광고 투자 수익률(ROI)은 광고 캠페인의 수익성을 측정하는 데 사용되는 지표입니다. 이는 기업이 광고 활동의 효과와 광고에 투자한 비용이 비용을 정당화할 만큼 충분한 수익을 창출하고 있는지 여부를 판단하는 데 도움이 됩니다.
광고에서 ROI는 어떻게 계산하나요?
ROI를 계산하려면 다음 요소를 고려해야 합니다:
- 수익 창출: 광고 캠페인의 결과로 얻은 금액입니다. 캠페인에서 생성된 판매 또는 리드를 추적하여 계산할 수 있습니다.
- 광고 비용: 여기에는 크리에이티브 제작, 미디어 구매, 대행사 수수료 등 광고 캠페인과 관련된 모든 비용이 포함됩니다.
이러한 수치가 확보되면 다음 공식을 사용하여 ROI를 계산할 수 있습니다:
투자 수익률 공식
ROI = (발생한 수익 - 광고 비용) / 광고 비용
예를 들어, 한 회사가 광고 캠페인에 $10,000을 지출하고 $20,000의 수익을 창출했다면 ROI는 다음과 같습니다:
ROI = ($20,000 - $10,000) / $10,000 = 1
즉, 광고에 1달러를 지출할 때마다 $1의 수익을 창출한 셈입니다.
ROAS와 ROI 비교: 차이점은 무엇일까요?
ROAS와 ROI(투자 수익률)는 모두 투자한 비용(광고 지출)에 비해 얻은 결과를 살펴보는 데 사용되는 지표입니다.
하지만 차이점은 다음과 같습니다. 투자 수익률(ROI) 는 얼마나 많은 수익 는 광고 지출 대비 특정 투자에 대해 발생한 수익이며, ROAS는 광고 캠페인의 효과를 평가합니다.
- ROI는 각 캠페인의 수익성에 대한 인사이트를 제공합니다. 비즈니스의 지속성을 확보할 수 있습니다. (ROI에 대해 자세히 알아보기 이 문서)
- ROAS는 광고에 지출한 1달러당 얼마나 많은 수익이 창출되었는지에 대한 인사이트를 제공합니다, 기업이 수익에 큰 영향을 미칠 수 있는 데이터 기반 의사결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.
브랜드 인지도나 고객 충성도 등 측정하기 어려운 간접적인 혜택이 있는 경우가 많기 때문에 광고의 ROI는 항상 계산하기 간단하지 않다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 또한, 가장 효과적인 전략을 결정하고 필요에 따라 조정하려면 각 광고 캠페인의 ROI를 추적하고 측정하는 것이 필수적입니다.