En marketing, le terme "organique" revient souvent dans les conversations sur l'allocation des ressources. Qu'est-ce que le terme "organique" dans le domaine de la publicité ? Cela signifie deux choses : 1) il est utilisé pour distinguer les ressources marketing "propres" de celles qui sont payées - par exemple, un résultat de recherche organique par rapport à une annonce de recherche payée au coût par clic.

Mais 2) Lorsqu'elle est suivie de "publicité", la publicité organique peut signifier la publicité qui résulte de l'activité de l'entreprise. Qu'entendons-nous par là ?

Qu'est-ce que la publicité organique ?

La publicité organique est un type de publicité qui se concentre sur la création de contenu qui attirera et engagera naturellement un public sans avoir recours à une promotion payante. Ce contenu peut prendre de nombreuses formes, notamment des articles de blog, des mises à jour sur les médias sociaux et des vidéos. L'objectif est de développer la notoriété de la marque, d'augmenter le trafic sur le site web et, en fin de compte, de générer des conversions sans avoir recours à des dépenses publicitaires coûteuses.

Publicité organique et publicité payante

La publicité biologique se distingue de la publicité payante par le fait qu'elle n'implique pas l'utilisation de moyens de promotion payants, tels que les annonces au clic ou les annonces de type "pay-per-click". les messages sponsorisés dans les médias sociaux. Au contraire, la publicité organique repose sur la création d'un contenu attrayant qui trouvera un écho auprès du public cible et l'encouragera à le partager avec ses propres adeptes.

Publicité organique et trafic organique

Le trafic organique, quant à lui, désigne le trafic qui arrive sur un site web par des canaux non payants, tels que optimisation des moteurs de recherche (SEO), les médias sociaux ou le trafic de référence. Si le trafic organique est un indicateur important de la réussite d'un site web, il ne s'agit pas nécessairement de la même chose que la publicité organique.

Pour les annonceurs et les directeurs marketing, la publicité organique est importante car elle peut être un moyen rentable de développer la notoriété d'une marque et d'obtenir des conversions. En créant un contenu attrayant et utile pour le public cible, les marques peuvent développer un public fidèle et accroître leur portée au fil du temps. En outre, la publicité organique peut être un complément efficace aux efforts de publicité payante, car elle peut contribuer à amplifier l'impact des campagnes payantes.

L'un des principaux avantages de la publicité organique est qu'elle permet d'instaurer un climat de confiance et de crédibilité auprès du public cible. Lorsque les marques créent un contenu de valeur qui trouve un écho auprès de leur public, elles peuvent s'imposer comme une autorité dans leur secteur d'activité et créer un sentiment d'appartenance à une communauté avec les personnes qui les suivent. Cela peut conduire à un engagement accru, à des taux de conversion plus élevés et à une fidélisation plus efficace des clients.

Un autre avantage de la publicité organique est qu'elle peut être très ciblée. En créant un contenu qui répond directement aux besoins et aux intérêts du public cible, les marques peuvent développer une relation plus personnalisée avec leurs clients et les fidéliser sur le long terme.

Dans l'ensemble, si la publicité payante aura toujours un rôle important à jouer dans le mix marketing, la publicité organique peut être un moyen efficace de développer la notoriété de la marque, de susciter l'engagement et, en fin de compte, de développer votre entreprise. En créant un contenu à la fois utile et pertinent pour le public cible, les marques peuvent se constituer un public fidèle et se forger une solide réputation dans leur secteur d'activité.