Qu'est-ce qu'une salle blanche pour les données et pourquoi gagne-t-elle en importance ?

Dans une salle blanche, les entreprises participantes téléchargent leurs données.données de première main. Ces données sont généralement pseudonymisées ou anonymisées avant d'être mises en correspondance avec les données d'autres participants. L'environnement de la salle blanche permet ensuite une analyse agrégée et la génération d'idées basées sur les ensembles de données superposés ou combinés. Des contrôles stricts régissent les requêtes qui peuvent être exécutées et le niveau des données agrégées qui peuvent être exportées, afin de garantir le respect de la vie privée des utilisateurs. L'objectif est de tirer des enseignements des données collectives sans qu'aucune des parties ne voie les données brutes de l'autre.

Les salles blanches remplissent plusieurs fonctions essentielles dans le paysage moderne des données. Elles permettentanalyse du chevauchement des publicsIls permettent aux marques de savoir combien de leurs clients sont également clients d'un partenaire ou sont présents sur la plateforme d'un éditeur. Ils facilitentla constitution d'un public en collaborationpour un ciblage plus précis sans partage de listes d'utilisateurs sensibles. Les DCR sont également essentiels pourmesure et attribution en boucle fermée, en particulier lorsque vous travaillez avec des jardins clos(comme les grandes plateformes technologiques) de comprendre les performances des campagnes en faisant correspondre les données de vente des annonceurs avec les données d'exposition de la plateforme. En outre, ils permettentenrichissement des donnéesoù les marques peuvent obtenir des informations plus approfondies sur leur propre clientèle en associant en toute sécurité leurs données à des données démographiques ou comportementales provenant d'un partenaire.

Les principaux utilisateurs des salles blanches de données sont les suivantsmarques et annonceursqui souhaitent collaborer avec des partenaires ou mesurer l'efficacité d'une campagne à l'intérieur de jardins clos sans compromettre la vie privée des clients.Éditeurs et propriétaires de médiasutilisent les DCR pour offrir aux annonceurs des capacités de ciblage et de mesure améliorées en utilisant en toute sécurité leurs données d'audience de première partie.Sociétés de mesure et d'analysepeut également utiliser ou fournir la technologie DCR pour faciliter l'analyse des données dans le respect de la vie privée.

L'adoption de salles blanches pour les données offre des avantages significatifs à une époque où l'on se soucie de la protection de la vie privée. Elles permettentamélioration de la collaboration en matière de donnéesen permettant aux parties de travailler ensemble sur des ensembles de données sensibles en toute sécurité. Cela conduit àune meilleure connaissance du publicque l'une ou l'autre des parties ne pourrait le faire seule. De manière cruciale, les DCR contribuent à maintenirrespect de la vie privéeavec des réglementations telles que le GDPR et le CCPA en s'assurant que les IPI ne sont pas directement partagées. Ils offrent égalementamélioration de la mesure et de l'attributionLes campagnes d'information et de sensibilisation peuvent être très utiles, en particulier pour les campagnes se déroulant dans de vastes écosystèmes fermés.

Pour les entreprises internationales, les salles blanches de données offrent un mécanisme de collaboration avec des partenaires de différentes régions tout en respectant les différentes lois sur la confidentialité des données. Elles permettent d'appliquer des méthodes de mesure et d'analyse d'audience cohérentes à l'échelle internationale, même lorsque les réglementations locales limitent le partage direct des données. Ceci est particulièrement pertinent pour les marques multinationales qui cherchent à comprendre leur base de clients et l'efficacité de leurs campagnes au-delà des frontières, en partenariat avec des plateformes médiatiques mondiales ou des fournisseurs de données locaux. Une agence internationale de planification et d'achat d'espaces publicitairespourrait recommander des solutions DCR pour des scénarios aussi complexes.