Le retour sur investissement (RSI) en publicité est un indicateur utilisé pour mesurer la rentabilité d'une campagne publicitaire. Il aide les entreprises à déterminer l'efficacité de leurs efforts publicitaires et à savoir si l'argent investi dans la publicité génère suffisamment de revenus pour en justifier le coût.
Comment calculer le retour sur investissement dans la publicité ?
Pour calculer le retour sur investissement, vous devez tenir compte des facteurs suivants :
- Recettes générées : Il s'agit de la somme d'argent gagnée grâce à la campagne publicitaire. Il peut être calculé en suivant les ventes ou les prospects générés par la campagne.
- Frais de publicité : Il comprend tous les coûts associés à la campagne publicitaire, tels que la production créative, l'achat de médias et les frais d'agence.
Une fois que vous disposez de ces chiffres, vous pouvez utiliser la formule suivante pour calculer le retour sur investissement :
Formule de retour sur investissement
ROI = (Recettes générées - Frais de publicité) / Frais de publicité
Par exemple, si une entreprise dépense 1T4T10 000 pour une campagne publicitaire et génère 1T4T20 000 de chiffre d'affaires, le retour sur investissement sera le suivant : 1T4T10 000 pour une campagne publicitaire et 1T4T20 000 pour un chiffre d'affaires :
ROI = ($20,000 - $10,000) / $10,000 = 1
Cela signifie que pour chaque dollar dépensé en publicité, l'entreprise a généré $1 de revenus.
ROAS vs. ROI : Quelle est la différence ?
Le ROAS et le ROI (retour sur investissement) sont les mesures utilisées pour examiner les résultats obtenus pour le coût (dépenses publicitaires) investi.
Toutefois, la différence réside dans le fait que Retour sur investissement (ROI) est l'indicateur utilisé pour mesurer la quantité de bénéfice Les ROAS évaluent l'efficacité des campagnes publicitaires.
- Le retour sur investissement donne un aperçu de la rentabilité de chaque campagne. pour assurer la pérennité de votre entreprise. (en savoir plus sur le retour sur investissement dans cet article)
- Le ROAS permet de savoir combien de revenus sont générés pour chaque dollar dépensé en publicité, en aidant les entreprises à prendre des décisions fondées sur des données qui peuvent avoir un impact significatif sur leurs résultats.
Il est important de noter que le retour sur investissement dans la publicité n'est pas toujours simple à calculer, car il y a souvent des bénéfices indirects qui sont difficiles à mesurer, comme la notoriété de la marque ou la fidélisation des clients. En outre, il est essentiel de suivre et de mesurer le retour sur investissement de chaque campagne publicitaire afin de déterminer les stratégies les plus efficaces et de procéder aux ajustements nécessaires.