アラビア語オンラインコンテンツ、利用者増に比べ遅れをとる

[年間2500％の[成長率で、中東・北アフリカ(MENA)のオンライン視聴者は現在、最も急速に成長しているオンライン・セグメントのひとつである。しかし、MENAのアラビア語オンライン・ユーザー数とオンラインで利用可能なアラビア語コンテンツとの間には大きな格差が存在する。

> アラブ世界では約4億1,300万人のユーザーがオンラインを利用しているが、現在のオンラインコンテンツのうちアラビア語はわずか3%**に過ぎない。

[アラブの[インターネット・ユーザー数が増加しているにもかかわらず、ローカライズされたアラビア語サイトやオリジナルのアラビア語コンテンツを持つサイトの数は依然として少ない。CSAの報告書に[よると[、2012年、フォーチュン500社のウェブサイトのうちアラビア語コンテンツを持つサイトは20社に1社にすぎず、世界トップ100ブランドのうち4社に1社しかアラビア語版を提供していない。

[右から左へ書くアラビア語の[能力も、オンラインの双方向テキストプラットフォームが利用できるかどうかに限られている。双方向テキストプラットフォームが少ないため、ほとんどのアラビア語ユーザーは英語か、ラテン文字と欧文数字でアラビア語を伝えるアラビズィーを使わざるを得ない。このような言語の分断は、検索エンジンのためにオンライン・アラビア語コンテンツを統合し、インデックス化するプロセスをさらに複雑にしている。

[ウェブ上の[アラビア語ギャップを埋める取り組みは[、政府と多くの民間企業が主導している。GoogleはArabic Web Daysを通してアラビア語ウェブコンテンツの拡大を促進し、2012年からは毎年12月12日の「National Arabic Web Day」を認定している。Taghreedatは[、[ボランティアベースの翻訳ネットワークで、ウィキペディア、ツイッター、TED、Courseraなどの人気ウェブプラットフォームのローカライズを試みている。また、Yamliは、アラビア語でのウェブ検索の複雑さに取り組んでいる。Noura Al Kaabiは[、[メディア組織twofour54(アブダビの[地理座標)を通じて、「アラビア語メディア帝国を築き上げる」という政府のイニシアチブを顕著にリードしている。

[ユーザーが母国語で[ドメイン名を登録できる国際化ドメイン名(IDN)も、アラビア語のオンライン・アイデンティティを主張するためのプラットフォームとして利用されてきた。ictQataraやSaudiNICの[ような地域評議会は、地域固有のアラビア語ドメイン.قطرや.السعوديةを提供している。一方、アラビア語ドメインへのアクセスと登録に関する技術的な課題を解決するために、アラビア文字IDNに関するタスクフォースが登場している。

[しかし、[サウジアラビアやアラブ首長国連邦のような市場は、アラビア語のコンテンツを中心に構築された市場と経済を成長させる努力をさらに進めようと積極的に取り組んでいる。Meta、Google、X、旧Twitterの[ようなグローバルメディアプラットフォームでは、アラビア語がMENA地域の主要なオンライン言語およびインターフェースとして徐々に英語を追い越しつつある。Bayt.comとDubai School of Governmentに[よるMENA地域の調査によると、2013年以降、これらの非アラブ系プラットフォームはニュースの主要な情報源として受け入れられており、アラブ人の約28％が実際にニュースの主要な情報源としてソーシャルメディアを好むことが明らかになった。これは、地元市場［サウジアラビアの広告］(https://saudiarabiaadvertising.com)やUAE、より広いMENA地域のマーケティングに関連するメディア市場やメディア購入の経済学に大きな影響を与える。

[デジタル広告への[移行は他の成熟市場より遅れているが[、[MENAではデジタル広告が牽引役となり、年間35%のペースで成長している。ウェブの人口動態の変化とアラブのデジタル世代の行動は、国際マーケティングにとって特に重要であり、クライテリオン・グローバルが2014年に向けて注視しているテーマである。

[アラブデジタル世代のインターネット利用を示すグラフは、ブーズ・アンド・カンパニー - Google Arab Digital Generation Survey 2012による。

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