Dans le monde du marketing numérique, les marques disposent de nombreux moyens pour promouvoir leurs produits et services. Les trois méthodes les plus répandues sont les suivantes la publicité native, le contenu sponsorisé et le marketing de contenu. Bien que ces techniques puissent sembler similaires, elles présentent des différences importantes.

Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est une forme de média payant où l'annonce correspond à l'aspect et à la convivialité du contenu qui l'entoure. Par exemple, une publicité native sur un site d'actualités peut ressembler à un article ordinaire, mais il s'agit en fait d'une publicité payée par une marque. La publicité native peut prendre de nombreuses formes, notamment des posts promus sur les médias sociaux, du contenu sponsorisé sur les blogs et du contenu recommandé sur les sites d'information.

Qu'est-ce que le contenu sponsorisé ?

Le contenu sponsorisé, quant à lui, est un contenu créé par une marque et partagé sur une plateforme tierce. Il peut s'agir d'un article ou d'une vidéo créés par une marque et partagés sur un site d'information ou un blog. Contrairement à la publicité native, le contenu sponsorisé est clairement identifié comme une publicité.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu consiste à créer et à diffuser un contenu utile et pertinent pour attirer et fidéliser un public cible. Ce type de marketing ne fait pas appel aux médias payants. Il se concentre plutôt sur la création d'un contenu de haute qualité, utile au public cible. Par exemple, une entreprise qui vend du matériel de fitness peut créer un blog contenant des articles sur des conseils d'exercices, des recettes saines et des programmes d'entraînement. L'objectif du marketing de contenu est d'établir une relation avec le public et de faire de la marque une autorité fiable dans son secteur.

Combien coûtent-ils ?

Le coût de ces types de publicité et de marketing peut varier considérablement. La publicité native et le contenu sponsorisé sont généralement facturés au clic ou à l'impression, les prix variant en fonction de la plateforme et du public cible. Le marketing de contenu, quant à lui, est généralement moins onéreux car il n'implique pas de médias payants. Il se concentre plutôt sur la création d'un contenu de valeur qui attire et fidélise un public au fil du temps.

En quoi cela est-il pertinent pour les annonceurs et les CMO ?

Pour les annonceurs et les directeurs marketing, il est important de comprendre les différences entre ces trois types de marketing pour élaborer une stratégie marketing efficace. Chaque approche a ses propres forces et faiblesses, et le choix de la bonne approche dépend des objectifs de la marque et de son public cible. La publicité native peut être efficace pour générer des clics et des conversions immédiats, tandis que le contenu sponsorisé peut contribuer à renforcer la notoriété et la crédibilité de la marque. Le marketing de contenu est une approche à plus long terme qui peut contribuer à faire d'une marque un leader d'opinion dans son secteur.

En fin de compte, la clé du succès dans chacune de ces approches est de créer un contenu de grande qualité et de grande valeur qui trouve un écho auprès du public cible. Qu'il s'agisse de publicité native, de contenu sponsorisé ou de marketing de contenu, les marques qui apportent de la valeur à leur public sont plus susceptibles d'établir des relations durables et de connaître un succès à long terme.

Quelle est la différence entre la publicité vidéo native et la publicité display native ?

La publicité vidéo native et la publicité display native sont deux formes distinctes de publicité native. La publicité vidéo native consiste à créer des vidéos de marque conçues pour être partagées sur des plateformes de médias sociaux ou d'autres canaux numériques. La publicité native display, quant à elle, consiste à créer des publicités qui correspondent à l'aspect et à la convivialité du site web ou de la plateforme où elles sont affichées.

Quelles sont les plateformes de publicité native ?

Il existe plusieurs plateformes et sociétés de publicité native à la disposition des annonceurs et des responsables marketing, chacune ayant ses propres atouts et son propre inventaire. Parmi les principales plateformes de publicité native, citons Outbrain, Taboola, Sharethrough et TripleLift.

Outbrain et Taboola sont deux des plus grandes plateformes de publicité native, et toutes deux offrent un accès à de vastes audiences grâce à des partenariats avec de grands groupes de médias. Sharethrough est une plateforme en libre-service spécialisée dans les publicités natives in-feed, tandis que TripleLift se concentre sur la diffusion de publicités natives qui s'intègrent parfaitement au design d'un site web ou d'une application.

En termes d'inventaire, les plateformes de publicité native offrent généralement un accès à une variété de catégories de contenu, y compris l'actualité, le divertissement et le style de vie. Certaines plateformes peuvent se spécialiser dans certains types de contenu, comme les affaires ou la finance, tandis que d'autres peuvent proposer un éventail plus large de catégories.

Dans l'ensemble, la publicité native est un moyen efficace pour les marques d'atteindre des publics cibles et de s'engager avec eux d'une manière plus subtile et plus attrayante que la publicité traditionnelle. En choisissant la bonne plateforme et en créant un contenu pertinent et de qualité, les annonceurs peuvent établir des relations solides avec leur public et obtenir des résultats significatifs.