L'achat d'espaces publicitaires pour la radio : Pourquoi et comment en 2023

C'est le moyen de communication le plus intime : il s'adresse directement à nos oreilles. La radio, et maintenant les podcasts, sont faciles d'accès, multi-tâches et toujours disponibles à la demande. Il n'est donc pas surprenant que l'achat de médias radio - pour aider les marques à maximiser cette opportunité - soit soudainement très demandé. Rien qu'aux États-Unis, les dépenses publicitaires pour les podcasts ont augmenté de 261 % en glissement annuel pour atteindre 1,8 milliard de dollars (IAB pour PricewaterhouseCoopers LLP). Mais pourquoi ?

Avec la prolifération des podcasts, le contenu radio de haute qualité est plus abondant que jamais. Et avec des millions d'auditeurs qui l'écoutent chaque jour, la radio est devenue un média dynamique et influent pour les marques.

La force des podcasts et autres formats radiophoniques réside dans leur audience captive, de niche et souvent très fidèle. C'est un espace privilégié pour établir des liens significatifs qui trouvent un écho auprès des auditeurs. La radio est en passe de devenir un élément essentiel de la stratégie média des marques, mais quelle est la meilleure façon pour les marques de saisir cette opportunité sans irriter les auditeurs...

...et sans que votre achat de médias radio ne soit ignoré comme une bête de somme ? Restez à l'écoute pour en savoir plus.

Il existe deux façons d'acheter des médias radio : de manière linéaire (comme pour la radiodiffusion et les médias radio) ou de manière numérique (comme c'est généralement le cas pour les podcasts). Au niveau mondial, la portée de la radio linéaire est stupéfiante : Près de 3 milliards de personnes dans le monde écoutent la radio chaque semaine, et dans les pays développés, cela représente plus de 85% de la population adulte (1). Si la transformation numérique de l'achat de médias radio a donné un nouveau souffle au média, il est important de rappeler que le linéaire est trop souvent une occasion manquée pour de nombreux annonceurs.

Mais quel que soit le moyen utilisé, il est clair que l'achat de médias radio est plus important que jamais. Alors que les marques naviguent dans un paysage publicitaire encombré, l'achat de médias radio est une pause bienvenue par rapport au numérique. Il est frais, ajoute de la fréquence et de la portée, touche une corde sensible avec une précision d'actualité pour les annonceurs B2B en particulier, et n'a pratiquement pas de barrières créatives. Les spots en voix off sont disponibles gratuitement ou peuvent être produits à un coût minime dans un délai de 48 à 72 heures à partir d'un script fourni.

En outre, les réseaux de podcasts se sont tellement développés qu'il est possible d'effectuer des achats programmatiques efficaces à grande échelle, même en utilisant la technologie Ciblage des données 1P pour le B2B ou pour des publics d'annonceurs très ciblés.

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En outre, l'achat de médias radio ouvre les portes des marchés locaux et régionaux, ce qui permet de mener des campagnes ciblées qui trouvent un écho auprès de communautés spécifiques. Là encore, il s'agit sans doute de l'obstacle le plus bas possible au développement créatif : il suffit de rédiger un script et de faire appel à une voix off adaptée au marché.

Par exemple, la culture radiophonique de l'Afrique du Sud est un exemple mondial de média de masse pour un pays qui compte 11 langues officiellement reconnues. Elle est tout simplement essentielle à l'ensemble des médias.

Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque, à stimuler les ventes ou à promouvoir un nouveau produit, la radio offre une plateforme dynamique pour diffuser votre message avec précision. Avec la bonne stratégie d'achat média international, votre marque peut se démarquer à grande échelle et efficacement sur de nouveaux marchés.

Comme pour tout média acheté numériquement, il est tentant de considérer la radio comme un canal de réponse directe. Cependant, des études montrent que les utilisateurs se souviennent rarement d'utiliser des codes promotionnels provenant de la radio, de la télévision ou des publicités imprimées. La meilleure façon de prouver la portée d'un message est de modéliser le mix média. Cependant, l'entreprise exigeant beaucoup de temps et les défauts de fiabilité, il est préférable de considérer l'achat de médias radio comme un élément crucial de la stratégie de marque basé sur la portée pour développer la notoriété et la popularité de la marque.

Comme pour tous les médias, la planification est la clé pour libérer tout le potentiel de la radio. Commencez par comprendre les objectifs de votre campagne, votre public cible et les résultats souhaités. Comprendre les arguments de vente uniques de votre marque et de rédiger une histoire convaincante qui trouve un écho auprès de votre public.

Criterion Global se spécialise dans l'aide aux marques pour qu'elles naviguent dans les complexités des médias multi-canaux, qui incluent de plus en plus l'achat de médias radio. Notre équipe d'experts travaillera à l'élaboration d'une stratégie personnalisée adaptée à votre marque - des canaux à la stratégie d'achat.

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