Che cos'è il Deep Linking nel Mobile Marketing?
Perché il Deep Linking è cruciale per il moderno App Marketing?
Il deep linking migliora in modo significativo la esperienza dell'utentee aumenta l'efficacia della campagna. Senza di essa, gli utenti che cliccano su un annuncio o su un link per un prodotto specifico potrebbero essere trascinati nella schermata iniziale generica dell'app, costringendoli a navigare manualmente, con conseguente frustrazione e abbandono.
I vantaggi principali includono:
- **Viaggi dell'utente senza soluzione di continuità:**Indirizza gli utenti esattamente dove vogliono andare, riducendo l'attrito.
- **Miglioramento dei tassi di conversione:**Portando gli utenti a pagine in-app pertinenti (ad esempio, una pagina di prodotto da un annuncio), aumenta la probabilità di conversione.
- **Potenziato Acquisizione di utentiCampagne:**È essenziale per tracciare le attribuzioni degli annunci e garantire che gli utenti che installano un'applicazione da un annuncio siano indirizzati al contenuto promosso.
- **Personalizzazione:**Consente esperienze personalizzate, collegando gli utenti a contenuti specifici per i loro interessi o a offerte promozionali che hanno cliccato.
- **Reimpegno:**Riporta efficacemente gli utenti decaduti in parti specifiche di un'app attraverso notifiche mirate o campagne e-mail.
- **Attribuzione accurata:**Aiuta i marketer a capire quali campagne e canali stanno guidando le installazioni delle app e le azioni in-app, cruciali per calcolare ROAS.
Tipi di link profondi spiegati
Esistono alcuni tipi principali di link profondi, ognuno dei quali ha uno scopo leggermente diverso:
- **Link profondi di base/tradizionali:**Questi indirizzano gli utenti a una posizione specifica all'interno di un'app, ma solo se l'app è già installata sul loro dispositivo. Se l'app non è installata, il link in genere fallisce o conduce a una pagina di errore.
- **Collegamenti profondi differiti:**Questi sono più sofisticati. Se un utente clicca su un link e non ha installato l'app, viene prima indirizzato all'app store appropriato (Apple App Store o Google Play Store) per scaricare l'app. Una volta che l'app è stata installata e aperta per la prima volta, il deep link differito indirizza l'utente al contenuto in-app specifico a cui stava originariamente cercando di accedere. Questo è fondamentale per media a pagamentocampagne incentrate sulle installazioni di app.
- **Collegamenti profondi contestuali:**Questi portano dati aggiuntivi oltre alla semplice destinazione all'interno dell'app. Questi dati possono includere informazioni sulla provenienza del clic dell'utente, un codice promozionale o altri parametri specifici dell'utente. Ciò consente di ottenere esperienze in-app ancora più personalizzate e analisi migliori.
**Un consiglio da professionista:**Utilizzi i deep link contestuali per creare flussi di onboarding altamente personalizzati per i nuovi utenti. Per esempio, se un utente installa la sua app dopo aver cliccato su un annuncio per una funzione specifica, utilizzi un link profondo per portarlo direttamente a un tutorial o a una vetrina per quella funzione subito dopo la sua prima apertura. Questo migliora il coinvolgimento e l'adozione della funzione.
Come i collegamenti profondi influiscono sulla misurazione della campagna
Il deep linking è fondamentale per un'attribuzione di marketing accurata nell'ecosistema delle app mobili. Passando i parametri attraverso i deep link, i marketer possono:
- Traccia la fonte delle installazioni di app (ad esempio, quale rete pubblicitaria, campagna o creatività).
- Misurare l'efficacia dei diversi canali nel guidare specifiche azioni in-app.
- Ottimizzare la spesa pubblicitaria comprendendo quali sforzi producono gli utenti di qualità più alta e LTV (Lifetime Value).
Piattaforme come OneLink e funzioni come Clip dell'app o Applicazioni istantaneesi basano anche molto sulla tecnologia di deep linking, o la integrano, per creare transizioni fluide nelle esperienze delle app.
Il futuro dei viaggi degli utenti
Poiché l'uso del cellulare continua a dominare, il deep linking rimane una tecnologia fondamentale per qualsiasi azienda con un'app mobile. Colma il divario tra i vari canali di marketing (e-mail, social media, web, SMS) e l'esperienza in-app, assicurando che gli utenti trovino ciò che stanno cercando in modo rapido ed efficiente. Questo è particolarmente importante in contesti come monetizzazione del gioco mobile e di portare gli utenti a acquisti in-app (IAP).
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