デマンドサイドプラットフォームは、さまざまなソースから自動化された方法で広告を購入するために使用されるソフトウェアです。広告主や広告代理店は、DSPを使用して、ディスプレイ、ビデオ、モバイル、検索を購入します。 オーティーティー そしてテレビ広告でさえも。DSPは、理論的にはより効率的な方法で、多種多様なソースを横断してアルゴリズムを使用してメディアを購入することにより、購入プロセスをより安く、より効率的にするのに役立ちます。

DSPは、機械学習アルゴリズムとデータドリブンインサイトを用いて、広告主が希望するオーディエンスをターゲティングし、広告キャンペーンをリアルタイムで最適化できるよう支援します。DSPは、プログラマティック広告キャンペーンを管理・実行するための一元的なハブを提供し、通常、リアルタイム入札、オーディエンスターゲティング、キャンペーン最適化などの機能を提供します。

一方、サプライサイドプラットフォームは、パブリッシャーが広告主に対して広告在庫を自動で販売できるようにするテクノロジーの一部です。SSPは、パブリッシャーが複数の広告ネットワークやデマンドサイドプラットフォームと接続し、広告収入を最大化することを可能にします。SSPは、パブリッシャーが広告在庫を管理・最適化するためのプラットフォームを提供し、在庫管理、リアルタイムレポート、価格設定コントロールなどの機能を提供します。

DSPとSSPの関係は、しばしば市場における買い手と売り手に例えられます。DSPは買い手としてクライアントに最適な広告在庫を探し出し、SSPは売り手として最高入札者に広告在庫を提供します。この自動化されたリアルタイムの入札プロセスは、広告の世界を一変させ、より高い効率性、精度、スケールを可能にしました。

一般的なDSPの例としては、The Trade Desk、DoubleClick Bid Manager、MediaMathなどがあり、SSPの例としては、OpenX、Rubicon Project、PubMaticなどがあります。

独立系メディアバイイングエージェンシーとして、Criterion Globalはクライアントの好みとニーズに応じて選択された様々なDSPと連携しています。DSPを利用することで実現できることには一定の制限があります（FacebookはFBXを「廃止」したため利用できません）が、DSPは次のような点で優れています。 パフォーマンス・メディア・バイイング 広告主が在庫を大規模に購入できるようにするためです。