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Was ist der CPM (Cost Per Thousand Impressions)?

Cost per thousand impressions (CPM) ist ein Preismodell, das in der digitalen Werbung verwendet wird und die Kosten pro tausend Werbeeinblendungen für die Nutzer darstellt. Dieses Modell wird üblicherweise für Display-Werbung verwendet, bei der ein Werbetreibender einen Publisher dafür bezahlt, dass seine Anzeige eine bestimmte Anzahl von Nutzern angezeigt wird. Das "M" in CPM steht für "mille", das lateinische Wort für Tausend.

CPM ist eine wichtige Kennzahl für Werbetreibende und Chief Marketing Officers, weil sie ihnen hilft, die Kosteneffizienz ihrer digitalen Werbekampagnen zu verstehen. Wenn Sie den TKP für Ihre Anzeigen kennen, können Werbetreibende feststellen, wie viel sie pro Tausend Impressionen zahlen, und können fundiertere Entscheidungen über ihre Werbeausgaben treffen.

Die Berechnung des CPM ist relativ einfach. To calculate the cost per thousand Eindrücke, divide the total cost of the ad campaign by the total number of ad impressions, and then multiply that figure by 1000. Wenn ein Werbetreibender beispielsweise $1000 für eine Werbekampagne ausgibt, die zu 100.000 Impressionen führt, beträgt der CPM $10.

Hier finden Sie einen Rechner, mit dem Sie den TKP aus den geplanten oder angegebenen Kosten und den erwarteten Impressionen berechnen können. Viel Spaß!

CPM Cost Per Mille Calculator, CMO Toolkit Resources

CPM is not the only metric used in digital advertising, however. Other metrics include click-through rate (CTR), cost per click (CPC), cost per lead (CPL), and cost per acquisition (CPA). These metrics provide additional insights into the effectiveness of an ad campaign and help advertisers to optimize their campaigns for better performance.

Ein Vorteil des TKP-Modells ist, dass es Werbetreibenden ermöglicht, die Kosten für digitale Werbung mit denen anderer Werbeformen wie TV oder Print zu vergleichen. Da CPM ein Maß für die Kosten pro tausend Impressionen ist, kann es direkt mit den Kosten anderer Medien verglichen werden, die nach tausend Impressionen abgerechnet werden, wie z.B. Plakatwände oder Zeitschriftenanzeigen.

Ein weiterer Vorteil des CPM-Modells ist, dass es eine gewisse Vorhersehbarkeit für Werbetreibende bietet. Da sie die Kosten pro tausend Impressionen kennen, können sie die Gesamtkosten ihrer Werbekampagnen besser abschätzen und ihre Budgets entsprechend zuweisen.

Eine Einschränkung des CPM-Modells ist jedoch, dass es die Effektivität einer Werbekampagne nicht berücksichtigt. Nur weil eine Anzeige von einer großen Anzahl von Menschen gesehen wird, bedeutet dies nicht unbedingt, dass sie auch tatsächlich zu Verkäufen oder anderen gewünschten Aktionen führt. For this reason, advertisers need to look beyond CPM and consider other metrics such as CTR, CPC, CPL, and CPA when evaluating the performance of their campaigns.

Zusammengefasst, CPM is an important metric for advertisers and chief marketing officers because it helps them to understand the cost efficiency of their digital advertising campaigns. Wenn Sie den TKP für Ihre Anzeigen kennen, können Werbetreibende fundiertere Entscheidungen über ihre Werbeausgaben treffen und ihre Kampagnen für eine bessere Leistung optimieren. CPM ist zwar eine nützliche Kennzahl, aber es ist wichtig, darüber hinaus zu schauen und auch andere Kennzahlen zu berücksichtigen, um die Effektivität einer Werbekampagne zu bewerten.