Une plateforme à la demande est un logiciel utilisé pour acheter de la publicité de manière automatisée à partir d'une variété de sources. Les annonceurs et les agences utilisent les DSP pour acheter de l'affichage, de la vidéo, du mobile, de la recherche et, de plus en plus, de la publicité sur Internet. OTT et même les publicités télévisées. Les DSP contribuent à rendre le processus d'achat moins coûteux et plus efficace en achetant des médias de manière algorithmique à partir d'une grande variété de sources, théoriquement de manière plus efficace.

Les DSP utilisent des algorithmes d'apprentissage automatique et des informations basées sur les données pour aider les annonceurs à cibler les audiences souhaitées et à optimiser leurs campagnes publicitaires en temps réel. Ils offrent une plate-forme centralisée pour la gestion et l'exécution des campagnes publicitaires programmatiques et proposent généralement des fonctionnalités telles que l'enchère en temps réel, le ciblage de l'audience et l'optimisation de la campagne.

D'autre part, une plateforme du côté de l'offre est un élément technologique qui permet aux éditeurs de vendre leur inventaire publicitaire aux annonceurs de manière automatisée. Les SSP permettent aux éditeurs de se connecter à plusieurs réseaux publicitaires et plateformes de demande afin de maximiser leurs revenus publicitaires. Ils fournissent une plateforme permettant aux éditeurs de gérer et d'optimiser leur inventaire publicitaire et offrent des fonctionnalités telles que la gestion de l'inventaire, le reporting en temps réel et le contrôle des prix.

La relation entre les DSP et les SSP est souvent comparée à celle des acheteurs et des vendeurs sur un marché. Les DSP agissent en tant qu'acheteurs, recherchant le meilleur inventaire publicitaire pour leurs clients, tandis que les SSP agissent en tant que vendeurs, offrant leur inventaire publicitaire au plus offrant. Ce processus d'enchères automatisé et en temps réel a transformé le monde de la publicité, en permettant une plus grande efficacité, une plus grande précision et une plus grande échelle.

Parmi les DSP populaires, on peut citer The Trade Desk, DoubleClick Bid Manager et MediaMath, et parmi les SSP, OpenX, Rubicon Project et PubMatic.

En tant qu'agence d'achat média indépendante, Criterion Global travaille avec une variété de DSP choisis en fonction des préférences et des besoins du client. Bien qu'il y ait des risques à retirer les humains de certaines parties de l'équation, et certaines limites à ce qui peut être accompli en utilisant les DSP (pas de Facebook, depuis que Facebook a "sunsetted" FBX), les DSP sont formidables pour l'achat de médias performants en aidant les annonceurs à acheter des stocks à grande échelle.