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Qu'est-ce que la publicité "Display" ?

La publicité numérique a connu une transformation significative au cours des dernières années, avec la prolifération de divers formats d'affichage numérique, tels que les affichages numériques et les affichages DOOH. Par conséquent, les annonceurs et les directeurs marketing sont constamment à la recherche de moyens d'améliorer leurs efforts en matière de publicité numérique et de maximiser l'impact de leurs dépenses publicitaires. L'un des moyens d'y parvenir est de comprendre les différences entre les publicités par affichage numérique, les affichages numériques et les affichages DOOH, et la manière dont ils peuvent être utilisés efficacement dans une campagne de publicité numérique.

Les formats standard des bannières publicitaires sont étiquetés avec les dimensions.

Annonces d'affichage numérique

Les publicités numériques font référence à tout type de publicité en ligne qui apparaît sur un site web, une plateforme de médias sociaux ou une application dans un format d'image statique ou animée. Ces publicités peuvent prendre de nombreuses formes, notamment des bannières publicitaires, des pop-ups et des interstitiels. Elles sont conçues pour capter l'attention du public et l'inciter à cliquer sur le site web ou la page de renvoi de l'annonceur. Le principal avantage de l'affichage numérique est qu'il est rentable et qu'il peut être ciblé sur des publics spécifiques en fonction des données démographiques, des centres d'intérêt et du comportement.

Par exemple, une entreprise de commerce électronique peut utiliser des publicités numériques pour promouvoir sa dernière ligne de produits auprès d'un public ciblé d'acheteurs en ligne. En choisissant la bonne plateforme et les bonnes options de ciblage, l'entreprise peut atteindre efficacement le public qu'elle souhaite et générer du trafic vers son site web.

Écrans numériques

Les écrans numériques sont des écrans électroniques qui peuvent être utilisés pour afficher différents types de contenu, y compris de la publicité. On les trouve généralement dans les espaces publics tels que les aéroports, les gares, les centres commerciaux et les stades. Contrairement aux publicités sur écran numérique, les écrans numériques ne sont généralement pas interactifs et n'obligent pas le spectateur à cliquer sur un site web. Ils s'appuient plutôt sur des visuels et des messages accrocheurs pour attirer l'attention du public et faire connaître la marque.

Par exemple, un constructeur automobile peut utiliser un écran numérique pour présenter son dernier modèle dans un centre commercial très fréquenté. L'affichage présentera des visuels et des messages de haute qualité pour attirer l'attention des acheteurs et faire connaître la marque.

Annonces d'affichage DOOH

DOOH (Numérique hors domicile) sont une nouveauté relativement récente dans le paysage publicitaire numérique. Ces publicités utilisent des écrans numériques placés dans des espaces publics pour diffuser des messages ciblés à un public captif. Les publicités DOOH sont généralement plus interactives que les affichages numériques traditionnels, avec des caractéristiques telles que des écrans tactiles et des capteurs de mouvement qui permettent aux spectateurs de s'impliquer dans le contenu.

Par exemple, une chaîne de restauration rapide pourrait utiliser un affichage DOOH pour promouvoir son nouveau menu auprès des banlieusards qui attendent un train dans une gare très fréquentée. L'annonce pourrait comporter un écran tactile permettant au spectateur de personnaliser sa commande et de recevoir un code de réduction à utiliser dans l'établissement le plus proche.

Importance pour les annonceurs et les CMO

Il est important pour les annonceurs et les responsables marketing de comprendre les différences entre l'affichage numérique, l'affichage digital et l'affichage DOOH, car cela leur permet de prendre des décisions éclairées sur la manière d'allouer leur budget publicitaire et de maximiser l'impact de leurs campagnes. En choisissant le format publicitaire adapté à leurs objectifs et à leur public, les annonceurs peuvent s'assurer que leur message atteint les bonnes personnes au bon moment et de la manière la plus efficace possible.

En outre, l'utilisation du bon format dans le bon contexte peut augmenter la probabilité que les spectateurs se souviennent du message et passent à l'action, par exemple en effectuant un achat ou en visitant un site web. Les annonceurs et les directeurs généraux de l'entreprise qui se tiennent au courant des dernières tendances et des derniers formats de la publicité numérique seront mieux armés pour prendre des décisions stratégiques et réussir dans leurs efforts de publicité numérique.

En conclusion, les publicités par affichage numérique, les affichages numériques, et les Annonces publicitaires DOOH sont tous des outils importants pour les annonceurs et les responsables marketing qui cherchent à atteindre leur public cible à l'ère numérique. En comprenant les différences entre ces types de publicité, les entreprises peuvent créer des campagnes efficaces qui donnent de vrais résultats. Avec la croissance continue de la publicité numérique, il est clair que ces types de publicité continueront à jouer un rôle crucial dans le paysage marketing pour les années à venir.