거래 식별자라고도 하는 거래 ID는 프로그래매틱 광고에서 구매자와 판매자 간의 비공개 마켓플레이스(PMP) 거래를 촉진하기 위해 사용되는 고유 식별자입니다. 기본적으로 실시간 입찰(RTB) 환경에서 구매자와 판매자를 직접 연결하여 공개 경매를 우회하고 거래 조건을 협상할 수 있도록 하는 데 사용되는 코드입니다.

프로그래매틱 광고 생태계에서는 판매자가 특정 구매자와 맺은 특정 거래를 나타내기 위해 거래 ID를 생성합니다. 그런 다음 구매자에게 전달되며, 구매자는 이를 사용하여 해당 인벤토리에 입찰합니다. 거래 ID에는 가격, 타겟팅 기준, 광고 형식 등 구매자와 판매자 간에 협상된 특정 거래 조건에 대한 정보가 포함되어 있습니다. 이를 통해 양 당사자는 매매되는 재고를 더 잘 관리할 수 있고, 더 안전하고 투명한 거래를 구축할 수 있습니다.

사용 프로그래매틱 광고의 거래 ID 는 광고주와 최고 마케팅 책임자가 원하는 오디언스를 보다 효과적으로 타겟팅하고 더 나은 ROI를 달성할 수 있도록 해준다는 점에서 중요합니다. 퍼블리셔와 직접 관계를 구축함으로써 광고주는 더 나은 가격을 협상하고 더 높은 품질의 인벤토리에 액세스할 수 있습니다. 이는 보다 효과적인 광고 캠페인과 전반적인 성과 향상으로 이어질 수 있습니다.

또한, 거래 ID를 사용하면 브랜드 안전을 보장하고 사기 행위를 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 광고주는 신뢰할 수 있는 퍼블리셔와 직접 협력하고 안전한 거래를 설정함으로써 부적절하거나 품질이 낮은 웹사이트나 앱에 광고가 게재될 위험을 줄일 수 있습니다. 이를 통해 브랜드 평판을 보호하고 광고가 적절한 오디언스에게 도달하도록 보장할 수 있습니다.

요약하자면, 거래 ID는 프로그래매틱 광고 환경에서 광고주와 최고 마케팅 책임자에게 중요한 도구입니다. 고유 식별자를 통해 퍼블리셔와 직접 관계를 구축하고 거래를 협상함으로써 다음을 수행할 수 있습니다. 더 나은 타겟팅 달성더 나은 가격을 책정하고 광고 캠페인의 전반적인 성과를 개선할 수 있습니다. 또한, 거래 ID를 사용하면 브랜드 안전을 보장하고 사기 행위를 방지하여 관련된 모든 당사자에게 보다 안전하고 투명한 거래를 제공할 수 있습니다.