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Che cos'è il Dayparting nel Broadcast?

Per gli inserzionisti e le emittenti, il tempismo è tutto. Allineare gli annunci ai momenti chiave della giornata può essere la munizione di cui il suo messaggio ha bisogno per arrivare nelle mani del consumatore giusto al momento giusto, aumentando sia la visibilità che l'impatto. Questo approccio è diventato essenziale per massimizzare le performance pubblicitarie su varie piattaforme nel mondo di oggi... e si chiama dayparting.

Nella programmazione radiotelevisiva, il dayparting è la pratica di dividere la giornata di trasmissione in più parti, in cui viene trasmesso un tipo diverso di programma radiofonico o televisivo adatto a quel periodo di tempo. Questo metodo è nato in media radiotelevisivima si è evoluto in uno strumento potente per pubblicità digitale anche.

Una guida al dayparting

Il dayparting nella programmazione radiotelevisiva si riferisce alla pratica di dividere la giornata di trasmissione in diverse parti o segmenti, ciascuno dei quali è destinato a un pubblico diverso in base alle sue abitudini di visione. Anche se è iniziato con Programmazione televisiva e radiofonicaIl dayparting è ormai comunemente utilizzato nei canali digitali, come ad esempio video online, social mediae programmatico pubblicità. Questa strategia consente alle emittenti e agli inserzionisti di adattare la programmazione e la pubblicità ai dati demografici specifici che è più probabile che guardino in determinati momenti della giornata. Le fasce orarie più comuni includono mattina, giorno, prima serata, e notte fonda, ognuno dei quali attrae profili di pubblico distinti con interessi e comportamenti diversi.

Si è pensato che queste tradizionali fasce orarie televisive siano applicabili solo al broadcast (TV e radio), ma gli studi dimostrano che le ottimizzazioni basate sull'ora del giorno sono molto efficaci anche nei canali digitali - o addirittura nel digitale. fuori casa. Ad esempio, il dayparting è spesso utilizzato dai QSR - ristoranti a servizio rapido - o dagli inserzionisti di prodotti alimentari per rivolgersi ai clienti durante la colazione, il pranzo o anche a tarda notte, quando individuano l'opportunità di conquistare clienti affamati.

I dati demografici del pubblico, abitudini di visione, programmazionee pubblicità sono elementi cruciali nell'uso efficace del dayparting. Comprendendo questi componenti, le emittenti e gli inserzionisti possono migliorare in modo significativo la portata e l'impatto dei loro contenuti.

Approfondimenti sul dayparting: Impressioni pubblicitarie oltre la prima serata

Secondo dati recenti, tre quarti di tutte le impressioni pubblicitarie sono ora consegnati in fasce orarie al di fuori della prima serata. I grafici illustrano una tendenza crescente in cui le fasce orarie come di giorno (35%) e frangia iniziale (19%) stanno catturando una quota significativa dell'attenzione degli spettatori. Questo cambiamento sottolinea l'importanza di rivolgersi a una gamma più ampia di persone. parti del giorno per gli inserzionisti che desiderano massimizzare la loro portata.

La crescita maggiore di impression pubblicitarie è stata registrata in di giorno e frangia iniziale in quanto offrono preziose opportunità per coinvolgere un pubblico che potrebbe non essere accessibile durante la prima serata. Con il daytime che rappresenta 35% di impressioni pubblicitarie da luglio 2023 a giugno 2024, e il early fringe che raggiunge 19%, è chiaro che gli inserzionisti possono trarre vantaggio dal concentrarsi su questi segmenti per ottenere una maggiore esposizione.

Mentre prima serata detiene ancora 25% di impressioni pubblicitarie, non è più il focus dominante di una volta. Gli inserzionisti dovrebbero adottare un approccio più completo Strategia di daypartingbilanciando i loro investimenti in varie fasce orarie per sfruttare l'evoluzione delle abitudini di visione del pubblico.

Due grafici a torta che mostrano le impressioni degli annunci televisivi per fascia oraria. Il grafico di sinistra (luglio '18-giugno '19) e quello di destra (luglio '23-giugno '24) indicano che la maggior parte delle impressioni si verificano in fasce orarie non di prima serata, illustrando le tendenze della programmazione televisiva verso il dayparting.

Ottimizzare la portata con il Dayparting

Per ottimizzare l'uso delle fasce orarie, una buona strategia prevede l'analisi dei dati dell'audience per identificare i modelli di visione e le preferenze. Questa visione consente di posizionare contenuti e annunci specifici che risuonano con gli spettatori di ciascuna fascia oraria, aumentando così il coinvolgimento e l'efficacia. Inoltre, sfruttare il dayparting per le campagne pubblicitarie può comportare l'adattamento dei messaggi, delle offerte e degli elementi creativi per adattarsi allo stile di vita e agli interessi del pubblico target nei diversi momenti della giornata. Ad esempio, le pubblicità di prodotti per la prima colazione sono più rilevanti al mattino, mentre le pubblicità per l'intrattenimento o la ristorazione fuori casa potrebbero funzionare meglio durante la prima serata.

Inoltre, rimanere flessibili e testare diverse fasce orarie con vari tipi di contenuti e annunci può aiutare a scoprire le combinazioni più efficaci. Sono utili anche i framework di analisi e feedback per monitorare costantemente le prestazioni e regolare le strategie di conseguenza. Questo approccio basato sui dati assicura che sia le emittenti che gli inserzionisti possano massimizzare il potenziale dei loro investimenti, raggiungendo il pubblico giusto al momento giusto con il messaggio giusto.

Misurare le prestazioni nel dayparting

Il monitoraggio continuo è essenziale per il successo dayparting. Utilizzando strumenti di analisiGli inserzionisti possono monitorare il rendimento delle loro campagne in diverse fasce orarie. Questi dati aiutano a regolare le strategie in base alle metriche di performance come i tassi di coinvolgimento, le conversioni e il ROI complessivo.

Le campagne dovrebbero evolvere nel tempo. Rivedendo regolarmente feedback del pubblico e adattando le strategie di daypart, gli inserzionisti possono rimanere allineati con i loro target demografici. Questo approccio assicura che rimangano rilevanti e continuino a massimizzare il rendimento della loro spesa pubblicitaria durante tutta la giornata televisiva o digitale.