P프로그래매틱 다이렉트 메일은 다이렉트 메일의 개인화와 타겟팅 및 자동화의 두 가지 장점을 결합한 새로운 마케팅 형태입니다. 프로그래매틱 광고. 간단히 말해, 프로그래매틱 기술을 사용하여 실행되는 다이렉트 메일입니다.
전통적으로 다이렉트 메일은 측정과 확장이 어려웠습니다. 마케터들은 캠페인을 효과적으로 타겟팅하고, 캠페인의 성과를 추적하는 데 어려움을 겪어 왔습니다. ROI메시지가 적절한 대상에게 도달하도록 보장합니다. 프로그래매틱 다이렉트 메일은 브랜드가 데이터와 자동화를 사용하여 소비자의 우편함으로 직접 전달되는 초개인화 캠페인을 생성할 수 있도록 함으로써 이러한 문제를 해결합니다.
프로그래매틱 다이렉트 메일은 어떻게 작동하나요?
프로그래매틱 다이렉트 메일의 프로세스는 프로그래매틱 광고의 프로세스와 유사합니다. 광고주는 데이터를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다. 캠페인 타겟팅메일링 프로세스가 자동화되어 다음을 수행할 수 있습니다. 효율성 향상 및 더 빠른 처리 시간. 또한 이러한 유형의 광고는 광고주가 실시간으로 캠페인을 변경하고 여러 버전의 메시지를 테스트할 수 있어 크리에이티브 프로세스를 더욱 효과적으로 제어할 수 있습니다.
일반적으로 작동하는 방식은 다음과 같습니다:
- 데이터 수집: 프로그래매틱 다이렉트 메일의 첫 번째 단계는 잠재 고객에 대한 데이터를 수집하는 것입니다. 이 데이터에는 인구 통계, 구매 행동, 온라인 활동 등의 정보가 포함될 수 있습니다.
- 타겟팅: 데이터가 수집되면 고도로 타겟팅된 메일링 리스트를 만드는 데 사용됩니다. 이러한 목록은 위치, 관심사 또는 행동과 같은 특정 기준을 기반으로 합니다.
- 디자인 및 메시지: 다음 단계는 수신자에게 맞춤화된 다이렉트 메일을 작성하는 것입니다. 여기에는 사용자 지정 그래픽, 메시지, 가변 데이터 인쇄 등이 포함될 수 있으며, 이를 통해 각 메일이 고유한 특성을 갖도록 할 수 있습니다.
- 인쇄 및 주문 처리: 디자인이 완성되면 다이렉트 메일을 인쇄하여 우편 발송을 준비합니다. 이 작업은 사내에서 수행하거나 타사 제공업체를 통해 수행할 수 있습니다.
- 추적 및 분석: 다이렉트 메일이 전송되면 추적 도구를 사용하여 전달 및 응답률을 모니터링합니다. 그런 다음 이 데이터를 분석하여 향후 캠페인을 최적화합니다.
프로그래매틱 다이렉트 메일을 사용하는 이유는 무엇인가요?
에서 디지털의 시대 과부하가 걸리는 상황에서 개인화된 메일을 받으면 브랜드를 돋보이게 하고 지속적인 인상을 남길 수 있습니다. 몇 가지 주요 이점을 제공하는 강력한 마케팅 도구입니다:
- 고도의 타겟팅: 프로그래매틱 다이렉트 메일을 사용하면 인구통계, 관심사, 행동 등 다양한 기준에 따라 특정 오디언스를 타겟팅할 수 있습니다. 즉, 오디언스의 공감을 불러일으키고 참여도를 높일 수 있는 고도로 개인화되고 관련성 높은 메시지를 작성할 수 있습니다.
- 유형: 종종 비인격적이고 덧없게 느껴지는 디지털 광고와 달리 다이렉트 메일은 사람들이 손에 쥐고 볼 수 있는 유형의 물리적 아이템입니다. 이를 통해 잠재 고객과 더 깊은 정서적 유대감을 형성하고 전환 가능성을 높일 수 있습니다.
- 경쟁이 줄어듭니다: 디지털 광고가 어디에나 존재하는 시대에 다이렉트 메일은 다른 브랜드와 차별화되는 데 도움이 될 수 있습니다. 다이렉트 메일을 사용하는 브랜드가 줄어들면 잠재 고객의 관심을 끌기 위한 경쟁이 줄어들기 때문에 응답률이 높아질 수 있습니다.
- 측정 가능: 프로그래매틱 다이렉트 메일 캠페인은 다음과 같이 추적 및 분석할 수 있습니다. 디지털 광고 캠페인의 효과를 측정하고 향후 캠페인에 대한 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
- 자동화: 프로그래매틱 다이렉트 메일은 자동화를 통해 다이렉트 메일 캠페인 생성 및 전송 프로세스를 간소화합니다. 이를 통해 대규모 캠페인을 더 쉽게 관리하고 마케터가 다른 업무에 집중할 수 있는 시간을 확보할 수 있습니다.
프로그래매틱 다이렉트 메일은 아직 비교적 새롭고 진화하는 기술이지만, 마케팅에서 다이렉트 메일을 사용하는 방식을 혁신할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 광고주와 최고 마케팅 책임자는 잠재고객의 공감을 불러일으키는 효과적이고 혁신적인 캠페인을 만들기 위해 최신 트렌드와 기술을 파악하는 것이 중요합니다.