigen, nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf!
| Retail Media Network | Schlüsselpunkt + Definierendes Merkmal |
|---|---|
| Walmart | 120 Mio. durchschnittliche monatliche Besucher, aber durchschnittlich 960 Mio. Besuche im Geschäft - leicht #1 (walmart.de) |
| Amazon | 300 Millionen aktive Nutzer. 197 monatliche Nutzer. (Investieren.de) |
| Mercado Libre | Mercado Libre ist das größte E-Commerce-Unternehmen in Lateinamerika mit einem Marktanteil von über 50%. Das Unternehmen hat 148 Millionen aktive Nutzer. (equities.com & statista.de) |
| eBay | 180 Mio. durchschnittliche monatliche Unikate. 130M Käufer weltweit. Partner von Criterion Global, der seit 2015 Anzeigen unterstützt. (ebay.com) |
| Macy's | 2021 meistbesuchte Website eines Modeeinzelhändlers in den Vereinigten Staaten, mit durchschnittlich 117,5 Millionen Besuchern pro Monat. (statista.de) |
| Walgreens | Über 113 Millionen aktive myWalgreens-Mitglieder zum 31. August 2023 und ein Anteil von 15% am Markt für verschreibungspflichtige Medikamente (wallgreens.com) |
| Etsy | Über 95 Millionen Menschen sind aktive Käufer auf Etsy, es gibt 7,3 Millionen Verkäufer (Statista.de) |
| Ulta | Kosmetik-Megamarke mit einer Markenbekanntheit von bis zu 70% in den USA. ,und fast 71 Millionen monatlichen Besuchen. (Statista.de) |
| Zalando | Der in Berlin ansässige Online-Modehändler mit über 50 Millionen Kunden (Statista) |
| CVS | Mehr als 47 Mio. Online-Nutzer und ein Anteil von 25% am US-Markt für verschreibungspflichtige Medikamente. (cvshealth.com) |
| Kaugummi | Schwerpunkt Haustiere, 46 Mio. durchschnittliche monatliche Uniques. Kein Treueprogramm, wichtige Partnerschaft mit Petco. 20 Millionen Nutzer bis Ende 2021 (statista.de) |
| Kroger | Kroger ist heute einer der größten Einzelhändler der Welt mit 2.800 Filialen. Ihr Online-Shop wird im Durchschnitt 35 Millionen Mal pro Monat besucht. (similarweb.com) |
| Wayfair | Einer der größten reinen Online-Einzelhändler für Haushaltswaren der Welt mit über 20 Millionen aktiven Kunden (statista.de). Einrichtungsgigant mit durchschnittlich 39 Mio. monatlichen Uniques. 60% weiblicher Kundenstamm. |
| Instacart | Lebensmittelgigant in mehreren Märkten weltweit. Interessanterweise sind die Kunden 80% weiblich |
Falabella | Falabella ist die größte südamerikanische Kaufhauskette mit physischen Geschäften in Chile, Kolumbien und Peru. Falabella hat insgesamt 24 Millionen monatliche Besucher, von denen 94% aus Chile stammen. (webretailer.de) |
| Carrefour | Europas größte Supermarktkette mit über 12.000 Filialen (carrefour.de) und 14 Millionen Online-Besucher pro Monat in ihren Online-Shops. (statista.de) |
| Instacart | Lebensmittelgigant in mehreren Märkten weltweit. Interessanterweise sind die Kunden 80% weiblich. Im Jahr 2022 hatte die App 13,7 Millionen Nutzer. (businessofapps.com) |
| Aldi | Über 10.000 Filialen in mehr als 10 Ländern (aldi.com). Ihre Online-Präsenz ist mit weniger als 500.000 Besuchern pro Monat nicht die stärkste. (similarweb.com) |
| Schwarz Gruppe | Über 13.700 Filialen in 32 verschiedenen Ländern. Sie haben keinen Online Shop (schwarz-gruppe.net) |
| Home Depot | Über 2.300 Filialen in den USA, Kanada und Mexiko (corporate.homedepot.com). 246M monatliche Besucher (semrush.de) |
| Ziel | Führend im E-Commerce-Einzelhandel mit einem Marktanteil von 2,1% Online-Shops und mit fast 2.000 Geschäften (Statista.de) |
| Lowe's | Über 1.738 Standorte weltweit und Platz #1 in der Similarweb-Rangliste der Kategorie Heimwerken und Instandhaltung mit 104 Millionen monatlichen Besuchen. (similarweb.com) |
| Bester Kauf | Über 1.144 Geschäfte weltweit und ein Online-Marktanteil von 1,4% (statista.de und statista.de). |
Zentrale Einzelhandelsmedien-Anzeigenarten
Die Medien des Einzelhandels basieren auf Daten. Dies ermöglicht personalisierte Werbung auf der Grundlage des bisherigen Einkaufsverhaltens der Kunden. Dieser Ansatz ermöglicht es Marken, relevante Produktempfehlungen in den Suchergebnissen, gesponserte Angebote für ergänzende Artikel und Erinnerungen daran, regelmäßige Artikel in den Warenkorb zu legen, anzuzeigen.
Anzeigen suchen
Suchanzeigen sind eine effektive Möglichkeit für Werbetreibende, motivierte Käufer anzusprechen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Diese Anzeigen können über die bezahlte Suche personalisiert werden, um die Nachfrage zu steigern oder das Markenbewusstsein durch gesponserte Produkte zu fördern.
“Vor Ort": Banner, Display, Video und Karussell-Anzeigen:
Onsite - oder In-App - digitale Medien umfassen Werbeobjekte, die sich direkt im Besitz des Einzelhändlers befinden, wie Websites und Apps. Einzelhändler mit einem breiteren "Gruppen"-Angebot haben möglicherweise mehrere Banner. Diese Anzeigen erleichtern die Markenwerbung und die Interaktion mit Kunden direkt auf den digitalen Plattformen des Einzelhändlers.
"Offsite" Medien
Digitale Offsite-Medien nutzen Daten von Erstanbietern, um gezielte Werbung zu schalten außerhalb der eigenen Immobilien des Einzelhändlers. Diese Anzeigen können auf Nachrichten- oder Unterhaltungswebsites und auf sozialen Medienplattformen wie Facebook, Instagram und YouTube geschaltet werden. Die Platzierungen sind vorkuratiert, um die Sicherheit der Marke zu gewährleisten.
Newsletter Patenschaften sind bezahlte Anzeigen, die in E-Mail-Newslettern geschaltet werden. Im Vergleich zu anderen Kanälen, wie z.B. Websites und sozialen Medien, erreichen E-Mail-Anzeigen oft ein engagierteres Publikum mit weniger Konkurrenz.
Technisch gesehen ist E-Mail ein Offsite-Medium. Aber für Einzelhändler ist die Aufrechterhaltung der Verbindung zu ihren Kunden ein wichtiger Teil ihres Geschäfts. Und obwohl Kundenbindungsprogramme nicht immer Zugang (oder die Erlaubnis) zu Kunden-E-Mails haben, macht die Aussicht auf Rabatte, Coupons und personalisierte Inhalte dies für eine beträchtliche Anzahl von Einzelhandelskunden attraktiv.
InM speichernedien
Die Medien in den Geschäften sind trotz des Aufschwungs des Online-Einkaufs von Lebensmitteln nach wie vor ein wirksames Mittel, um die Kunden zu erreichen. Die Vielseitigkeit der Filialmedien reicht von gedruckter und digitaler Beschilderung bis hin zu Sampling und Erlebnismarketing. Dazu gehört auch die Schaltung von Werbung auf Videobildschirmen im Geschäft, die Nutzung von Geofencing und Proximity Messaging für App-Nutzer.
Branding (Lookbook)
Die Medien in den Geschäften sind trotz des Aufschwungs des Online-Einkaufs von Lebensmitteln nach wie vor ein wirksames Mittel, um die Kunden zu erreichen. Die Vielseitigkeit der Filialmedien reicht von gedruckter und digitaler Beschilderung bis hin zu Sampling und Erlebnismarketing. Dazu gehört auch die Schaltung von Werbung auf Videobildschirmen im Geschäft, die Nutzung von Geofencing und Proximity Messaging für App-Nutzer.
Multichannel: Das Beste von allem
Multichannel-D2C-Werbung (Direct-to-Consumer) umfasst verschiedene Formate, von gedruckten Materialien, die an die Kunden nach Hause geschickt werden, bis hin zu digitalen Coupons und Gutscheinen, die über Apps bereitgestellt werden. Viele DTC-Kampagnen nutzen inzwischen Kundenbindungsdaten, um relevante Angebote und Werbeaktionen zu liefern.
Schlussfolgerung: Wie man im Medieneinzelhandel innovativ ist
Der Medieneinzelhandel ist ein ziemlich formelhafter Bereich. Es gibt relativ wenige dominierende Mediennetzwerke für den Einzelhandel. Und relativ wenige Werbemöglichkeiten innerhalb dieser Plattformen. Wenn Sie also Mediennetzwerke für den Einzelhandel für Ihre Werbung auswählen, Werbetreibende müssen mehrere wesentliche Eigenschaften berücksichtigen, um die Effektivität zu maximieren:
- Umfang des Datenverkehrs: Vergewissern Sie sich, dass das Netzwerk ein ausreichend großes Publikum erreicht, damit es sich lohnt, eigene Assets zu entwickeln (falls erforderlich).
- Qualität des Datenverkehrs: Stellen Sie sicher, dass das Netzwerk die richtige Zielgruppe erreicht.
- Segmentierungsmöglichkeiten: Die Fähigkeit, bestimmte Kundensegmente effektiv anzusprechen. Daten sind alles.
- Closed-Loop-Verkaufszuordnung + unabhängige Methode zur internen Verifizierung: Vertrauen Sie, aber überprüfen Sie.
- Budget und Ressourcen: Berücksichtigen Sie die Ressourcen - Kreativität, Investitionen UND Back-End-Messung - die erforderlich sind, um den Erfolg nachzuweisen.
Mit einem klaren Verständnis der verschiedenen Arten von Einzelhandelsmedien und einer sorgfältigen Berücksichtigung der Eigenschaften von Einzelhandelsmediennetzwerken können Werbetreibende effektive Strategien entwickeln, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und sinnvolle Ergebnisse zu erzielen.