수요 측 플랫폼은 다양한 소스에서 자동화된 방식으로 광고를 구매하는 데 사용되는 소프트웨어입니다. 광고주와 대행사는 디스플레이, 동영상, 모바일, 검색 광고를 구매하기 위해 DSP를 사용하며, 점점 더 많은 광고주가 DSP를 사용합니다. OTT 심지어 TV 광고까지. DSP는 이론적으로 더 효율적인 방식으로 다양한 소스에 걸쳐 알고리즘에 따라 미디어를 구매함으로써 구매 프로세스를 더 저렴하고 효율적으로 만들어 줍니다.

DSP는 머신러닝 알고리즘과 데이터 기반 인사이트를 사용하여 광고주가 원하는 오디언스를 타겟팅하고 광고 캠페인을 실시간으로 최적화할 수 있도록 지원합니다. 프로그래매틱 광고 캠페인을 관리하고 실행하기 위한 중앙 집중식 허브를 제공하며, 일반적으로 실시간 입찰, 오디언스 타겟팅 및 캠페인 최적화와 같은 기능을 제공합니다.

반면에 공급측 플랫폼은 퍼블리셔가 광고주에게 광고 인벤토리를 자동화된 방식으로 판매할 수 있도록 지원하는 기술입니다. 퍼블리셔는 SSP를 통해 여러 광고 네트워크 및 수요 측 플랫폼과 연결하여 광고 수익을 극대화할 수 있습니다. 퍼블리셔가 광고 인벤토리를 관리하고 최적화할 수 있는 플랫폼을 제공하며 인벤토리 관리, 실시간 보고, 가격 제어와 같은 기능을 제공합니다.

DSP와 SSP의 관계는 종종 마켓플레이스에서 구매자와 판매자의 관계에 비유됩니다. DSP는 구매자가 되어 고객에게 가장 적합한 광고 인벤토리를 찾고, SSP는 판매자가 되어 가장 높은 입찰가를 제시한 사람에게 광고 인벤토리를 제공합니다. 이러한 자동화된 실시간 입찰 프로세스는 광고의 세계를 변화시켜 효율성, 정확성, 규모를 향상시켰습니다.

인기 있는 DSP의 예로는 더 트레이드 데스크, 더블클릭 비드 매니저, 미디어매스 등이 있으며, SSP의 예로는 오픈엑스, 루비콘 프로젝트, 퍼브매틱 등이 있습니다.

독립 미디어 구매 대행사로서 크리테리온 글로벌은 고객의 선호도와 필요에 따라 다양한 DSP와 협력하고 있습니다. 사람의 개입을 배제할 경우 발생할 수 있는 위험과 DSP를 사용하여 달성할 수 있는 작업에 대한 특정 제한이 있지만(Facebook이 FBX를 "일몰"했기 때문에 Facebook은 사용할 수 없음), DSP는 다음과 같은 경우에 매우 유용합니다. 퍼포먼스 미디어 구매 광고주가 대규모로 인벤토리를 구매할 수 있도록 도와줍니다.