Die Deal ID, auch bekannt als Deal Identifier, ist ein eindeutiger Identifikator, der in der programmatischen Werbung verwendet wird, um Transaktionen zwischen Käufern und Verkäufern auf privaten Marktplätzen (PMP) zu erleichtern. Es handelt sich dabei im Wesentlichen um einen Code, der dazu dient, eine direkte Verbindung zwischen einem Käufer und einem Verkäufer in einer Echtzeitgebotsumgebung (RTB) herzustellen, die es ihnen ermöglicht, die offene Auktion zu umgehen und die Bedingungen des Geschäfts auszuhandeln.
Im Ökosystem der programmatischen Werbung wird eine Deal-ID vom Verkäufer erstellt, um einen bestimmten Deal mit einem bestimmten Käufer zu repräsentieren. Sie wird dann an den Käufer übermittelt, der sie verwendet, um auf das betreffende Inventar zu bieten. Die Deal-ID enthält Informationen über die spezifischen Deal-Bedingungen, die zwischen Käufer und Verkäufer ausgehandelt wurden, wie z. B. Preise, Targeting-Kriterien und Anzeigenformat. Dadurch haben beide Parteien mehr Kontrolle über die gekauften und verkauften Bestände und können eine sicherere und transparentere Transaktion durchführen.
Die Verwendung von Deal-IDs in der programmatischen Werbung ist für Werbetreibende und Chief Marketing Officers wichtig, weil sie damit ihr gewünschtes Publikum effektiver ansprechen und einen besseren ROI erzielen können. Durch den Aufbau direkter Beziehungen zu Publishern können Werbetreibende bessere Preise aushandeln und auf qualitativ hochwertigeres Inventar zugreifen. Dies kann zu effektiveren Werbekampagnen und einer höheren Gesamtleistung führen.
Darüber hinaus kann die Verwendung von Deal-IDs auch dazu beitragen, die Sicherheit der Marke zu gewährleisten und betrügerische Aktivitäten zu verhindern. Durch die direkte Zusammenarbeit mit vertrauenswürdigen Publishern und die Einrichtung sicherer Transaktionen können Werbetreibende das Risiko verringern, dass ihre Anzeigen auf ungeeigneten oder minderwertigen Websites oder Apps angezeigt werden. Dies kann dazu beitragen, den Ruf ihrer Marke zu schützen und sicherzustellen, dass ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Deal IDs ein wichtiges Instrument für Werbetreibende und Chief Marketing Officers in der programmatischen Werbelandschaft sind. Durch den Aufbau direkter Beziehungen zu Publishern und das Aushandeln von Geschäften über eine eindeutige Kennung können sie eine bessere Zielgenauigkeit erreichen, eine bessere Preisgestaltung und eine bessere Gesamtleistung für ihre Werbekampagnen. Darüber hinaus kann die Verwendung von Deal-IDs dazu beitragen, die Sicherheit der Marke zu gewährleisten und betrügerische Aktivitäten zu verhindern, so dass die Transaktion für alle Beteiligten sicherer und transparenter wird.