Cost per thousand impressions (CPM) ist ein Preismodell, das in der digitalen Werbung verwendet wird und die Kosten pro tausend Werbeeinblendungen für die Nutzer darstellt. Dieses Modell wird üblicherweise für Display-Werbung verwendet, bei der ein Werbetreibender einen Publisher dafür bezahlt, dass seine Anzeige eine bestimmte Anzahl von Nutzern angezeigt wird. Das "M" in CPM steht für "mille", das lateinische Wort für Tausend.
CPM ist eine wichtige Kennzahl für Werbetreibende und Chief Marketing Officers, weil sie ihnen hilft, die Kosteneffizienz ihrer digitalen Werbekampagnen zu verstehen. Wenn Sie den TKP für Ihre Anzeigen kennen, können Werbetreibende feststellen, wie viel sie pro Tausend Impressionen zahlen, und können fundiertere Entscheidungen über ihre Werbeausgaben treffen.
Die Berechnung des CPM ist relativ einfach. So berechnen Sie die Kosten pro Tausend EindrückeTeilen Sie die Gesamtkosten der Werbekampagne durch die Gesamtzahl der Anzeigenaufrufe und multiplizieren Sie diese Zahl dann mit 1000. Wenn ein Werbetreibender beispielsweise $1000 für eine Werbekampagne ausgibt, die zu 100.000 Impressionen führt, beträgt der CPM $10.
CPM ist nicht die einzige Metrik, die in digitale WerbungAllerdings. Andere Metriken sind die Klickrate (CTR), Kosten pro Klick (CPC), Kosten pro Lead (CPL) und Kosten pro Akquisition (CPA). Diese Metriken bieten zusätzliche Einblicke in die Wirksamkeit einer Werbekampagne und helfen Werbetreibenden um ihre Kampagnen für eine bessere Leistung zu optimieren.
Ein Vorteil des TKP-Modells ist, dass es Werbetreibenden ermöglicht, die Kosten für digitale Werbung mit denen anderer Werbeformen wie TV oder Print zu vergleichen. Da CPM ein Maß für die Kosten pro tausend Impressionen ist, kann es direkt mit den Kosten anderer Medien verglichen werden, die nach tausend Impressionen abgerechnet werden, wie z.B. Plakatwände oder Zeitschriftenanzeigen.
Ein weiterer Vorteil des CPM-Modells ist, dass es eine gewisse Vorhersehbarkeit für Werbetreibende bietet. Da sie die Kosten pro tausend Impressionen kennen, können sie die Gesamtkosten ihrer Werbekampagnen besser abschätzen und ihre Budgets entsprechend zuweisen.
Eine Einschränkung des CPM-Modells ist jedoch, dass es die Effektivität einer Werbekampagne nicht berücksichtigt. Nur weil eine Anzeige von einer großen Anzahl von Menschen gesehen wird, bedeutet dies nicht unbedingt, dass sie auch tatsächlich zu Verkäufen oder anderen gewünschten Aktionen führt. Aus diesem Grund müssen Werbetreibende über CPM hinausschauen und andere Kennzahlen wie CTR, CPC, CPL und CPA wenn sie die Leistung ihrer Kampagnen bewerten.
Zusammengefasst, CPM ist eine wichtige Kennzahl für Werbetreibende und Chief Marketing Officers, weil es ihnen hilft, die Kosteneffizienz ihrer digitalen Werbekampagnen zu verstehen. Wenn Sie den TKP für Ihre Anzeigen kennen, können Werbetreibende fundiertere Entscheidungen über ihre Werbeausgaben treffen und ihre Kampagnen für eine bessere Leistung optimieren. CPM ist zwar eine nützliche Kennzahl, aber es ist wichtig, darüber hinaus zu schauen und auch andere Kennzahlen zu berücksichtigen, um die Effektivität einer Werbekampagne zu bewerten.
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