Cuando se enciende el televisor y se tiene acceso a miles de programas, películas y aplicaciones al alcance de la mano, sin necesidad de cable, se ha experimentado la magia de la televisión conectada (CTV), donde el streaming reina y los espectadores controlan la experiencia. Pero más allá del mero entretenimiento, ¿de qué es capaz realmente la televisión conectada? ¿Qué está haciendo la televisión conectada para revolucionar la forma en que consumimos contenidos y ofrecemos publicidad dirigida en el panorama digital actual? ¿Qué va a significar la televisión conectada para el cable en los próximos años? Veamos por qué este cambio digital está transformando no sólo nuestra forma de ver televisión, sino también cómo las marcas, los anunciantes e incluso los medios tradicionales se están adaptando para mantenerse a la vanguardia...
La televisión conectada (CTV) puede definirse como cualquier televisor conectado a internet que permite a los usuarios acceder a contenidos de vídeo en streaming y otros servicios en línea. A diferencia de la televisión tradicional, que se emite por ondas hertzianas o por cable o satélite, la televisión conectada se basa en una conexión a Internet para emitir contenidos. Ofrece a los usuarios más control sobre lo que pueden ver y cuándo lo ven. Los dispositivos CTV pueden acceder a una amplia gama de servicios de streaming, incluidos servicios populares como Netflix, Hulu y Amazon Prime Video, así como muchas otras plataformas de streaming especializadas o de nicho. El auge del uso de estos servicios de streaming ha hecho de la televisión conectada una fuerza dominante en el entretenimiento doméstico, ya que cada vez más consumidores abandonan las antiguas suscripciones por cable...
¿Cómo funciona la televisión conectada en distintos dispositivos?
La televisión conectada funciona de forma diferente en los distintos dispositivos, que varían en forma y funcionalidad. El colorido abanico de opciones de la TV conectada ofrece a los espectadores una plétora de formas de disfrutar de sus contenidos basados en Internet. Estos son algunos de los tipos de dispositivos más conocidos que entran en el ámbito de la televisión conectada:
- Televisores inteligentes: Televisores con conexión a Internet y aplicaciones integradas que permiten acceder directamente a la transmisión.
- Consolas de videojuegos: Las videoconsolas, como PlayStation, Xbox y Nintendo Switch, tienen un doble propósito, ya que funcionan como dispositivos de CTV.
- Reproductores multimedia: Dispositivos como Roku, Apple TV y Amazon Fire TV son reproductores multimedia independientes que se conectan a televisores estándar y los transforman en televisores conectados.
- Palos de streaming: Similares a los reproductores multimedia pero más compactos, los sticks de streaming como el Amazon Fire Stick o el Google Chromecast se conectan directamente al puerto HDMI de un televisor.
¿Qué importancia tiene la televisión conectada para los anunciantes y los directores de marketing?
La televisión conectada (CTV) ha surgido como una fuerza importante en el mundo de la publicidad televisiva, y se considera cada vez más un componente fundamental de cualquier estrategia de marketing eficaz. Cada vez son más los consumidores que recurren a servicios de vídeo en streaming y dispositivos conectados, Los anunciantes y los directores de marketing (CMO) se están dando cuenta de que la televisión digital ofrece una oportunidad única para llegar a una audiencia amplia y diversa con publicidad dirigida y relevante.
El auge de la CTV es especialmente significativo porque ofrece una nueva forma de llegar a audiencias cada vez más difíciles de alcanzar a través de la televisión tradicional. A medida que los consumidores han ido abandonando la televisión por cable y por satélite en favor de los servicios de vídeo en streaming, se ha hecho más difícil llegar a ellos con los métodos publicitarios tradicionales. La CTV ofrece una forma de llegar a estos consumidores de una manera más específica y relevante.
¿Qué es la televisión conectada frente a la televisión lineal?
Al comparar la publicidad en la televisión conectada con la publicidad en la televisión lineal, la principal diferencia que hay que tener en cuenta es que la televisión conectada depende de la conexión a Internet (lo que permite la segmentación en función de los datos). La televisión lineal, en cambio, emite el mismo contenido a todos los espectadores, independientemente de sus preferencias individuales. Esto hace que la publicidad en televisión conectada sea más eficaz para llegar a segmentos de audiencia específicos, mientras que la televisión lineal tiene un alcance más amplio pero menos selectivo.
Pros y contras de la publicidad en televisión conectada:
Pros:
- Los datos de CTV permiten medir la eficacia de la publicidad con mayor precisión.
- Los datos de CTV pueden utilizarse para dirigir anuncios a grupos demográficos específicos, zonas geográficas o incluso espectadores individuales. Este enfoque puede ser mucho más eficaz que la publicidad tradicional (televisión lineal), que puede no llegar a la audiencia deseada.
- Los datos de CTV pueden medir el impacto de las campañas publicitarias en tiempo real y ajustar las estrategias según sea necesario mediante el seguimiento de una serie de métricas, incluidas las vistas, los clics y las tasas de participación. Este nivel de precisión y flexibilidad puede ser especialmente valioso para los directores de marketing y los anunciantes, cada vez más presionados para demostrar la eficacia de sus esfuerzos de marketing.
Contras:
- Puede resultar difícil para los anunciantes asegurarse de que sus anuncios sean vistos por la audiencia adecuada en el momento oportuno, debido a la gran variedad de opciones de programación que ofrecen los dispositivos de CTV.
- La naturaleza fragmentada del ecosistema de la televisión digital puede dificultar llegar a las audiencias a gran escala.
No obstante, estos retos casi siempre pueden superarse con estrategias eficaces de segmentación y medición. Para obtener orientación específica sobre la segmentación eficaz y cómo la publicidad en televisión conectada puede hacer crecer su marca, póngase en contacto con Criterion Global.
¿Qué podemos esperar del futuro de la televisión conectada?
Cada vez más consumidores "cortan el cordón" del cable y optan por la sencillez de los servicios de streaming, y se espera que la CTV desempeñe un papel cada vez más importante en la estrategia de marketing en todo el mundo en los próximos años. Las marcas destinan cada vez más dinero a la publicidad en televisión digital porque les permite acceder a audiencias grandes y comprometidas que la televisión tradicional ya no capta. Anunciantes y profesionales del marketing están descubriendo que la naturaleza flexible de la CTV puede mejorar la eficacia de las campañas y la eficacia de la publicidad. ROI. El panorama televisivo está cambiando continuamente. A medida que avance la tecnología y se disponga de más datos, los anunciantes podrán personalizar aún más los mensajes, fomentando un mayor compromiso. En última instancia, la CTV se convertirá en la piedra angular de la publicidad moderna, ofreciendo contenidos específicos y pertinentes que se ajusten a las preferencias de los espectadores.
En general, el auge de la CTV representa una gran oportunidad para que anunciantes y directores de marketing lleguen al público de formas nuevas e innovadoras. Aprovechando el poder de Internet y de dirigirse con precisión a públicos específicosLa publicidad en CTV puede ser una forma muy eficaz de llegar a los consumidores en un panorama mediático fragmentado.
Fuentes / Referencias sugeridas: