モバイル測定パートナー（MMP）とは何ですか？
MMPの働き
MMPは、広告ネットワーク、SDK、APIと統合し、広告のクリックからアプリのインストール、そしてそれ以降のユーザー・ジャーニーをマッピングします。主な機能は以下のとおりです：
- 帰属： どの広告キャンペーンがインストールまたはコンバージョンを促進したかを判断します（ラストクリック、マルチタッチ）。
- 不正の検出： AIと行動分析を使って、偽のインストールやクリックをフィルタリングします。
- クロスプラットフォーム追跡： Google Ads、Meta、TikTokのデータを統合します。 ディーエスピー を1つのダッシュボードにまとめました。
例 フィットネスアプリがInstagramとGoogleのUAC広告を掲載。MMPは、60%のインストールをInstagram（低CAC）に、40%をGoogle（高課金ユーザー）に割り当てています。このデータを使用して、ブランドはInstagramに予算を再配分する一方、Googleで獲得したユーザー向けのアップセルキャンペーンを作成しました。
プロのアドバイス MMPによる追跡 アプリ内イベント (購読、レベル完了など）、価値の高いアクションに向けて入札を最適化します。
誰がMMPを使うのか？なぜMMPが重要なのですか？
MMPは
- モバイルアプリマーケター ゲーム、eコマース、サブスクリプションアプリは、ROIを正確に評価するためにMMPに依存しています。
- パフォーマンス広告主 インストール単価（CPI）またはアクション単価（CPA）に基づいてリアルタイムで入札を最適化します。
- グローバルブランド： 現地の個人情報保護法（GDPR、CCPAなど）を遵守しながら、複数地域のキャンペーンを管理します。
なぜ重要なのか
- 透明性： MMPは、広告ネットワークのレポートと実際のパフォーマンスの不一致を解決します。
- スケーラビリティ： 500以上の広告パートナーで毎日数百万件のインストールを追跡。
- プライバシー・コンプライアンス iOSのSKAdNetworkとAndroidのプライバシーサンドボックスを、視界を失うことなくナビゲートします。
MMP＋補完的KPI
MMPデータとこれらの指標を組み合わせることで、より深い洞察が得られます：
広告費用利益率（ROAS）
- モバイルキャンペーンによる収益を測定します。MMPでは、広告ネットワーク、クリエイティブ、地域ごとにROASをセグメントできます。
ライフタイムバリュー（LTV）
- 異なるチャネルで獲得したユーザーのLTVを算出。LTVの高いユーザーを促進するネットワークに費用をシフト。
保持率
- 初日、7日目、30日目の保持率を記録してください。リテンションが低い場合クリエイティブやターゲティングを調整し、より適切なユーザーを集めます。
不正行為率
- AdjustやAppsFlyerのようなMMPは無効なトラフィック（IVT）にフラグを立てます。5%の不正率は5%の予算が無駄になっていることを意味します。
広告主にとってMMPが重要な理由
MMPはモバイルマーケティングのバックボーンであり、断片的なデータソースを実用的なインサイトに橋渡しします。MMPはブランドに次のような力を与えます：
- 予算の最適化 パフォーマンスの低いキャンペーンを一時停止し、ROASの高いチャネルをダブルダウン。
- クリエイティブな洞察力を引き出す インストールだけでなく、長期的なエンゲージメントを促進する広告クリエイティブをご覧ください。
- 将来を見据えたキャンペーン 確率的モデリングによるクッキーレス・トラッキングとIDFAの制限への適応。
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