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Was ist ein Tag Management System (TMS)?

In der heutigen schnelllebigen digitalen Landschaft kann die Verwaltung einer Vielzahl von Datenpunkten aus Benutzerinteraktionen unglaublich überwältigend sein. Vermarkter sind ständig auf der Suche nach Möglichkeiten zur Vereinfachung und Rationalisierung der Leistungsverfolgung über Websites und Apps hinweg. Was wäre, wenn es einen Weg gäbe, diesen Prozess effizienter zu gestalten, ohne in Code oder komplexen Integrationen zu ertrinken?

Was ist also ein Tag Management System? Ein Tag Management System (TMS) ist ein Tool, das von Werbetreibenden und Chief Marketing Officers (CMOs) verwendet wird, um die verschiedenen Tags und Tracking-Codes, die auf ihren Websites oder digitalen Plattformen verwendet werden, zu verwalten und zu organisieren. Tag-Management-Systeme vereinfachen den Prozess der Verwaltung und Bereitstellung von Tags auf Ihrer Website oder App. Sie bieten mehr Kontrolle, Flexibilität und Transparenz bei der Verfolgung des Nutzerverhaltens und der Analyse Ihrer digitalen Marketingleistung. Einfach ausgedrückt, ist ein Tag ein Stück Code, das in eine Webseite eingefügt wird, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und Daten für Analyse- und Werbezwecke bereitzustellen.

Mit dem Aufschwung des digitalen Marketings ist die Zahl der von Werbetreibenden verwendeten Tags erheblich gestiegen. Jedes Tag kann von einem anderen Anbieter stammen, und jeder Anbieter kann eine andere Art der Verfolgung von Nutzerdaten haben. Dies kann ein komplexes und fragmentiertes Ökosystem schaffen, das schwer zu verwalten und zu optimieren ist.

Wie funktioniert ein Tag-Management-System?

Tag-Management-Systeme (TMS) werden zur Verwaltung von Tags und Pixeln verwendet, die das Nutzerverhalten auf einer Website oder in einer App verfolgen. Im Folgenden erfahren Sie, wie sie wirklich funktionieren:

Implementieren Sie den TMS-Code: Der erste Schritt besteht darin, den TMS-Code auf Ihrer Website oder App zu implementieren. Dies geschieht in der Regel durch Hinzufügen eines Code-Snippets in der Kopf- oder Fußzeile der Website oder App.
Erstellen und Verwalten von Tags: Sobald der TMS-Code eingerichtet ist, können Sie über die TMS-Schnittstelle Tags erstellen und verwalten. Tags sind Codeteile, die das Nutzerverhalten auf Ihrer Website oder App verfolgen. Sie können verwendet werden, um Klicks, Formulareingaben, Videowiedergaben und andere Benutzerinteraktionen zu verfolgen.
Veröffentlichen und Bereitstellen von Tags: Nachdem Sie Tags erstellt und getestet haben, können Sie sie über die TMS-Schnittstelle auf Ihrer Website oder App veröffentlichen und bereitstellen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Tags live sind und das Nutzerverhalten in Echtzeit verfolgen.
Tag-Abfeuerungsregeln verwalten: Mit Tag-Management-Systemen können Sie Regeln festlegen, wann Tags ausgelöst werden sollen. Dies hilft, unnötiges Auslösen von Tags zu vermeiden und die Leistung von Websites oder Anwendungen zu verbessern. Sie können zum Beispiel eine Regel festlegen, nach der ein Tag nur dann ausgelöst wird, wenn eine bestimmte Seite geladen wird oder wenn ein Benutzer eine bestimmte Aktion ausführt.
Überwachen und Analysieren der Tag-Leistung: Schließlich können Sie mit TMS die Leistung von Tags überwachen und analysieren. Sie können verfolgen, wie oft ein Tag ausgelöst wird, wo er ausgelöst wird und welche Daten er sammelt. So können Sie Ihre Tags optimieren und die Gesamtleistung Ihres digitalen Marketings verbessern.

Tag-Management-Systeme fungieren als Container für alle Tags auf einer Website und ermöglichen Werbetreibenden und CMOs das einfache Hinzufügen, Entfernen oder Ändern von Tags, ohne dass eine manuelle Codierung erforderlich ist.

Was ist ein Beispiel für ein Tag-Management-System?

Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für Tag-Management-Systeme, die in der heutigen digitalen Landschaft von Werbetreibenden und CMOs häufig verwendet werden:

Google Tag Manager: Google Tag Manager ist ein kostenloses Tag-Management-System, mit dem Website-Besitzer Tags hinzufügen und verwalten sowie Ereignisse wie Formularübermittlungen, Schaltflächenklicks und Seitenaufrufe verfolgen können. Es lässt sich mit Google Analytics und anderen Google-Marketing-Tools integrieren und ist daher eine beliebte Wahl für Unternehmen, die diese Tools verwenden.
Tealium: Tealium ist ein umfassendes Tag-Management-System, mit dem Benutzer Tags und Daten über mehrere Kanäle hinweg einsetzen, verwalten und optimieren können, einschließlich Websites, mobile Apps und verbundene Geräte. Es bietet eine breite Palette von Funktionen, darunter Data Governance, Datenschutzkontrollen und Datenverarbeitung in Echtzeit.
Einführung der Adobe Experience Platform: Adobe Experience Platform Launch ist ein Tag-Management-System, mit dem Benutzer Tags von Adobe und Drittanbietern auf ihren Websites und mobilen Anwendungen bereitstellen und verwalten können. Es lässt sich mit Adobe Analytics und anderen Marketing-Tools von Adobe integrieren und bietet so eine umfassende Lösung für die Verwaltung von Marketing-Tags und -Daten.
Segment: Segment ist eine Plattform für Kundendaten, die es Benutzern ermöglicht, Kundendaten aus verschiedenen Quellen zu sammeln, zu bereinigen und zu kontrollieren, darunter Websites, mobile Apps und verbundene Geräte. Außerdem bietet es ein Tag-Management-System, mit dem Benutzer Marketing-Tags ohne IT-Ressourcen einsetzen und verwalten können.
Erleuchten Sie: Ensighten ist ein Tag-Management-System, mit dem Benutzer Tags über mehrere Kanäle hinweg verwalten und einsetzen können, darunter Websites, mobile Apps und verbundene Geräte. Es bietet eine Reihe von Funktionen, darunter Tag-Überwachung in Echtzeit, Datenschutzkontrollen sowie Tag-Tests und -Validierung.

Welchen Nutzen hat ein Tag-Management-System für Werbetreibende/CMOs?

Sie fragen sich vielleicht, wofür ein Tag-Management-System verwendet wird? Was ist der Sinn? Die Verwendung eines Tag-Management-Systems bietet mehrere einzigartige Vorteile, die jeder Werbetreibende und CMO kennen sollte. Ein Tag-Management-System:

Vereinfacht die Tag-Verwaltung und spart Zeit.
Verbessert die Leistung einer Website, indem es die Menge des Codes reduziert, der auf einer Webseite geladen werden muss.
Reduziert das Risiko von Seitenfehlern oder Abstürzen.
Verbessert die Genauigkeit und Konsistenz der Daten.
Verbessert die Entscheidungsfindung und die Optimierung digitaler Kampagnen.
Verbessert den Datenschutz und die Einhaltung von Vorschriften. Mit den neuen Datenschutzbestimmungen wie GDPR und CCPA wird es für Werbetreibende immer wichtiger, sicherzustellen, dass sie Daten auf eine konforme Weise sammeln. Ein TMS kann Ihnen dabei helfen, sicherzustellen, dass alle Tags mit den einschlägigen Vorschriften übereinstimmen und dass die Nutzerdaten auf sichere und transparente Weise erfasst und gespeichert werden.

Wie können Unternehmen TMS für ihren Erfolg nutzen?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Unternehmen in der Vergangenheit ein Tag-Management-System geschickt für ihren Erfolg genutzt haben. Eine Möglichkeit ist die Optimierung des elektronischen Handels. Online-Händler verwenden ein Tag Management System (TMS) um das Benutzerverhalten zu verfolgen, von der Produktansicht bis zur Kasse. Die Überwachung der Customer Journeys in Echtzeit hilft ihnen, schnell zu testen und zu implementieren Retargeting Anzeigen, optimieren Sie den Checkout-Prozess und personalisieren Sie Angebote auf der Grundlage der Benutzeraktivität - und das alles, ohne Ihre Website zu verlangsamen.

Digitale Werbetreibende verlassen sich außerdem auf TMS für das erweiterte Targeting von Werbekampagnen. Sie können damit bestimmte Nutzerinteraktionen wie Schaltflächenklicks oder Videoaufrufe verfolgen, um ihre Zielgruppenansprache zu verfeinern. Durch den Einsatz und die Anpassung von Tags im laufenden Betrieb können sie verschiedene Kampagnenstrategien testen und die am stärksten engagierten Nutzer erreichen, was die Konversionsraten erhöht.

Und schließlich verwenden viele Unternehmen TMS, um sicherzustellen, dass ihre Tags Daten in Übereinstimmung mit den GDPR, CCPAund andere Datenschutzgesetze und -vorschriften. Durch die anpassbaren Funktionen zur Verwaltung von Einwilligungen können Unternehmen ihre Datenschutzeinstellungen ganz einfach aktualisieren und sicherstellen, dass das gesamte Tracking sowohl sicher als auch transparent ist, um das Vertrauen der Kunden zu schützen.

Lassen Sie uns kurz zusammenfassen: Was ist ein Tag Management System (TMS)? Es ist ein wichtiges Tool für Werbetreibende und Chief Marketing Officers (CMOs), die ihre digitalen Marketingmaßnahmen verwalten und optimieren möchten. Durch die Bereitstellung eines zentralen Ortes für alle Tags und Tracking-Codes kann ein Tag Management System dazu beitragen, den Prozess der Tag-Verwaltung zu vereinfachen, die Website-Performance zu verbessern und die Datengenauigkeit und Compliance zu gewährleisten. Da das digitale Marketing immer komplexer wird, wird es für Werbetreibende immer wichtiger, Tools wie TMS zu nutzen, um wettbewerbsfähig zu bleiben und ihre Marketingziele zu erreichen.