L'ad serving è un aspetto critico della pubblicità digitale che consente agli inserzionisti di fornire annunci al loro pubblico target. Si tratta del processo di consegna di un annuncio al browser di un utente, all'applicazione mobile o a qualsiasi altra piattaforma digitale. La tecnologia di ad serving assicura che l'annuncio giusto venga consegnato all'utente giusto al momento giusto, in base a vari parametri di targeting come i dati demografici, gli interessi e il comportamento.

Come funziona l'Ad serving?

• 1. L'inserzionista crea un annuncio, sotto forma di banner, video, annuncio nativo o altri formati, e specifica la criteri di targeting come i dati demografici del pubblico, gli interessi e la posizione geografica.
• 2. L'annuncio viene caricato su un server pubblicitario, che memorizza e gestisce gli annunci. Il server pubblicitario tiene traccia delle metriche di performance degli annunci, come ad esempio impressioni, i clic e le conversioni.
• 3. L'editore "richiede" un annuncio: Quando un utente visita un sito web o un'applicazione, il server dell'editore invia una richiesta al server pubblicitario per trovare un annuncio corrispondente ai criteri dell'utente.
• 4. Il server pubblicitario seleziona un annuncio dal suo inventario che corrisponde ai criteri.
• 5. L'annuncio viene servito all'utente: L'ad server invia l'annuncio selezionato al server dell'editore, che lo visualizza all'utente sul sito web o sull'app.
• 6. Ottimizzazione: Gli inserzionisti utilizzano i dati sulle prestazioni degli annunci per ottimizzare i loro annunci e i criteri di targeting per migliorare le prestazioni degli annunci e il ritorno sugli investimenti.

Quali sono le caratteristiche principali della tecnologia di Ad serving?

La tecnologia di ad serving si è evoluta in modo significativo nel corso degli anni e oggi esistono molti tipi diversi di ad server a disposizione degli inserzionisti. Alcune delle caratteristiche principali della moderna tecnologia di ad serving includono:

• Offerta in tempo reale (RTB): un processo d'asta automatizzato che consente agli inserzionisti di fare offerte sull'inventario pubblicitario in tempo reale.
• Pubblicità programmatica: l'uso della tecnologia per acquistare e vendere inventario pubblicitario in modo automatico, sulla base di regole e algoritmi predefiniti
• Ottimizzazione creativa dinamica (DCO): una tecnologia che consente agli inserzionisti di fornire annunci personalizzati agli utenti in base al loro comportamento e ai loro interessi.