なぜ旅行広告主は最も高い広告CPMを支払うのか？
旅行広告のプレミアム・コスト
少し前に、様々なカテゴリーの広告主が支払う平均CPMに関する調査を紹介した。興味深いことに、旅行広告のCPMが最も高く、新たな証拠は、旅行広告主がまだプレミアムを支払う可能性があることを示唆している - ユーザーが生成した読み取り：必ずしもプロフェッショナル/プレミアム/ブランドフレンドリーではない]コンテンツから利益を得るソーシャルプラットフォーム上で広告を出すためにさえ。
旅行広告のCPMデータ
[ある研究が、[様々な広告主の垂直カテゴリーが支払う平均CPMを分析した。年間85億の画像ベースの広告インプレッションを生成する旅行業界は、非常に競争の激しいカテゴリであると同時に、広告ネットワークや大手パブリッシャーにとって信頼できる広告費の供給源でもある。当然のことながら、旅行業界の広告料金は最も高く、平均CPMは19.89ドルであった。
この調査のデータセットは、Adifyが提供する約12,000の中トラフィックサイト(月間約100万インプレッション未満)をプールしたもので、一般的にトラフィックが多く、チケット単価の高いオンラインメディアソースを組み込んだ本格的なキャンペーンで支払われる平均CPMを示すデータにはなっていない。それでも、この調査結果は正しいと思われる。特に自動車、ハイテク、そしてもちろん旅行のような競争の激しい分野では、より適格なオーディエンスに販売する高額商品を扱うカテゴリーは、広告にプレミアムを支払うことが予想される。
旅行広告コスト・ドライバーズ
[この[傾向をさらに裏付けるように、Wordstreamが[発表したデータに[よると、旅行・観光広告費はGoogleの広告主の中で3番目に儲かる_カテゴリーであり、Googleだけで24億ドルの広告費を生み出している。最もコストの高いキーワードは？2011年に戻って約7.50ドルCPCで、ニューヨークのホテル、。
> ユーザーの注目を集める戦略がなければ、積極的なターゲティングと相まって、旅行広告主は、予算をできるだけ早く使うように設計されたセルフサービス・システムのあるプラットフォームの餌食になってしまう。
[旅行業界に[おけるOTAの優位性は、旅行広告のCPMを膨張させる巨大なコストドライバーである。顧客獲得のための広告はOTAの第一の、そして間違いなく唯一のコストである。ホテル、航空会社、クルーズ、レンタカーブランドには、不動産維持費、人件費、商品価格、減価償却費、その他もろもろを含む莫大な初期費用がかかる。ワードストリームの分析で挙げられた5つのトップ広告主のうち、4つはOTAであった。市場におけるこのような非対称性は、ホテル、航空会社、クルーズ、レンタカーブランドなどの直接的な旅行広告主にとって、CPMおよびCPAベースのコストを押し上げる。
マイキューブは、フェイスブックでのCPMをデモグラフィック別に、YouTubeでのCPMを動画テーマ別に集計した。YouTubeでは、旅行動画が最も高いCPMを獲得している。
誰が勝つのか？
フェイスブックやユーチューブは、ユーザーのコンテンツを収益化しようと積極的だ。
[誰が損をするの[か？最も可能性が高いのは、アラスカクルーズのホームビデオに隣接した広告を求める旅行ブランドであり、本質的には、高い旅行広告CPMを支払っている旅行広告主である。積極的なターゲティングと組み合わせてユーザーの注目を集める戦略がなければ、旅行広告主は、できるだけ早く予算を使うように設計されたセルフサービスシステムのプラットフォームの餌食になる。
これらの研究は、様々なセクターのクライアントを代理するメディアバイイングエージェンシーと仕事をすることの利点を強調している。
クライテリオン・グローバルは、グローバルな旅行・ホスピタリティブランドのために、ROIを高め、旅行広告のCPMを削減する戦略を巧みな方法で構築してきました。CriterionGlobalの経験事例や、予算を無駄にすることなくMetaやYouTubeに広告を掲載する方法についてのご質問は、こちらからお問い合わせください！