Wenn Sie Ihren Fernseher einschalten und Zugang zu Tausenden von Sendungen, Filmen und Apps haben, ohne jemals einen Kabelanschluss zu benötigen, haben Sie die Magie des Connected TV (CTV) erlebt, bei dem Streaming die Oberhand hat und die Zuschauer das Erlebnis kontrollieren. Aber was kann Connected TV über die reine Unterhaltung hinaus wirklich? Wie revolutioniert Connected TV die Art und Weise, wie wir in der heutigen digitalen Landschaft Inhalte konsumieren und gezielte Werbung schalten? Was wird Connected TV in den kommenden Jahren für das Kabelfernsehen bedeuten? Gehen wir der Frage nach, warum dieser digitale Wandel nicht nur die Art und Weise verändert, wie wir fernsehen, sondern auch, wie sich Marken, Werbetreibende und sogar traditionelle Medien anpassen, um an der Spitze zu bleiben...
Connected TV (CTV) kann als jedes Fernsehgerät definiert werden, das mit dem Internet verbunden ist und dem Benutzer den Zugang zu Streaming-Videoinhalten und anderen Online-Diensten ermöglicht. Im Gegensatz zum traditionellen Fernsehen, das über den Äther oder über Kabel oder Satellit übertragen wird, basiert Connected TV auf einer Internetverbindung, um Inhalte zu liefern. Es bietet den Nutzern mehr Kontrolle darüber, was sie sehen können und wann sie es sehen. CTV-Geräte können auf eine breite Palette von Streaming-Diensten zugreifen, darunter beliebte Dienste wie Netflix, Hulu und Amazon Prime Video sowie viele andere spezialisierte oder Nischen-Streaming-Plattformen. Die rasante Zunahme der Nutzung dieser Streaming-Dienste hat Connected TV zu einer dominierenden Kraft im Home Entertainment gemacht, da immer mehr Verbraucher die alten Kabelabonnements aufgeben...
Wie funktioniert Connected TV über verschiedene Geräte hinweg?
Connected TV funktioniert auf verschiedenen Geräten, die sich in Form und Funktionalität unterscheiden, unterschiedlich. Die bunte Palette an Optionen für CTV bietet den Zuschauern eine Fülle von Möglichkeiten, ihre internetbasierten Inhalte zu genießen. Hier sind einige der bekanntesten Gerätetypen, die unter den Begriff "Connected TV" fallen:
- Smart TVs: Internetfähige Fernsehgeräte mit integrierten Apps, die einen direkten Zugang zum Streaming ermöglichen.
- Spielkonsolen: Spielkonsolen wie PlayStation, Xbox und Nintendo Switch erfüllen einen doppelten Zweck: Sie dienen als CTV-Geräte.
- Streaming Media Player: Geräte wie Roku, Apple TV und Amazon Fire TV sind eigenständige Streaming Media Player, die an Standardfernseher angeschlossen werden können und diese in Connected TVs verwandeln.
- Streaming Sticks: Ähnlich wie Media Player, aber kompakter, werden Streaming-Sticks wie der Amazon Fire Stick oder Google Chromecast direkt an den HDMI-Anschluss eines Fernsehers angeschlossen.
Welche Bedeutung hat das vernetzte Fernsehen für Werbetreibende und CMOs?
Connected TV (CTV) has emerged as a major force in the world of television advertising, and is increasingly seen as a critical component of any effective marketing strategy. With more and more consumers turning to streaming video services and connected devices, Werbekunden und Chief Marketing Officers (CMOs) erkennen, dass CTV eine einzigartige Möglichkeit bietet, ein breites und vielfältiges Publikum mit gezielter und relevanter Werbung zu erreichen.
Der Aufstieg von CTV ist besonders bedeutsam, weil er eine neue Möglichkeit bietet, ein Publikum zu erreichen, das mit dem traditionellen Fernsehen immer schwerer zu erreichen ist. Da sich die Verbraucher vom Kabel- und Satellitenfernsehen abgewandt haben und stattdessen Video-Streaming-Dienste nutzen, ist es schwieriger geworden, sie mit traditionellen Werbemethoden zu erreichen. CTV bietet eine Möglichkeit, diese Verbraucher auf eine gezieltere und relevantere Weise zu erreichen.
Was ist Connected TV im Vergleich zum linearen Fernsehen?
Wenn Sie CTV-Werbung mit linearer TV-Werbung vergleichen, ist der wichtigste Unterschied, dass Connected TV auf einer Internetverbindung beruht (die datengesteuertes Targeting ermöglicht). Das lineare Fernsehen hingegen sendet den gleichen Inhalt für alle Zuschauer, unabhängig von deren individuellen Vorlieben. Dadurch ist CTV-Werbung effektiver, wenn es darum geht, bestimmte Zuschauersegmente zu erreichen, während lineares Fernsehen eine breitere, aber weniger gezielte Reichweite hat.
Vor- und Nachteile von Connected TV-Werbung:
Profis:
- CTV-Daten können die Wirksamkeit von Werbung mit größerer Genauigkeit messen.
- CTV-Daten können verwendet werden, um Werbung auf bestimmte demografische Gruppen, geografische Gebiete oder sogar einzelne Zuschauer auszurichten. Dieser gezielte Ansatz kann weitaus effektiver sein als herkömmliche Rundfunkwerbung (lineares Fernsehen), die möglicherweise nicht die gewünschte Zielgruppe erreicht.
- CTV-Daten können die Wirkung von Werbekampagnen in Echtzeit messen und Strategien bei Bedarf anpassen, indem sie eine Reihe von Metriken verfolgen, darunter Ansichten, Klicks und Engagement-Raten. Dieses Maß an Präzision und Flexibilität kann für CMOs und Werbetreibende besonders wertvoll sein, die unter zunehmendem Druck stehen, die Wirksamkeit ihrer Marketingbemühungen nachzuweisen.
Nachteile:
- Für Werbetreibende kann es schwierig sein, sicherzustellen, dass ihre Werbung von der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit gesehen wird, da CTV-Geräte eine so große Auswahl an Programmen bieten.
- Die fragmentierte Natur des CTV-Ökosystems kann es schwierig machen, das Publikum in großem Umfang zu erreichen.
Dennoch können diese Herausforderungen fast immer mit effektiven Targeting- und Messstrategien überwunden werden. Hier finden Sie konkrete Hinweise zum effektiven Targeting und dazu, wie vernetzte TV-Werbung Ihre Marke wachsen lassen kann, Kontakt zu Criterion Global.
Was können wir von der Zukunft des Connected TV erwarten?
Immer mehr Verbraucher trennen sich vom Kabelfernsehen und entscheiden sich für die Einfachheit von Streaming-Diensten, und es wird erwartet, dass CTV in den kommenden Jahren weltweit eine immer größere Rolle in der Marketingstrategie spielen wird. Marken investieren immer mehr Geld in FTV-Werbung, weil sie den Werbetreibenden Zugang zu einem großen, engagierten Publikum verschafft, das mit dem traditionellen Fernsehen nicht mehr zu erreichen ist. Werbetreibende und Vermarkter entdecken, dass die flexible Natur von CTV die Effektivität von Kampagnen verbessern kann und ROI. Die Fernsehlandschaft verändert sich ständig. Mit dem technologischen Fortschritt und der zunehmenden Verfügbarkeit von Daten werden Werbetreibende in der Lage sein, ihre Botschaften noch stärker zu personalisieren und so eine stärkere Bindung zu fördern. Letztendlich wird CTV zum Eckpfeiler der modernen Werbung werden, indem es zielgerichtete, relevante Inhalte liefert, die auf die Vorlieben der Zuschauer abgestimmt sind.
Insgesamt stellt der Aufstieg von CTV eine große Chance für Werbetreibende und CMOs dar, ihr Publikum auf neue und innovative Weise zu erreichen. Durch die Nutzung der Möglichkeiten des Internets und Präzise Ausrichtung auf bestimmte ZielgruppenFTV-Werbung kann ein äußerst effektiver Weg sein, um Verbraucher in einer fragmentierten Medienlandschaft zu erreichen.
Quellen / Empfohlene Referenzen: