広告効果の定義は 広告の目標達成度.この概念は非常によく研究されていますが、あまり理解されていません。結局のところ、広告の目標には、ROAS、ブランド想起、売上上昇、購買意欲、その他多くのものが含まれます。
広告効果の測定方法
2019年、研究者チームは、広告には広告効果に関する「普遍的な定義」と「共有言語」が欠けていると（正しく）結論づけました。これを発展させるために、ジェームズ・ハーマンとピーター・フィールドが実施したのは グローバルスタディ(*1) 2011年から2019年までの約5,000件の受賞事例の中から。
調査の結果、マーケティングの効果は、これらの重要な要素に大きく影響されることがわかりました：
- メディア予算
- 存続期間
- 適用されるメディアチャンネルの数これは総称して『クリエイティブ・コミットメント』と呼ばれています。
ジェームスとピーターは 「クリエイティブ・エフェクティブネス・ラダー 効果的な広告に相関する成果を定義するために。要するに、この研究では、広告効果の6つのタイプを定義しました - 1は広告効果の ³"エントリーレベル³"であり、6は効果の ³"聖杯³"です。
6種類の広告効果
- 影響力のあるアイデア:キャンペーン指標で過剰な成果を上げる広告。
- 行動のブレークスルー:消費者の行動を変える広告。
- 売上の急増広告 短期的、一時的な売上増をもたらすもの。
- ブランドビルダー:ブランドの健全性を高める広告
- 商業的勝利:持続的な販売の成功を生み出す広告1
- 不朽のアイコン:長期的なブランドと売上の成長を生み出す広告
注：「持続的」や「長期的」の時間ベースの定義は不明確。はっきりしているのは、短期的で売上ベースの指標は低い方にあり、長期的でブランドベースの価値が最も高い目標であるということです。これは、長期的なブランド・エクイティは、長期的により強力な販売実績と相関するが、達成には時間がかかることを立証する調査と類似しています。[ブランド成長ケーススタディ]
情報源／参考文献
(*1)カンヌ・クリエイティブ・エフェクティブネス・ライオンズのデータベース(1,031件)、WARCのデータベース(3,616件)、IPAのデータバンク(216件)から分析。