Nel marketing, il termine "organico" viene spesso utilizzato nelle conversazioni sull'allocazione delle risorse. Che cosa significa "organico" nella pubblicità? Significa due cose: 1) viene utilizzato per distinguere le attività di marketing "di proprietà" da quelle a pagamento - come ad esempio un risultato di ricerca organico rispetto ad un annuncio di ricerca a pagamento con costo per clic.

Ma 2) Quando è seguita da "pubblicità", la pubblicità organica può significare la pubblicità che avviene come risultato dell'attività commerciale. Cosa intendiamo?

Che cos'è la pubblicità organica?

La pubblicità organica è un tipo di pubblicità che si concentra sulla creazione di contenuti che attireranno e coinvolgeranno naturalmente il pubblico, senza ricorrere a promozioni a pagamento. Questi contenuti possono assumere diverse forme, tra cui post di blog, aggiornamenti sui social media e video. L'obiettivo è costruire la consapevolezza del marchio, aumentare il traffico del sito web e, infine, guidare le conversioni senza dover ricorrere a costose spese pubblicitarie.

Pubblicità organica vs pubblicità a pagamento

La pubblicità organica si differenzia dalla pubblicità a pagamento in quanto non prevede l'utilizzo di promozione a pagamento, come gli annunci pay-per-click o post sponsorizzati sui social media. Invece, la pubblicità organica si basa sulla creazione di contenuti convincenti che risuoneranno con il pubblico target e lo incoraggeranno a condividerli con i propri follower.

Pubblicità organica vs Traffico organico

Il traffico organico, invece, si riferisce al traffico che giunge a un sito web attraverso canali non a pagamento, come ad esempio ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), social media o traffico di riferimento. Sebbene il traffico organico sia una metrica importante per il successo di un sito web, non è necessariamente la stessa cosa della pubblicità organica.

Per gli inserzionisti e i responsabili marketing, la pubblicità organica è importante perché può essere un modo economico per costruire la consapevolezza del marchio e guidare le conversioni. Creando contenuti coinvolgenti e di valore per il pubblico target, i marchi possono sviluppare un seguito fedele e aumentare la loro portata nel tempo. Inoltre, la pubblicità organica può essere un potente complemento agli sforzi pubblicitari a pagamento, in quanto può contribuire ad amplificare l'impatto delle campagne a pagamento.

Uno dei vantaggi principali della pubblicità organica è che può creare fiducia e credibilità con il pubblico target. Quando i marchi creano contenuti di valore che risuonano con il loro pubblico, possono contribuire ad affermare il marchio come un'autorità nel loro settore e a promuovere un senso di comunità con i loro follower. Questo può portare a un maggiore coinvolgimento, a tassi di conversione più elevati e a una fidelizzazione più efficace dei clienti.

Un altro vantaggio della pubblicità organica è che può essere altamente mirata. Creando contenuti che si rivolgono direttamente alle esigenze e agli interessi del pubblico target, i marchi possono sviluppare un rapporto più personalizzato con i loro clienti e costruire una fedeltà a lungo termine.

Nel complesso, mentre la pubblicità a pagamento avrà sempre un ruolo importante nel marketing mix, la pubblicità organica può essere un modo efficace per costruire la consapevolezza del marchio, guidare il coinvolgimento e, in definitiva, far crescere la sua attività. Creando contenuti di valore e rilevanti per il pubblico target, i marchi possono stabilire un seguito fedele e costruire una solida reputazione nel loro settore.