¿Qué es el fraude publicitario y cómo pueden prevenirlo los anunciantes?
El fraude publicitario es cualquier actividad que hace que los anunciantes paguen por impresiones, clics o conversiones que ninguna persona real ha generado, normalmente mediante bots, dispositivos secuestrados o inventario que falsea el lugar donde se emitió realmente un anuncio. El sector lo mide como tráfico no válido (IVT) y prevenirlo exige tres capas que trabajan juntas: oferta verificada, medición independiente y KPI que los bots no pueden falsear con facilidad.
Cómo define el sector el tráfico no válido
El Media Rating Council (MRC), que acredita la medición publicitaria en Estados Unidos, divide el tráfico no válido en dos niveles. Tal como resume la documentación de la plataforma publicitaria de Google el estándar del MRC, el tráfico no válido general (GIVT) se "identifica mediante listas de rastreadores y robots conocidos u otras comprobaciones rutinarias", mientras que el tráfico no válido sofisticado (SIVT) "suele ser más difícil de identificar y requiere intervención humana o un análisis más profundo".
La distinción importa a la hora de comprar. Casi todas las plataformas filtran el GIVT de forma automática. El SIVT es donde se pierde el dinero y la razón por la que existe la verificación de terceros.
Los principales tipos de fraude publicitario
- Tráfico de bots: scripts automatizados o emuladores que cargan páginas, reproducen vídeo y registran impresiones sin que haya ninguna persona delante.
- Fraude de clics: clics falsos o incentivados que inflan el CTR y agotan los presupuestos de coste por clic, habituales en campañas de búsqueda y de rendimiento.
- Suplantación de dominios y apps: inventario de baja calidad que se hace pasar por un editor o una app premium, de modo que el comprador paga CPM premium por algo completamente distinto.
- Secuestro de dispositivos y malware: dispositivos de consumo reales infectados para generar tráfico en segundo plano. En junio de 2025, el FBI advirtió de que la botnet BADBOX 2.0 había comprometido millones de dispositivos, entre ellos reproductores de streaming para televisor, proyectores digitales y marcos de fotos, a menudo antes de su compra.
- Fraude de impresiones: apilado de anuncios, anuncios ocultos y emplazamientos del tamaño de un píxel que cuentan como servidos pero nunca se ven. Se solapa con la visibilidad.
Qué dimensión tiene el problema
Las tasas varían según el canal. Pixalate, un proveedor de medición del fraude, analizó más de 80 000 millones de impresiones programáticas de subasta abierta en el segundo trimestre de 2026 y clasificó como no válido el 20 % del tráfico web, el 41 % del tráfico de apps móviles y el 26 % del tráfico de CTV, con la CTV del Reino Unido en el 34 %. Son cifras de subasta abierta, no de todo el medio digital, pero el patrón es claro: los canales que más crecen, las apps y la televisión conectada, concentran más riesgo. En 2025, el Fraud Lab de DoubleVerify destapó el esquema ShadowBot, que suplantó más de 35 millones de dispositivos móviles mediante emuladores e identificadores de apps falsos para atacar el inventario móvil y de CTV.
Cómo previenen el fraude publicitario los anunciantes
1. Controla la cadena de suministro. Los estándares ads.txt, app-ads.txt y sellers.json del IAB Tech Lab permiten a los editores declarar quién está autorizado a vender su inventario y a los compradores rechazar todo lo que no coincida. Combínalos con acuerdos programáticos directos y mercados privados en lugar de canalizarlo todo por la subasta abierta. Entender cómo pasan la solicitud de puja un DSP y un SSP te indica por dónde puede colarse la suplantación.
2. Verifica de forma independiente. Recurre a un socio de verificación acreditado por el MRC para el filtrado previo a la puja y la medición posterior, y no te fíes solo de los informes de la plataforma a la que pagas. Acuerda de antemano cómo se abonará el tráfico no válido antes de que arranque la campaña.
3. Compra según KPI que los bots no pueden falsear. Los CPM baratos y los porcentajes de clics altos son justo lo que el fraude está optimizado para producir. La atención, el tiempo en pantalla, el brand lift y las conversiones posteriores son mucho más difíciles de falsificar.
La prevención del fraude publicitario protege el rendimiento reportado. La seguridad de marca protege el lugar donde aparece el anuncio. Comparten herramientas, pero responden a preguntas distintas.
Cómo integra Criterion Global la resistencia al fraude en el plan
En la campaña de notoriedad de private equity de Brookfield, diseñamos el plan a partir de una observación sencilla: los bots rastrean una página y se van, mientras que las personas se quedan. La campaña se optimizó para el tiempo de calidad en página en lugar del volumen total de impresiones, y midió el éxito mediante un estudio de brand lift entre auténticos decisores de inversión en lugar de clics. Elegir una métrica que el fraude no puede inflar con facilidad es, en sí mismo, un control antifraude.
Aplicamos la misma disciplina en nuestro trabajo de publicidad programática y paid media, y el riesgo de fraude por canal es un motivo más para planificar la asignación con criterio en lugar de perseguir el CPM más bajo, que es precisamente para lo que está concebido el Criterion Global Budget Blueprint℠.