Quando accende il televisore e ha accesso a migliaia di programmi, film e app a portata di mano, senza mai aver bisogno del cavo, ha sperimentato la magia della Connected TV (CTV), dove lo streaming regna sovrano e gli spettatori controllano l'esperienza. Ma al di là del semplice intrattenimento, di cosa è davvero capace la Connected TV? Cosa sta facendo la TV connessa per rivoluzionare il modo in cui consumiamo i contenuti e forniamo pubblicità mirata nell'attuale panorama digitale? Cosa significherà la TV connessa per la TV via cavo negli anni a venire? Scopriamo perché questo cambiamento digitale sta trasformando non solo il modo in cui guardiamo, ma anche il modo in cui i marchi, gli inserzionisti e persino i media tradizionali si stanno adattando per stare al passo...
La Connected TV (CTV) può essere definita come qualsiasi televisore collegato a Internet, che consente agli utenti di accedere a contenuti video in streaming e ad altri servizi online. A differenza della televisione tradizionale, che viene trasmessa via etere o via cavo o via satellite, la Connected TV si basa su una connessione internet per fornire contenuti. Offre agli utenti un maggiore controllo su ciò che possono guardare e quando lo guardano. I dispositivi CTV possono accedere a un'ampia gamma di servizi di streaming, tra cui servizi popolari come Netflix, Hulu e Amazon Prime Video, oltre a molte altre piattaforme di streaming specializzate o di nicchia. Il picco di utilizzo di questi servizi di streaming ha reso la Connected TV una forza dominante nell'intrattenimento domestico, in quanto sempre più consumatori abbandonano gli abbonamenti via cavo...
Come funziona la Connected TV su diversi dispositivi?
La Connected TV funziona in modo diverso tra i vari dispositivi, che variano per forma e funzionalità. La variopinta gamma di opzioni per la CTV offre agli spettatori una pletora di modi per godere dei contenuti basati su Internet. Ecco alcuni dei tipi di dispositivi più noti che rientrano nell'ambito della Connected TV:
- TV intelligenti: TV abilitati a Internet con app integrate che consentono l'accesso diretto allo streaming.
- Console di gioco: Le console di gioco come PlayStation, Xbox e Nintendo Switch hanno un duplice scopo: funzionano come dispositivi CTV.
- Lettori multimediali in streaming: Dispositivi come Roku, Apple TV e Amazon Fire TV sono lettori multimediali di streaming autonomi che si collegano ai televisori standard, trasformandoli in TV connesse.
- Bastoni per lo streaming: Simili ai lettori multimediali, ma più compatti, gli streaming stick come Amazon Fire Stick o Google Chromecast si collegano direttamente alla porta HDMI di una TV.
Qual è l'importanza della Connected TV per gli inserzionisti e i CMO?
La Connected TV (CTV) è emersa come una forza importante nel mondo della pubblicità televisiva ed è sempre più considerata una componente critica di qualsiasi strategia di marketing efficace. Con un numero sempre maggiore di consumatori che si rivolgono ai servizi di streaming video e ai dispositivi connessi, Gli inserzionisti e i Chief Marketing Officer (CMO) si stanno rendendo conto che la CTV offre un'opportunità unica di raggiungere un pubblico ampio e diversificato con una pubblicità mirata e pertinente.
L'ascesa della CTV è particolarmente significativa perché offre un nuovo modo di raggiungere un pubblico che è sempre più difficile da raggiungere attraverso la TV tradizionale. Poiché i consumatori si sono allontanati dalla TV via cavo e satellitare a favore dei servizi di streaming video, è diventato più difficile raggiungerli con i metodi pubblicitari tradizionali. La CTV offre un modo per raggiungere questi consumatori in modo più mirato e pertinente.
Che cos'è la Connected TV rispetto alla TV lineare?
Quando si confronta la pubblicità CTV con quella della TV lineare, la differenza chiave da notare è che la TV connessa si basa sulla connessione a Internet (consentendo un targeting guidato dai dati). La TV lineare, invece, trasmette lo stesso contenuto a tutti gli spettatori, indipendentemente dalle loro preferenze individuali. Ciò rende la pubblicità CTV più efficace per raggiungere segmenti di pubblico specifici, mentre la TV lineare ha una portata più ampia ma meno mirata.
Pro e contro della pubblicità televisiva connessa:
Pro:
- I dati di CTV possono misurare l'efficacia della pubblicità con maggiore precisione.
- I dati CTV possono essere utilizzati per indirizzare gli annunci pubblicitari a gruppi demografici specifici, ad aree geografiche o persino a singoli spettatori. Questo approccio mirato può essere molto più efficace della pubblicità broadcast tradizionale (TV lineare), che potrebbe non raggiungere il pubblico desiderato.
- I dati CTV possono misurare l'impatto delle campagne pubblicitarie in tempo reale e adattare le strategie in base alle necessità, monitorando una serie di metriche, tra cui visualizzazioni, clic e tassi di coinvolgimento. Questo livello di precisione e di flessibilità può essere particolarmente prezioso per i CMO e gli inserzionisti, che sono sempre più sotto pressione per dimostrare l'efficacia dei loro sforzi di marketing.
Contro:
- Può essere difficile per gli inserzionisti assicurarsi che i loro annunci siano visti dal pubblico giusto al momento giusto, a causa della vasta gamma di scelte di programmazione che i dispositivi CTV offrono.
- La natura frammentata dell'ecosistema CTV può rendere difficile raggiungere il pubblico su scala.
Tuttavia, queste sfide possono essere quasi sempre superate con strategie di targeting e misurazione efficaci. Per una guida specifica sul targeting efficace e su come la pubblicità televisiva connessa può far crescere il suo marchio, contatti Criterion Global.
Cosa possiamo aspettarci per il futuro della Connected TV?
Sempre più consumatori "tagliano il cordone ombelicale" della TV via cavo e optano per la semplicità dei servizi di streaming, e si prevede che la CTV giocherà un ruolo sempre più importante nella strategia di marketing a livello mondiale per gli anni a venire. I marchi stanno destinando più denaro alla pubblicità in CTV perché offre agli inserzionisti l'accesso a un pubblico ampio e impegnato che la TV tradizionale non riesce più a catturare. Gli inserzionisti e gli addetti al marketing stanno scoprendo che la natura flessibile della CTV può migliorare l'efficacia delle campagne e ROI. Il panorama televisivo si sta rimodellando continuamente. Con l'avanzare della tecnologia e la disponibilità di più dati, gli inserzionisti saranno in grado di personalizzare ulteriormente i messaggi, favorendo un coinvolgimento più profondo. In definitiva, la CTV diventerà la pietra miliare della pubblicità moderna, offrendo contenuti mirati e pertinenti che si allineano alle preferenze degli spettatori.
Nel complesso, l'ascesa della CTV rappresenta una grande opportunità per gli inserzionisti e i CMO di raggiungere il pubblico in modi nuovi e innovativi. Sfruttando la potenza di Internet e indirizzare con precisione un pubblico specificoLa pubblicità in CTV può essere un modo molto efficace per raggiungere i consumatori in un panorama mediatico frammentato.
Fonti / Riferimenti suggeriti: