Pe publipostage programmatique est une forme émergente de marketing qui combine le meilleur des deux mondes : la personnalisation du publipostage avec le ciblage et l'automatisation de la publicité. publicité programmatique. En d'autres termes, il s'agit d'un publipostage exécuté à l'aide de la technologie programmatique.
Traditionnellement, le publipostage est difficile à mesurer et à adapter. Les spécialistes du marketing ont eu du mal à cibler leurs campagnes de manière efficace, à suivre leurs résultats et à les améliorer. ROILe publipostage programmatique permet de résoudre ces problèmes. Le publipostage programmatique résout ces problèmes en permettant aux marques d'utiliser les données et l'automatisation pour créer des campagnes hyperpersonnalisées qui sont livrées directement dans les boîtes aux lettres des consommateurs.
Comment fonctionne le publipostage programmatique ?
Le processus de publipostage programmatique est similaire à celui de la publicité programmatique. Les annonceurs peuvent utiliser des données pour cibler leurs campagnesLe processus d'envoi est automatisé, ce qui permet de réduire les coûts. une plus grande efficacité et des délais d'exécution plus courts. Ce type de publicité permet également de mieux contrôler le processus créatif, ce qui permet aux annonceurs de modifier leurs campagnes en temps réel et de tester plusieurs versions de leur message.
Voici comment cela fonctionne généralement :
- Collecte de données : La première étape du publipostage programmatique consiste à recueillir des données sur les clients potentiels. Ces données peuvent inclure des informations démographiques, le comportement d'achat et l'activité en ligne.
- Ciblage : Une fois les données collectées, elles sont utilisées pour créer des listes de diffusion très ciblées. Ces listes sont basées sur des critères spécifiques, tels que la localisation, les intérêts ou le comportement.
- Conception et message : L'étape suivante consiste à créer un publipostage personnalisé pour le destinataire. Il peut s'agir de graphiques personnalisés, de messages, voire d'une impression de données variables pour que chaque envoi soit unique.
- Impression et traitement des commandes : Une fois la conception finalisée, les documents de publipostage sont imprimés et préparés pour l'envoi. Cette opération peut être réalisée en interne ou par l'intermédiaire d'un prestataire tiers.
- Suivi et analyse : Une fois les publipostages envoyés, des outils de suivi sont utilisés pour contrôler les taux de distribution et de réponse. Ces données sont ensuite analysées pour optimiser les campagnes futures.
Pourquoi utiliser le publipostage programmatique ?
Dans un l'ère du numérique En cas de surcharge, la réception d'un courrier personnalisé peut permettre à une marque de se démarquer et de créer une impression durable. Il s'agit d'un outil de marketing puissant qui offre plusieurs avantages clés :
- Très ciblé : Le publipostage programmatique vous permet de cibler des publics spécifiques en fonction d'un large éventail de critères, notamment démographiques, d'intérêts et de comportements. Cela signifie que vous pouvez créer des messages hautement personnalisés et pertinents qui trouvent un écho auprès de votre public et augmentent l'engagement.
- Tangible : Contrairement à la publicité numérique, qui peut souvent sembler impersonnelle et éphémère, le publipostage est un objet tangible et physique que les gens peuvent tenir dans leurs mains. Cela permet de créer un lien émotionnel plus profond avec votre public et d'augmenter la probabilité de conversion.
- Moins de concurrence : À une époque où la publicité numérique est omniprésente, le publipostage peut vous aider à vous démarquer. Le nombre de marques utilisant le publipostage étant réduit, la concurrence pour attirer l'attention de votre public est moindre, ce qui peut entraîner des taux de réponse plus élevés.
- Mesurable : Les campagnes de publipostage programmatique peuvent faire l'objet d'un suivi et d'une analyse, tout comme les campagnes d'information. publicité numérique vous permettant de mesurer leur efficacité et de prendre des décisions fondées sur des données pour les campagnes futures.
- Automatisé : Le publipostage programmatique utilise l'automatisation pour rationaliser le processus de création et d'envoi des campagnes de publipostage. Cela facilite la gestion de campagnes de grande envergure et permet aux spécialistes du marketing de se consacrer à d'autres tâches.
Le publipostage programmatique est encore une technologie relativement nouvelle et en pleine évolution, mais elle a le potentiel de révolutionner la façon dont le publipostage est utilisé dans le marketing. Il est important pour les annonceurs et les responsables marketing de se tenir au courant des dernières tendances et technologies afin de créer des campagnes efficaces et innovantes qui trouvent un écho auprès de leur public.