ホワイトレーベル・メディア・バイイング
""One hand cannot clap." - Egyptian Proverb"
戦略的メディアバイイングとホワイトレーベル活用でブランド成長を加速する方法
"片手で拍手はできない"
- エジプトのことわざ
広告購入の定義
理論的には、広告を買うことは簡単です。しかし、それをブランド社内だけで行うには、コストがかかり、複雑で、フラストレーションのたまる分野の一つです。実際、CMOの67%は、自社広告の管理チャネルの数が増加しているため、広告データに圧倒されています。広告バイイング代理店は、戦略的なメディアプランとバイイングを専門としています。広告主が投資金額に見合った価値を得られるように、また、広告がブランドの目的に基づいて配信されるように、ブランドを代表する立場から、「広告戦略チーム」として機能します。
具体的には、3つのタイプのクライアントをサポートするために活動しています：
- 有料広告サービスを必要とするCMOおよび社内マーケティング担当者
- 独立系クリエイティブ・エージェンシーが求める "ホワイトレーベル・メディア・バイイング"
- 広告スペースの買い方に迷う成長企業
メディアバイイングを戦略的に改善するために、Criterion Globalがどのようなメリットをもたらすか、こちらを読み進めてください。
1.マーケティングに広告購入専門チームが必要な理由
CMOや社内マーケティングチームは、Criterion Globalのような広告購入専門チームと提携することで、専門知識を活用し、時間とリソースを節約し、コストを最適化し、戦略的なキャンペーンを展開し、広告スペースを購入する際に最適なパフォーマンスを達成することができます。
大まかに言って、広告代理店（特にメディアバイイング）と仕事をする4つの主な利点があります：
広告バイイングは、複雑なメディアプランニングとバイイングのスペシャリストです。ブランド側がが特定のプラットフォーム（メタ、グーグルなど）に精通したチームを持っていることはよくありますが、より広域な広告運用や、戦略立案、最新のテクノロジーに精通したマルチチャネルメディアの専門家が不在であることが多いのが事実です。だから私たちは ペイドメディア・コンサルタントとして存在し、社内チームを強化するのに役立ちます。
広告枠の購入には、膨大な時間とリソースの投資が必要です。広告バイイングは、出版社・ベンダーとの調査や交渉からキャンペーンの設定、モニタリング、最適化まで、メディア・キャンペーンの実行までを一貫して担います。広告バイイング専門チームを利用することで、企業は、メディアバイイングを専門家に任せて、コア業務やその他の集中的なマーケティング業務（コンテンツ開発、ブランド戦略、セールスイネーブルメント）に集中することができます。ケーススタディペイドメディアエージェンシー
広告バイイングの専門家は、多種多様なブランドの市場知識を持っています。これにより、有利な料金、割引、メディアベンダーからの付加価値の機会を最大化する戦略についての洞察力が得られます。価格相場、オーディエンスターゲティングの精度、メディアバイイング戦略の複雑さは常に変化しており、専門化はクライアントのROIを最大化するのに役立ちます。特に透明性と中立的な意思決定を重視するCriterion Globalのような独立系メディアエージェンシーは、成果につながりやすいブランドの買い付けを支援します。 効率的かつ効果的な広告スペース.
メディアバイヤーは、広告枠を買い付けて終わりではありません。キャンペーンのパフォーマンスを追跡し、最適化を繰り返し、評価指標（KPI）を測定し、CMO、CFO、およびすべての主要な社内関係者にとって明確な「次の一手」を提案します。ブランド側から切り離された存在ではなく、ブランドの一員として、キャンペーン戦略の最適解を追求します。 メディアを最大限に活用する企業
2.クリエイティブエージェンシーにメディアバイヤーが必要な理由
広告キャンペーンを成功させるために必要なのは、もちろんクリエイティブと、それを効率的に届ける戦略です。しかし「卵が先か、鶏が先か」のように、どのクリエイティブを作るべきかは、どの媒体でどんな人に、どんなメッセージを届けるかというメディア戦略の方向性に大きく依存します。そのため、クリエイティブエージェンシーが広告素材を制作する前の段階で、メディアバイヤーが戦略的にキャンペーンのロードマップを描き、ターゲットや配信チャネル、接触タイミングなどを定めることが重要です。戦略的なメディアプランニングは、単に広告枠を購入する以上に、クリエイティブの効果を最大化するための基盤となります。
このように、独立系クリエイティブエージェンシーにとって、必要な時にだけメディアバイイング専門チームと提携することが可能です。またCriterion Globalが「ホワイトレーベル」として間接費ゼロで、メディア戦略の役割を補完し、業務のワークフローをスムーズにします。
例えば以下のような場面において、付加価値を提供します：
多くのステークホルダーが関わるプレゼンテーションで、予期せぬ質問が出ても、Criterion Globalの専門家が的確に対応します。あらゆるプラットフォームに精通しているため、独立系クリエイティブエージェンシーから戦略的パートナーとして選ばれる理由です。
企画案に基づくプレゼンテーション準備では、クリエイティブエージェンシーと共に、戦略的な準備を行い、新規クライアントを獲得する手助けをします。スライド上のロゴだけでなく、アイデア出しから実行まで伴走します。
クライアントからの技術的な厳しい質問や予算承認の場面でも、信頼できるデータと洞察に基づき提案をサポートします。必要に応じて Budget Blueprintを用いた詳細分析も可能です。
簡単に言えば、私たちはペイドメディアでキャンペーンを展開するために必要な舞台裏の血と汗と涙を理解しています。
私たちは、広告運用（AdOps）で起こりがちな問題や障害をスムーズに解決します。 タグ管理 のサポートも提供しており、アメリカ、ヨーロッパ、シンガポール、東京に拠点を構えて、24時間365日、クライアントチームを迅速にサポートします私たちは、AdOpsのような段差や一般的な障害をスムーズにすることに長けています。
プレゼンパートナーから購入後の実務分野まで、当社の国際的なメディアバイイング業務は、野心的な代理店にとって即戦力となるものです。
3.広告スペースを購入するだけですか？
- 国際的なメディアバイイングを必要とする単発のプロジェクト事例GoDaddyの国際展開
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私たちは、人と人の会話を大切にしています。メディアバイイングチームが必要かどうか迷っているマーケティング担当者の方でも、専門的なペイドメディアのアドバイスが必要な場合は、ぜひご相談ください。APAC、EMEA、Americasの各地域で、時間帯に応じて対応可能です。 お問い合わせ からご連絡ください。