リテールメディアは、デジタル広告の新しいすべての中心にあります。データ、オーディエンス管理、パーソナライゼーション......しかし、リテール・メディア・ネットワークを通じた広告のこの「第三の波」は、ある意味、次のようなものです。 少ない 広告への複雑なアプローチ。なぜか？それは、今のところ、比較的少数の小売メディアネットワークによって支配されているからです。そして、それらのネットワークは、比較的少数の異なる広告機会を提供しています。
リテール・メディアは、ブランドが ハイターゲット 広告主は、この新しいフロンティアを活用して、より効果的でインパクトのあるキャンペーンを展開することができます。リテールメディアネットワークの重要性が高まる中、広告主はこの新しいフロンティアを活用して、より効果的でインパクトのあるキャンペーンを展開し、デジタル時代の消費者とのつながり方に革命を起こすことができます。
このページでは、リテールメディアのトップネットワークを網羅した入門書と、リテールメディアを初めてご利用になる方、またはわかりやすく知りたい方のために、コアとなる広告タイプを調査しています。戦略の詳細については、サービスのページをご覧ください。 リテール・メディア・ネットワーク.
リテールメディア目次
その前に、重要な用語を定義しておきましょう：
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リテール・メディア・ネットワークとは、小売業者やEコマース・プラットフォームが運営するデジタル広告プラットフォームで、ファーストパーティーのショッパーデータを活用し、消費者にターゲットを絞ったパーソナライズされた広告を配信します。このようなネットワークを利用することで、ブランドは潜在顧客が積極的に買い物に参加している間に、自社の製品やサービスを直接紹介することができます。顧客の行動、買い物の好み、購入履歴から得られるデータインサイトを活用することで、リテール・メディア・ネットワークは、ブランドがターゲット層にリーチするための、関連性の高い効果的な広告環境を作り出します。
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測定。各小売メディアネットワークは、すべての売上を自社のネットワークに「広告が帰属する」ものとして集計しています。このため、クロスチャネルのパフォーマンスはほとんど考慮されず、eコマースのリーダーにとっては腑に落ちない売上額になることがよくあります。
のサービスページをご覧ください。 リテール・メディア・ネットワーク 小売メディアアプリやプラットフォーム間の測定値の調整をブランドがどのように行うかを支援します。 -
マスメディア(ファースト・ウェーブ)、ソーシャルメディア(第二の波)、広告の第三の波は、小売メディアネットワークの出現によって特徴付けられます。
この変化は、広告戦略に大きな変革をもたらします。リテール・メディア・ネットワークは、ブランドが消費者のショッピング・ジャーニーの中で直接消費者と関わることができる、ユニークで強力なエコシステムを提供します。ファーストパーティのショッパーデータを活用することで、これらのネットワークは、購入を検討する重要な瞬間に、高度にパーソナライズされた関連性の高い広告を消費者に提供します。このような精度の高いターゲティングと文脈に沿った広告が可能になったのは、Eコマースプラットフォームの巨大なスケールとリーチ、そして彼らが顧客から収集したインサイトによるものです。
2024年のトップ・リテール・メディア・ネットワーク
ドラムロールをお願いします...今年のリストは、いくつかの予想外のプレイヤーと世界をカバーしています。私たちの方法論は、各プラットフォームが提供する視聴者リーチを概算するために、入手可能な最高のデータソースを引き出します。
- この2024年小売メディアネットワークリストは、Criterion Globalの専門分野であるエマージングプラットフォームをカバーしていません（詳細については、弊社までお問い合わせください）。
- データ修正のご要望や、リテール・メディア・ネットワークの追加についても、お気軽にお問い合わせください。
- 以下のリストはグローバルです。ヨーロッパ、アジア、ラタム、または特定の市場のリテール・メディア・ネットワークのリファレンス・ガイドについては、お問い合わせください！
| リテール・メディア・ネットワーク | キーポイント＋特徴 |
|---|---|
| ウォルマート | 月間平均ユニークビジター数は1億2,000万人、平均来店者数は9億6,000万人。ウォルマート・ドット・コム) |
| アマゾン | 3億人のアクティブユーザー197人の月間ユーザー(投資ドットコム) |
| メルカド・リブレ | Mercado Libreはラテンアメリカ最大のEコマース企業で、市場シェアは50%以上。ユニークアクティブユーザー数は1億4,800万人。(equities.com（英語 & スタティスタ・ドット・コム) |
| イーベイ | 月間平均1億8,000万ユニック。全世界で1億3,000万人のバイヤー。2015年から広告をサポートするCriterion Globalパートナー。(イーベイドットコム) |
| メイシーズ | 2021 月平均1億1750万人が訪問し、米国で最も訪問者の多いファッション小売業者のウェブサイト。(スタティスタ・ドット・コム) |
| ウォルグリーン | 2023年8月31日現在、1億1,300万人以上のアクティブなmyWalgreens会員と、15%の処方薬市場シェア(ウォールグリーンズ) |
| エッツィー | 9,500万人以上の人々がEtsyで買い物をし、730万人の売り手がいます(スタティスタ・ドットコム) |
| ユルタ | 米国で最大70%のブランド認知度を誇る化粧品メガブランド。月間訪問者数は約7100万人。(スタティスタ・ドットコム) |
| ザランド | 5,000万人以上の顧客を持つベルリンのオンライン・ファッション小売業者(スタティスタ) |
| コンビニエンスストア | 4,700万人以上のオンラインユーザーを抱え、米国処方薬市場の25%のシェアを獲得。(cvshealth.com) |
| チューイー | ペットに特化、月間平均ユニーク数4,600万。ロイヤリティ・プログラムはなし。2021年末までに2000万ユーザー(スタティスタ・ドット・コム) |
| クローガー | クローガーは現在、2800店舗を展開する世界最大級の小売業者。オンラインストアの月間平均ユニークアクセス数は3,500万。(類似ウェブドットコム) |
| ウェイフェア | 2,000万人以上のアクティブな顧客を持つ世界最大級のオンライン家庭用品小売業者(スタティスタ・ドット・コム).ホーム＆インテリア大手、月間平均ユニーク数3,900万。60%の女性顧客ベース。 |
| インスタカート | 世界の複数の市場に展開する食料品大手。興味深いことに、顧客は80%女性 |
ファラベラ | ファラベラは、チリ、コロンビア、ペルーに実店舗を持つ南米最大の百貨店チェーンです。ファラベラの月間訪問者数は合計2,400万人で、そのうち94%がチリからの訪問者です。(ウェブ小売業者ドットコム) |
| カルフール | 12,000店舗以上を展開する欧州最大のスーパーマーケット・チェーン(カルフール)、オンラインストアの月間訪問者数は1,400万人。(スタティスタ・ドット・コム) |
| インスタカート | 世界の複数の市場に展開する食料品大手。興味深いことに、顧客は80%女性。2022年現在、アプリのユーザー数は1,370万人。(businessofapps.com) |
| アルディ | 10カ国以上に10,000以上の店舗を展開（aldi.com）。オンラインでの存在感はそれほど強くなく、アクセス数は月間50万未満。(類似ウェブドットコム) |
| シュヴァルツ・グルッペ | 世界32カ国に13,700以上の店舗を展開。オンラインストアはありませんシュワルツ・グルッペ・ネット) |
| ホームデポ | 米国、カナダ、メキシコに2,300店舗以上(コーポレート).月間訪問者数2億4600万人 (セムラッシュドットコム) |
| ターゲット | 2.1%のオンラインストアマーケットシェアを持つ小売Eコマース業界のリーダーであり、約2,000店舗(スタティスタ・ドットコム) |
| ロウズ | 世界中に1,738以上の拠点があり、Similarwebのホームインプルーブメント＆メンテナンスカテゴリランキングで#1にランクインし、月間104Mの訪問があります。(類似ウェブドットコム) |
| ベストバイ | 世界1,144店舗以上、オンライン市場シェア1.4%(スタティスタ・ドット・コム そして スタティスタ・ドット・コム). |
コアリテールメディアの広告タイプ
リテールメディアはデータによって支えられています。これにより、顧客の過去のショッピング行動に基づいてパーソナライズされた広告が可能になります。このアプローチにより、ブランドは検索結果内に関連性の高いおすすめ商品を表示したり、補完的なアイテムのスポンサード・リスティングを表示したり、会計時に通常のアイテムをカゴに追加するようリマインダを表示したりすることができます。
検索広告
検索広告は、商品やサービスを積極的に探している意欲的な買い物客をターゲットにする広告主にとって効果的な方法です。これらの広告は、検索連動型広告を使用してパーソナライズすることで、需要を獲得したり、スポンサープロダクトを通じてブランド認知を促進したりすることができます。
“オンサイトバナー広告、ディスプレイ広告、ビデオ広告、カルーセル広告：
オンサイト（またはアプリ内）デジタルメディアには、ウェブサイトやアプリなど、小売企業が直接所有する広告プロパティが含まれます。より広範な「グループ」サービスを提供する小売企業は、複数のバナーを持つことができます。これらの広告は、小売企業のデジタルプラットフォーム上でブランドのプロモーションや顧客とのエンゲージメントを直接促進します。
「オフサイト」メディア
デジタルオフサイトメディアは、ファーストパーティデータを使用してターゲット広告を配信します。 これらの広告は、ニュースやエンターテインメントのウェブサイト、フェイスブックやインスタグラム、ユーチューブなどのソーシャルメディア・プラットフォームで見ることができます。これらの広告は、ニュースやエンターテインメントのウェブサイト、Facebook、Instagram、YouTubeなどのソーシャルメディア・プラットフォームで見ることができます。広告の掲載は、ブランドの安全性を確保するため、事前にキュレーションされます。
電子メール
ニュースレター スポンサーシップ は、メールマガジン内に掲載される有料広告です。ウェブサイトやソーシャルメディアなどの他のチャネルと比較すると、メール配信は競合が少なく、よりエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチすることができます。
厳密に言えば、Eメールはオフサイトメディアです。しかし、小売企業にとって、顧客とのつながりを維持することはビジネスの重要な部分です。また、ロイヤルティプログラムが必ずしも顧客のEメールにアクセス（または許可）できるとは限りませんが、割引やクーポン、パーソナライズされたコンテンツが期待できるため、小売業の顧客のかなりの部分にとって魅力的なものとなっています。
においてストアMメディア
オンラインショッピングの台頭にもかかわらず、店舗メディアは依然として買い物客にリーチする効果的な手段です。店舗メディアの多様性は、印刷物やデジタルサイネージからサンプリングや体験型マーケティングまで多岐にわたります。ジオフェンシングやアプリユーザーのための近接メッセージングを活用し、店内のビデオディスプレイに広告を表示することも含まれます。
ブランディング (ルックブック)
オンラインショッピングの台頭にもかかわらず、店舗メディアは依然として買い物客にリーチする効果的な手段です。店舗メディアの多様性は、印刷物やデジタルサイネージからサンプリングや体験型マーケティングまで多岐にわたります。ジオフェンシングやアプリユーザーのための近接メッセージングを活用し、店内のビデオディスプレイに広告を表示することも含まれます。
マルチチャンネルベスト・オブ・オール
マルチチャネルD2C（Direct-to-Consumer）広告には、顧客の自宅に届く印刷物から、アプリを通じて配信されるデジタルクーポンやバウチャーまで、さまざまな形式があります。現在、多くのDTCキャンペーンでは、ロイヤルティデータを利用して、適切なオファーやプロモーションを配信しています。
結論リテールメディアにおける革新の方法
小売メディアはかなり定型的な分野です。支配的なリテールメディアネットワークは比較的少数です。そして、これらのプラットフォーム内での広告機会はかなり少ない。だから、広告のための小売メディアネットワークを選択するとき、 広告主は、効果を最大化するためにいくつかの重要な属性を考慮する必要があります。:
- トラフィックの規模：必要であれば）カスタムアセットを開発する価値があるほど、ネットワークが十分な規模のオーディエンスにリーチしていることを確認してください。
- トラフィックの質ネットワークが適切な視聴者に届くようにします。
- セグメンテーション能力：特定の顧客セグメントを効果的にターゲットにする能力。データがすべて。
- クローズドループ・セールス・アトリビューション＋内部検証のための独立メソッド：信頼しつつ検証。
- 予算とリソース：クリエイティブ、投資、バックエンドの測定など、成功を証明するために必要なリソースを検討しましょう。
さまざまなリテールメディアの広告タイプを明確に理解し、リテールメディアネットワークの特性を慎重に考慮することで、広告主はターゲットオーディエンスとつながり、有意義な結果を導くための効果的な戦略を立てることができます。