Eine nachfrageseitige Plattform ist eine Software, die für den automatisierten Kauf von Werbung aus einer Vielzahl von Quellen verwendet wird. Werbetreibende und Agenturen nutzen DSPs für den Kauf von Display-, Video-, Mobil- und Suchwerbung und zunehmend auch für OTT und sogar Fernsehwerbung. DSPs tragen dazu bei, den Einkaufsprozess billiger und effizienter zu gestalten, indem sie Medien algorithmisch aus einer Vielzahl von Quellen einkaufen, theoretisch auf effizientere Weise.

DSPs nutzen Algorithmen des maschinellen Lernens und datengestützte Erkenntnisse, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre gewünschten Zielgruppen anzusprechen und ihre Werbekampagnen in Echtzeit zu optimieren. Sie bieten einen zentralen Knotenpunkt für die Verwaltung und Ausführung programmatischer Werbekampagnen und bieten in der Regel Funktionen wie Echtzeitgebote, Zielgruppenansprache und Kampagnenoptimierung.

Eine angebotsseitige Plattform hingegen ist eine Technologie, die es Publishern ermöglicht, ihr Anzeigeninventar auf automatisierte Weise an Werbetreibende zu verkaufen. SSPs ermöglichen es Publishern, sich mit mehreren Werbenetzwerken und nachfrageseitigen Plattformen zu verbinden, um ihre Werbeeinnahmen zu maximieren. Sie bieten Publishern eine Plattform zur Verwaltung und Optimierung ihres Anzeigeninventars und bieten Funktionen wie Inventarverwaltung, Echtzeitberichte und Preiskontrolle.

Die Beziehung zwischen DSPs und SSPs wird oft mit der von Käufern und Verkäufern auf einem Marktplatz verglichen. DSPs agieren als Käufer, die das beste Anzeigeninventar für ihre Kunden suchen, während SSPs als Verkäufer agieren und ihr Anzeigeninventar dem Meistbietenden anbieten. Dieses automatisierte Bieterverfahren in Echtzeit hat die Welt der Werbung verändert und ermöglicht eine größere Effizienz, Präzision und Skalierung.

Beispiele für beliebte DSPs sind The Trade Desk, DoubleClick Bid Manager und MediaMath, während Beispiele für SSPs OpenX, Rubicon Project und PubMatic sind.

Als unabhängige Media-Buying-Agentur arbeitet Criterion Global mit einer Reihe von DSPs zusammen, die je nach Kundenpräferenz und -bedarf ausgewählt werden. Auch wenn es Risiken birgt, den Menschen aus der Gleichung zu entfernen, und gewisse Einschränkungen bei den Möglichkeiten von DSPs bestehen (kein Facebook, da Facebook FBX "eingestellt" hat), sind DSPs hervorragend geeignet für Performance Media Buying da sie Werbetreibenden helfen, Inventar in großem Umfang zu kaufen.