Was sind FAST Channels und warum sind sie auf dem Vormarsch?

FAST-Kanäle bündeln Inhalte, die von lizenzierten Filmen und Fernsehsendungen bis hin zu Nischensendungen und Live-Nachrichten oder Sport reichen können, in einem kontinuierlichen, vorprogrammierten Stream. Die Nutzer können auf diese Kanäle in der Regel über Smart TV-Schnittstellen, spezielle FAST-Plattform-Apps (wie Pluto TV, Tubi, Xumo, The Roku Channel) oder manchmal auch direkt über die Startbildschirme der Geräte zugreifen.

Der "kostenlose" Aspekt wird durch in das Programm eingestreute Werbung unterstützt, ähnlich wie bei herkömmlichen Fernsehwerbespots. Dieses Modell bietet eine Alternative zu Abonnement-Video-on-Demand-Diensten (SVOD), die monatliche Gebühren verlangen, und ergänzt häufig werbegestützte Video-on-Demand-Dienste (AVOD), die Inhaltsbibliotheken ohne lineares Programm anbieten.

Das Publikum für FAST-Kanäle ist vielfältig und wächst. Es umfasstKabelschneiderundSchnur-Neglerdie kostenlose Unterhaltungsangebote als Alternative oder Ergänzung zu kostenpflichtigen Abonnements suchen.

Budgetbewusste Verbraucherwerden natürlich von dem kostenlosen Modell angezogen. Außerdem suchen die Zuschauer nachNischeninhaltoder ein**"Zurücklehnendes" Seherlebnis**- wo sie einfach einen Kanal einschalten und sehen können, was gerade läuft, ohne aktiv eine bestimmte Sendung auswählen zu müssen - finden FAST-Kanäle ansprechend. Dies steht im Gegensatz zu dem aktiveren Auswahlprozess, der oft mit SVOD-Plattformen verbunden ist.

Werbung auf FAST-Kanälen bietet mehrere attraktive Möglichkeiten. Diewachsendes PublikumGröße bedeutet mehr Potenzial erreichenfür Kampagnen. Die Zuschauer sind oft in einerengagierte, zurückgelehnte Denkweiseähnlich wie beim traditionellen Fernsehen, was zu einer besseren Aufnahmefähigkeit von Werbung führen kann.

Im Vergleich zum traditionellen Fernsehen können FAST-Kanäle manchmal Folgendes bietenzugänglichere CPMs (Cost Per Thousand Impressions)(Was ist CPM?) und bietet damit eine kostengünstige Möglichkeit, CTV-Zuschauer zu erreichen. Außerdem bieten viele FAST-Plattformenprogrammatische WerbungFähigkeiten, die ein datengesteuertes Targeting ermöglichen, wenn auch manchmal umfassender als das granulare digitale Targeting. Das macht sie zu einer wertvollen Komponente in einem TV-MedieneinkaufStrategie.

Mehrere Faktoren tragen zur Verbreitung von FAST-Kanälen bei. Für die Eigentümer von Inhalten bieten sie eine neue Möglichkeit fürMonetarisierung von Bibliotheksinhaltenund ein Publikum zu erreichen, das möglicherweise keine Premium-Dienste abonniert hat. Für Plattformen bieten sie eine Möglichkeit, umBenutzer anziehen und bindeninnerhalb ihres Ökosystems.

Zu den wichtigsten Trends gehört die explosionsartige Zunahme derAnzahl der verfügbaren Kanäle, die oft auf sehr spezifische Interessen ausgerichtet sind ("Nischenbildung"). Es wird auch zunehmend in dieOriginelle und exklusive Inhaltefür FAST-Plattformen, um sich neben den Fortschritten in derAnzeigentechnologieum das Targeting, die Messung und das allgemeine Werbeerlebnis zu verbessern.

FAST-Kanäle werden für globale Werbestrategien immer wichtiger. Sie bieten eine Möglichkeit zum Erreichenbestimmte Demografiendie in verschiedenen Märkten von den traditionellen Pay-TV-Diensten abwandern.

In einigen Regionen kann FAST einKostengünstiger Einstieg in die Videowerbunginsbesondere für Marken, die eine breite Aufmerksamkeit erreichen wollen. Da die Nutzung von CTV weltweit zunimmt, kann das Verständnis der lokalen FAST-Landschaft wertvolles Inventar und ein engagiertes Publikum freisetzen. Eine internationale Agentur für Medienplanung und -einkaufkann Ihnen dabei helfen, die Verfügbarkeit und Effektivität von FAST-Kanälen in verschiedenen Ländern zu ermitteln.