En matière de marketing numérique, les marques disposent de plusieurs moyens efficaces pour promouvoir leurs produits et services. publicité native, contenu sponsoriséet marketing de contenu sont trois des méthodes les plus populaires. Bien que ces approches puissent sembler similaires, elles répondent chacune à des objectifs uniques. Certaines marques préfèrent des publicités subtiles et transparentes qui se fondent dans le contenu environnant, tandis que d'autres optent pour une indication claire que leur contenu fait l'objet d'une promotion payante. Il est essentiel de comprendre ces différences pour choisir la bonne stratégie pour votre marque. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la publicité native et découvrir des exemples de publicité native qui pourraient vous inciter à repenser votre stratégie actuelle...

La publicité native est une forme de média payant où l'annonce correspond à l'aspect et à la convivialité du contenu qui l'entoure. Elles sont devenues un outil clé du marketing numérique, offrant aux marques un moyen de promouvoir leurs produits de manière transparente. Contrairement aux publicités traditionnelles, les publicités natives s'adaptent à la forme et à la fonction de la plateforme où elles apparaissent, se fondant dans le contenu environnant pour une expérience utilisateur plus organique. Par exemple, une publicité native sur un site d'actualités peut ressembler à un article ordinaire, mais il s'agit en fait d'une publicité payée par une marque.

Exemples de publicité native

La publicité native peut prendre de nombreuses formes. Voici donc quelques exemples de publicité native qui peuvent nous aider à mieux comprendre son importance :

• Messages promotionnels sur les médias sociaux : Sur des plateformes telles que Facebook ou Instagram, les marques peuvent renforcer leurs posts pour qu'ils apparaissent dans les fils d'actualité des utilisateurs. Ces posts se fondent dans le contenu habituel, ce qui les fait ressembler moins à des publicités traditionnelles qu'à des recommandations.
• Annonces In-Feed sur les blogs ou les plates-formes d'information : De nombreux blogs et sites web de médias affichent des publicités dans leurs flux d'articles. Ces publicités imitent le contenu environnant, encourageant les utilisateurs à s'engager dans le matériel comme s'il faisait partie de leur navigation habituelle.
• Widgets de recommandation : Des plateformes comme Outbrain ou Taboola affichent des contenus recommandés au bas des articles. Ces annonces ressemblent à des suggestions de lecture mais sont en fait des liens promotionnels payés par les annonceurs.

Différences entre contenu sponsorisé et contenu natif

Le contenu sponsorisé, quant à lui, est un contenu créé par une marque et partagé sur un site web. tiers plateforme. Il peut s'agir d'un article ou d'une vidéo créés par une marque et partagés sur un site d'information ou un blog. Contrairement à la publicité native, contenu sponsorisé est clairement identifiée comme une publicité. Les publicités natives peuvent ne pas indiquer explicitement aux utilisateurs qu'elles sont promotionnelles au premier coup d'œil, ce qui augmente la probabilité d'engagement de l'utilisateur en raison de leur nature non perturbatrice.

Explorer le marketing de contenu

Le marketing de contenu consiste à créer et à diffuser des contenus utiles et pertinents pour attirer et fidéliser un public cible. Ce type de marketing pas impliquer médias payants. Il s'agit plutôt de créer un contenu de haute qualité qui soit utile au public cible. Par exemple, une entreprise qui vend du matériel de fitness peut créer un blog contenant des articles sur des conseils d'exercices, des recettes saines et des programmes d'entraînement. L'objectif du marketing de contenu est d'établir une relation avec le public et de faire de la marque une autorité fiable dans son secteur.

Comparaison des coûts : Marketing natif, sponsorisé ou de contenu

Le coût de ces types de publicité et de marketing peut varier considérablement. La publicité native et le contenu sponsorisé fonctionnent tous deux sur la base d'un prix fixe. coût par clic (CPC) ou coût par impression (CPM) Les marques paient à chaque fois qu'un internaute clique sur la publicité ou qu'elle est visionnée. Le choix de la plateforme, la taille de l'audience et le ciblage peuvent tous influencer le coût final. Le marketing de contenu, quant à lui, s'appuie sur une distribution organique et est généralement moins coûteux pour cette raison. Il se concentre plutôt sur la création d'un contenu de valeur qui attire et fidélise un public au fil du temps.

En quoi cela est-il pertinent pour les annonceurs et les CMO ?

Pour les annonceurs et les directeurs marketing, il est important de comprendre les différences entre ces trois types de marketing pour élaborer une stratégie marketing efficace. Chaque approche a ses propres forces et faiblesses, et le choix de la bonne approche dépend des objectifs de la marque et de son public cible. La publicité native peut s'avérer efficace pour générer des clics immédiats et des conversionstandis que le contenu sponsorisé peut aider à construire des notoriété de la marque et la crédibilité. Le marketing de contenu est une approche à plus long terme qui peut contribuer à faire d'une marque un leader d'opinion dans son secteur.

En fin de compte, la clé du succès dans chacune de ces approches est de créer un contenu de grande qualité et de grande valeur qui trouve un écho auprès du public cible. Qu'il s'agisse de publicité native, de contenu sponsorisé ou de marketing de contenu, les marques qui apportent de la valeur à leur public sont plus susceptibles d'établir des relations durables et de connaître un succès à long terme.

Publicité vidéo native et publicité display native

La publicité vidéo native et la publicité display native sont deux formes distinctes de publicité native. La publicité vidéo native consiste à créer des vidéos de marque conçues pour être partagées sur des plateformes de médias sociaux ou d'autres canaux numériques. La publicité native display, quant à elle, consiste à créer des publicités qui correspondent à l'aspect et à la convivialité du site web ou de la plateforme où elles sont affichées.

Principaux réseaux et plateformes de publicité native

Il existe plusieurs plateformes et sociétés de publicité native à la disposition des annonceurs et des responsables marketing, chacune ayant ses propres atouts et son propre inventaire. Voici quelques-unes des principales plateformes de publicité native Outbrain, Taboola, Sharethroughet TripleLift.

Outbrain et Taboola sont deux des plus grandes plateformes de publicité native, et toutes deux offrent un accès à de vastes audiences grâce à des partenariats avec de grandes entreprises de médias. Sharethrough est une plateforme en libre-service spécialisée dans les publicités natives in-feed, tandis que TripleLift se concentre sur la diffusion de publicités natives qui s'intègrent parfaitement au design d'un site web ou d'une application.

En termes d'inventaire, les plateformes de publicité native offrent généralement un accès à une variété de catégories de contenu, y compris l'actualité, le divertissement et le style de vie. Certaines plateformes peuvent se spécialiser dans certains types de contenu, comme les affaires ou la finance, tandis que d'autres peuvent proposer un éventail plus large de catégories.

Dans l'ensemble, la publicité native est un moyen efficace pour les marques d'atteindre des publics cibles et de s'engager auprès d'eux d'une manière plus subtile et plus attrayante que la publicité traditionnelle. publicité par affichage. En choisissant la bonne plateforme et en créant un contenu pertinent et de haute qualité, les annonceurs peuvent établir des relations solides avec leur public et obtenir des résultats significatifs.