Standortbezogenes Marketing ist in den letzten Jahren bei Werbetreibenden und Vermarktern immer beliebter geworden. Mit dem Fortschritt der Technologie ist es einfacher geworden, Verbraucher an bestimmten Orten zu erreichen und ihnen relevante Inhalte oder Angebote zu unterbreiten. Geo-Targeting und Geofencing sind zwei gängige Techniken, die im standortbasierten Marketing eingesetzt werden, aber es gibt auch Abwandlungen dieser Techniken wie das hyperlokale Geo-Targeting und das DMA-Geotargeting.

Unter Geo-Targeting versteht man die Bereitstellung von Inhalten oder Werbung für eine bestimmte Zielgruppe auf der Grundlage ihres geografischen Standorts. Dies kann auf verschiedene Weise geschehen, z. B. über IP-Adressen, Postleitzahlen, Städte oder Bundesländer und sogar GPS-Koordinaten. Das Ziel von Geo-Targeting ist es, sicherzustellen, dass der Inhalt oder die Werbung für den Standort des Nutzers relevant ist und mit höherer Wahrscheinlichkeit Wirkung zeigt.

Andererseits, Geofencing ist eine präzisere standortbezogene Marketingtechnik, bei der virtuelle Grenzen oder Zäune um einen physischen Standort errichtet werden. Wenn ein Nutzer diesen eingezäunten Bereich betritt oder verlässt, kann er mit relevanten Inhalten oder Werbung angesprochen werden. Geofencing wird in der Regel eingesetzt, um Verbraucher anzusprechen, die sich bereits in der Nähe eines physischen Standorts, z. B. eines Einzelhandelsgeschäfts, befinden. Dies kann ein effektiver Weg sein, um die Kundenfrequenz zu erhöhen und den Umsatz zu steigern.

Das hyperlokale Geo-Targeting geht noch einen Schritt weiter, indem es Nutzer innerhalb eines ganz bestimmten geografischen Gebiets anspricht, in der Regel innerhalb einiger Häuserblocks oder sogar eines einzelnen Gebäudes. Diese Technik ist nützlich für Unternehmen, die Verbraucher erreichen möchten, die sich in der Nähe ihres Standorts befinden, wie Restaurants oder kleine Einzelhändler.

DMA Geo-Targeting oder Designated Market Area Geo-Targeting ist eine Technik, mit der Werbetreibende Verbraucher innerhalb bestimmter, von Nielsen Media Research definierter geografischer Regionen ansprechen können. Diese Regionen werden von Fernsehsendern und Werbetreibenden verwendet, um die Reichweite von Fernsehwerbung. Mit DMA Geo-Targeting können Werbetreibende Verbraucher in bestimmten Regionen mit relevanter Werbung ansprechen, die auf deren Sehgewohnheiten basiert.

All diese Techniken sind für Werbetreibende und Marketingverantwortliche wichtig, da sie eine gezieltere und effektivere Werbung ermöglichen. Durch die Bereitstellung von Inhalten und Werbung, die für den Standort des Nutzers relevant sind, können Werbetreibende die Wahrscheinlichkeit von Engagement und Konversion erhöhen. Darüber hinaus kann standortbezogenes Marketing dazu beitragen, die Besucherzahlen in den Geschäften zu erhöhen und den Gesamtumsatz zu steigern. Es ist jedoch wichtig sicherzustellen, dass diese Techniken in einer Weise eingesetzt werden, die die Privatsphäre der Nutzer respektiert und mit den einschlägigen Vorschriften vereinbar ist.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass standortbezogene Marketingtechniken wie Geotargeting, Geofencing, hyperlokales Geotargeting und DMA Geotargeting sind für Werbetreibende und Marketingleiter immer wichtiger geworden. Durch den effektiven Einsatz dieser Techniken können Unternehmen die Relevanz ihrer Werbung verbessern und die Besucherzahlen an ihren Standorten erhöhen. Es ist jedoch wichtig, diese Techniken so einzusetzen, dass die Privatsphäre der Nutzer respektiert wird und die einschlägigen Vorschriften eingehalten werden.