デジタルメディアの買い手（広告主）も売り手（パブリッシャー）も、プログラマティック広告を活用したいと考えています。広告主は、より手頃な価格で、レーザーフォーカスされたデジタル戦略を求めています。パブリッシャーは、特に低コストでロングテールのアーカイブコンテンツからの収益を増やしたいと考えています。デジタル広告の方程式の両側は、キャンペーン、インベントリ、およびから彼らが望むものを得るために、プログラマティック直接取引を受け入れています。 ターゲティング.ここでは、プログラマティック・ダイレクト・ディールの初心者向けガイドと、それをあなたのために活用する方法をご紹介します：
はじめにプログラマティック」とは？
Spotifyのプレイリストはプログラマティックです。Out of Homeはプログラマティックで購入できます。生鮮食品物流の収益性を分析するコンサルティング会社でさえ、プログラマティックを行っています。しかし、具体的には は すべてのプログラマティック・メディアは本質的にパフォーマンス・メディアなのでしょうか？
を定義します。 プログラマティック メディアバイイングとは、自動化されたアルゴリズムを使用して、メディア（デジタル、アドレサブルTV、オーディオ、その他）を集約し、データセット（1P、3Pなど）でフィルタリングし、入札、購入、分析、最適化を行うデマンドサイドメディアバイイングであり、リアルタイム（RTBなど）であるか、ほぼリアルタイムであるかを問いません。
取引しましょう
プログラマティック・ダイレクト取引の設定方法とは？広告主がプログラマティック・ダイレクトにアプローチする際に考慮すべきことは？ ディマンドサイドプラットフォーム? パブリッシャーがプログラマティック・ダイレクトを楽しむ理由は、次のような追加的なコントロールが可能だからです。 どの 広告主は在庫を購入しています。広告主は プログラム・ダイレクト 在庫の露出をコントロールすると同時に、1stパーティ、3rdパーティ、およびモデル化されたデータを介してプログラマティック広告バイイングによって可能になるターゲティング機能を重ねます。
すべてのプログラマティックダイレクト取引が同じように作成されるわけではありません。コスト構造とキャンペーンのセットアップは、パブリッシャーと合意に達したプログラマティックダイレクト取引のタイプによって大きく異なります。主な取引タイプは以下のとおりです：
- プリファード・ディール
- 民間取引所
プリファード・ディールでは、特定のサイトへの出稿を求める広告主に対して、その出稿に対する交渉価格を提示します。プリファード・ディールでは、買い手はオーディエンスを選択し 感想 ビッドすることで、在庫が保証され、ディールIDを使用してディールが実行され、プログラムで配信されます。
プログラマティック・ダイレクトのもう一方の端は、プライベート・エクスチェンジ取引です。広告主がプレミアムな文脈で在庫を探している場合、しかし潜在的に低い価格で チャネルプロトコル機械 優先的な取引よりも、プライベートエクスチェンジの方がその広告主にとって理にかなっているかもしれません。プライベートエクスチェンジは在庫のURLを保証することができますが、落札CPMは大きく変動する可能性があり、在庫を獲得する保証はありません。
プログラマティック・ダイレクトの経済学
プログラマティック・インベントリの価格を設定する際、広告主はメディア・インベントリ・マネージャーの立場になって最適な価格を交渉することができます。買い手（広告主）と交渉する際、メディアの売り手がよく自問する質問には次のようなものがあります：
- 欲しい在庫は売れ残りが多いのか、品薄なのか。
- バイヤーは納期の予測や予測を望んでいるのでしょうか？
- 視聴者ターゲットはパブリッシャーデータに基づいていますか、それともジオターゲティングですか？
- その買い手は、その土地と文脈的に関係があるか（風土病）？
- バイヤーはブランド目的とダイレクトレスポンス目的を持っていますか？
これらの質問に対する答えが「はい」であれば、売り手（パブリッシャー）はより高いCPMで優先的な取引を求めている可能性があります。あるいは、洞察力のある広告主はキャンペーンの目標を考え、どのような在庫が可能な限り最高のレートで獲得できるかを確認する必要があります。
選択したプログラマティック・ダイレクト取引の種類にかかわらず、選択した在庫の上にブランドのターゲティング基準を重ねることができるため、次のような利点があります。 比類のないデジタル広告を提供する広告主 精度です。