ATT（App Tracking Transparency）とは何ですか？
App Tracking Transparency（ATT）の仕組み
ATTの核となるメカニズムは、ユーザー・プロンプトです：
- 許可プロンプトアプリがユーザーを追跡したい場合、標準化されたポップアッププロンプトを表示して許可を求める必要があります。
- **ユーザーの選択：**ユーザーは、"トラッキングを許可する "または "トラッキングしないようにアプリに依頼する "のいずれかを選択できます。
- IDFAアクセス：
* ユーザーがトラッキングを許可した場合、アプリはデバイスのIDFAにアクセスできます。IDFAは、Appleがユーザーのデバイスに割り当てる一意のランダムな識別子で、トラッキングと広告のパーソナライズに使用されます。
* ユーザーがオプトアウトすると、アプリはIDFAにアクセスできなくなり（ゼロの文字列が返されます）、ターゲット広告や測定のために異なるアプリやウェブサイトでユーザーの行動を追跡する能力が大幅に制限されます。
このフレームワークは、Appleデバイスにおけるアプリ間およびサイト間のトラッキングを、オプトアウトモデル（デフォルトでトラッキングが有効）からオプトインモデルに移行します。
ATTが広告主に与える影響
ATTは、特にモバイル広告のエコシステムに大きな影響を与えてきました：
- **ターゲティング：**IDFAへのアクセスが減ることで、きめ細かい行動ターゲティングと効果的なそっくりオーディエンスの作成が難しくなります。これによりオーディエンス・ベース・マーケティングがiOSに接近。
- **測定とアトリビューション：**アプリのインストールやアプリ内のコンバージョンを特定の広告キャンペーンに関連付けることは、永続的な識別子がないと難しくなります。これは、次のような正確な測定能力に影響します。ROAS（広告費用利益率）.
- リターゲティング：リターゲティング以前アプリや広告と相互作用したユーザーは、オプトアウトしたユーザーには厳しく制限されます。
- **周波数の上限設定：**異なるアプリ間でユーザーが広告を見る頻度をコントロールするのは難しくなります。(周波数キャッピングとは何ですか？)
- **パーソナライゼーション：**クロスプロパティデータに基づく高度にパーソナライズされた広告体験の提供は減少します。
- **LTVモデリング：**予測顧客生涯価値（LTV）より詳細なデータがない場合は、より複雑になる可能性があります。
広告主がATTに適応する方法
企業や広告主は、ATTの状況に適応するために、次のような取り組みを行っています：
- **SKAdNetworkの活用：**Apple独自のアトリビューションフレームワークは、制限付きではありますが、プライバシーを保護したインストールアトリビューションデータを提供します（例：遅延および集計されたデータ、限定されたキャンペーンパラメータ）。
- ファーストパーティデータを中心に収集と活用への取り組み強化ファーストパーティデータ(ユーザーの同意を得て、ユーザーから直接収集したデータ）。
- ゼロ・パーティ・データの探求ユーザーからの積極的な情報要求 (ゼロ・パーティ・データとは何ですか？)の嗜好や興味などの情報を収集し、直接的な関係を構築します。
- **コンテクスチュアル広告：**ユーザーの過去の行動ではなく、現在閲覧しているアプリやウェブページのコンテンツに基づいた広告にシフト。
- **インクリメンタルテスト：**のような方法論を使っています。メディアキャンペーンの増分テスト広告活動の真の因果関係を測定するために。
- **オンボーディングとバリュー・プロポジションの改善：**トラッキングを許可することの価値を明確に伝え、オプトインを促します（オプトイン率は一般的に低いですが）。
- **多様化する測定戦略：**決定論的アトリビューションだけに頼らず、確率論的モデルやメディアミックスモデリングも取り入れています。
の衰退クッキーウェブ上のATTとモバイル上のATTは、より大きなユーザーのプライバシーに向けた、より広範な業界のシフトの一部です。
グローバルブランドにとってATTが重要な理由
ATTの影響は世界的なもので、世界中のiOSユーザーに広告を出すブランドに影響を与えます：
- **iOSユーザーへの一律の影響：**地域に関係なく、視聴者がアップル製品を使用している場合、ATTが適用されます。
- **変化するオプトイン率：**一般的にオプトイン率は低いものの、地域やアプリのカテゴリーによって若干異なる場合があり、微妙なキャンペーン戦略が必要となります。
- **戦略的調整：**グローバル・ブランドはユーザー獲得とモバイル・マーケティング戦略は、ATTの制限を考慮し、予算を再配分し、新しい測定技術を模索する可能性があります。
- **コンプライアンスと信頼：**ATTや同様のプライバシーフレームワークを遵守することは、国際的なブランド評価にとって極めて重要なユーザーの信頼を築きます。
プロのアドバイス強固なファーストパーティデータ戦略の策定。データの対価としてユーザーに真の価値を提供（パーソナライズされたコンテンツ、限定オファー、より良いアプリ体験など）。これは、ATTの影響を緩和するだけでなく、より強固で直接的な顧客関係を構築するのに役立ちます。