Ad Serving ist ein wichtiger Aspekt der digitalen Werbung, der es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen an ihre Zielgruppen zu liefern. Dabei handelt es sich um den Prozess der Auslieferung einer Anzeige an den Browser eines Nutzers, eine mobile App oder eine andere digitale Plattform. Die Adserving-Technologie sorgt dafür, dass dem richtigen Nutzer zur richtigen Zeit die richtige Werbung angezeigt wird, basierend auf verschiedenen Targeting-Parametern wie Demografie, Interessen und Verhalten.

Wie funktioniert die Anzeigenschaltung?

• 1. Der Inserent erstellt eine Anzeige in Form eines Banners, eines Videos, einer nativen Anzeige oder eines anderen Formats und gibt die Zielsetzungskriterien wie z.B. demografische Daten, Interessen und geografische Lage des Publikums
• 2. Die Anzeige wird auf einen Anzeigenserver hochgeladen, der die Anzeigen speichert und verwaltet. Der Anzeigenserver verfolgt die Leistungsdaten der Anzeigen, wie z. B. Eindrücke, Klicks und Konversionen.
• 3. Der Herausgeber "fordert" eine Anzeige an: Wenn ein Benutzer eine Website oder App besucht, sendet der Server des Herausgebers eine Anfrage an den Anzeigenserver für eine Anzeige, die den Benutzerkriterien entspricht.
• 4. Anzeigenserver wählt eine Anzeige aus aus seinem Bestand, der den Kriterien entspricht.
• 5. Die Anzeige wird dem Benutzer angezeigt: Der Anzeigenserver sendet die ausgewählte Anzeige an den Server des Herausgebers, der die Anzeige dem Nutzer auf der Website oder in der App anzeigt.
• 6. Optimierung: Werbetreibende nutzen Daten zur Anzeigenleistung, um ihre Anzeigen und Targeting-Kriterien zu optimieren und so ihre Anzeigenleistung und ihren Return on Investment zu verbessern.

Was sind die wichtigsten Merkmale der Adserving-Technologie?

Die Adserving-Technologie hat sich im Laufe der Jahre erheblich weiterentwickelt, und es gibt heute viele verschiedene Arten von Adservern, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Einige der wichtigsten Merkmale der modernen Adserving-Technologie sind:

• Gebote in Echtzeit (RTB): ein automatisiertes Auktionsverfahren, das es Werbetreibenden ermöglicht, in Echtzeit auf Werbeinventar zu bieten
• Programmatische Werbung: der Einsatz von Technologie zum automatischen Kauf und Verkauf von Werbeinventar, basierend auf vordefinierten Regeln und Algorithmen
• Dynamische kreative Optimierung (DCO): eine Technologie, die es Werbetreibenden ermöglicht, Nutzern auf der Grundlage ihres Verhaltens und ihrer Interessen personalisierte Werbung zu liefern.