Il marketing basato sulla posizione è diventato sempre più popolare tra gli inserzionisti e i marketer negli ultimi anni. Con il progresso della tecnologia, è diventato più facile raggiungere i consumatori in luoghi specifici e fornire loro contenuti o offerte pertinenti. Il geo targeting e il geofencing sono due tecniche comuni utilizzate nel marketing basato sulla localizzazione, ma esistono anche variazioni di queste tecniche, come il geo targeting iperlocale e il geo targeting DMA.

Il geo targeting è la pratica di fornire contenuti o pubblicità a un pubblico specifico in base alla sua posizione geografica. Questo può essere fatto attraverso vari mezzi, come gli indirizzi IP, i codici di avviamento postale, la città o lo stato e persino le coordinate GPS. L'obiettivo del geo targeting è quello di garantire che il contenuto o la pubblicità siano rilevanti per la posizione dell'utente e abbiano maggiori probabilità di essere efficaci.

D'altra parte, Il geofencing è una tecnica di marketing basato sulla localizzazione più precisa che prevede la creazione di confini o recinti virtuali intorno ad un luogo fisico. Quando un utente entra o esce da quest'area recintata, può essere indirizzato con contenuti o pubblicità pertinenti. Il geofencing è tipicamente utilizzato per indirizzare i consumatori che si trovano già nelle vicinanze di un luogo fisico, come un negozio al dettaglio, e può essere un modo efficace per guidare il traffico pedonale e aumentare le vendite.

Il geo targeting iperlocale compie un ulteriore passo avanti, indirizzando gli utenti all'interno di un'area geografica molto specifica, in genere entro pochi isolati o addirittura un singolo edificio. Questa tecnica è utile per le aziende che vogliono raggiungere i consumatori che si trovano in prossimità della loro sede fisica, come i ristoranti o i piccoli rivenditori.

Il geo targeting DMA, o geo targeting di area di mercato designata, è una tecnica utilizzata dagli inserzionisti per indirizzare i consumatori all'interno di specifiche regioni geografiche definite da Nielsen Media Research. Queste regioni sono utilizzate dalle reti televisive e dagli inserzionisti per determinare la portata dei programmi. pubblicità televisiva broadcast. Il geo targeting DMA consente agli inserzionisti di indirizzare ai consumatori di regioni specifiche una pubblicità pertinente, basata sulle loro abitudini di visione.

Tutte queste tecniche sono importanti per gli inserzionisti e i chief marketing officer, perché consentono una pubblicità più mirata ed efficace. Fornendo contenuti e pubblicità pertinenti alla posizione dell'utente, gli inserzionisti possono aumentare la probabilità di coinvolgimento e di conversione. Inoltre, il marketing basato sulla localizzazione può contribuire a favorire il traffico pedonale verso i luoghi fisici e a migliorare le vendite complessive. È importante, tuttavia, assicurarsi che queste tecniche siano utilizzate in modo da rispettare la privacy degli utenti e in conformità con le normative vigenti.

In conclusione, le tecniche di marketing basate sulla localizzazione come il geo targeting, il geofencing, il geo targeting iperlocale e il DMA Il geo targeting è diventato sempre più importante per gli inserzionisti e i responsabili marketing. Utilizzando queste tecniche in modo efficace, le aziende possono migliorare la pertinenza della loro pubblicità e indirizzare il traffico verso le loro sedi fisiche. È importante, tuttavia, utilizzare queste tecniche in modo da rispettare la privacy degli utenti e conformarsi alle normative vigenti.